【Fashion Talk】帶你走入奢侈品與服飾行業(yè)的潮流前線,以TALK 對(duì)話、CASE 精選、TREND 趨勢(shì)、INNOVATION 創(chuàng)新四大版塊,帶來(lái)品牌主理人對(duì)談、精選案例、趨勢(shì)洞察和創(chuàng)新解決方案等精彩內(nèi)容,解鎖小紅書(shū)種草在產(chǎn)品全生命周期的更多解決方案。
以時(shí)尚邂逅歷史,讓潮流重塑奢華。隨著年輕一代逐漸成為影響奢侈品市場(chǎng)的關(guān)鍵人群,越來(lái)越多奢侈品品牌入駐小紅書(shū),以多元?jiǎng)?chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)形式探尋下一個(gè)生意突破點(diǎn)。時(shí)裝品牌COS將2024春夏時(shí)裝秀搬進(jìn)永恒之城羅馬,攜手小紅書(shū)打造沉浸交互式直播,讓傳統(tǒng)匠心工藝碰撞當(dāng)代設(shè)計(jì)理念,演繹時(shí)空交錯(cuò)之美。
奢侈品品牌該如何攜手小紅書(shū)共創(chuàng)品牌大事件,從而傳遞品牌價(jià)值、強(qiáng)化品牌內(nèi)核?
消費(fèi)人群日趨年輕,品牌需要采取怎樣的策略擊穿目標(biāo)群體心智,影響其消費(fèi)決策?
奢侈品品牌該如何在引爆線上流量的同時(shí),還原品牌高級(jí)質(zhì)感的呈現(xiàn)?
小紅書(shū)作為時(shí)尚趨勢(shì)發(fā)源地,匯聚著當(dāng)下最具活力與創(chuàng)意的年輕人們。TA們熱愛(ài)生活,關(guān)注奢侈品動(dòng)態(tài),擁有超強(qiáng)時(shí)尚嗅覺(jué)。小紅書(shū)憑其蓬勃的內(nèi)容生態(tài)與覆蓋面廣的消費(fèi)群體,已成為奢侈品品牌形象建設(shè)、品牌溝通和人群破圈的重要陣地。隨著站內(nèi)“時(shí)裝周”的討論熱潮持續(xù)升溫,小紅書(shū)通過(guò)深度參與時(shí)尚行業(yè)大事件,聯(lián)合諸多品牌將傳統(tǒng)線下時(shí)尚大秀搬到線上直播,以日益完善的直播生態(tài)為品牌大秀帶來(lái)專(zhuān)屬流量加持,幫助品牌觸及更多目標(biāo)消費(fèi)人群,在保持高格調(diào)的同時(shí)全面提升品牌影響力。
本期【Innovation 創(chuàng)新】帶來(lái)時(shí)裝品牌COS 2024春夏時(shí)裝秀大事件營(yíng)銷(xiāo)打法解讀。這是一場(chǎng)品牌與用戶(hù)「雙向奔赴」的走秀。COS以美學(xué)為介,在小紅書(shū)擁抱本土化需求,通過(guò)「“講”雜志主編秀前解讀——“搭”明星時(shí)尚達(dá)人現(xiàn)場(chǎng)穿搭分享——"秀”結(jié)構(gòu)美學(xué)現(xiàn)場(chǎng)演繹」系列核心亮點(diǎn)的帶動(dòng),傳播品牌設(shè)計(jì)理念,使COS優(yōu)雅走下T臺(tái)后,繼續(xù)走進(jìn)生活場(chǎng)景。最終收獲直播曝光超8000萬(wàn)、激發(fā)用戶(hù)互動(dòng)超20萬(wàn)、品牌搜索環(huán)比增長(zhǎng)70%的好成績(jī)。
•高質(zhì)感貫穿全鏈路:品牌在秀前預(yù)約時(shí)期圍繞用戶(hù)使用習(xí)慣,多方布局「社區(qū)官號(hào)、博主筆記、活動(dòng)話題頁(yè)、品牌陣地」等瀏覽內(nèi)容,引導(dǎo)用戶(hù)通過(guò)搜索進(jìn)入品牌空間,實(shí)現(xiàn)大秀的多線高效預(yù)約;秀中引流期間,品牌運(yùn)用BrandMax達(dá)成沉浸式視覺(jué)搶占,并通過(guò)「信息流引導(dǎo)、話題主陣地串聯(lián)、品牌官號(hào)呼吸燈網(wǎng)羅粉絲」等多重方式傳遞品牌質(zhì)感,直達(dá)大秀現(xiàn)場(chǎng);在秀后,品牌聚焦高光時(shí)刻進(jìn)行二次發(fā)酵,聯(lián)合小紅書(shū)推出線上「雜志」陳列最新產(chǎn)品,打動(dòng)興趣人群、引爆話題熱議。
•內(nèi)容場(chǎng)貫穿臺(tái)前幕后:COS在秀前借“季”發(fā)力,提前一個(gè)月結(jié)合春夏場(chǎng)景,打樣博主春夏穿搭內(nèi)容與用戶(hù)發(fā)布互動(dòng)吸引關(guān)注;秀中通過(guò)「品牌-媒體-博主」進(jìn)行秀場(chǎng)質(zhì)感解讀,串聯(lián)羅馬秀場(chǎng),擴(kuò)大影響力,放大細(xì)節(jié)質(zhì)感;在秀后,品牌借用戶(hù)們對(duì)通勤、出游、Citywalk、約會(huì)等生活場(chǎng)景的線下演繹,讓傳統(tǒng)匠心走入生活點(diǎn)滴,演繹不一樣的簡(jiǎn)約松弛奢華。
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見(jiàn)證小紅書(shū)引領(lǐng)質(zhì)感直播新趨勢(shì)
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