專訪美爆十代店升級：“慢時尚”的全品牌精選店

2016年5月28日，MIXBOX美爆潮品全新十代體驗店在北京愛琴海購物中心亮相。開業(yè)當(dāng)天，不僅聚集了大批參與Hello Kitty和韓國泰迪珍藏系列新包預(yù)售的粉絲，現(xiàn)場表演的Hello Kitty、Snoopy以及韓國泰迪熊的人偶讓愛琴海的顧客們爭相合照，更創(chuàng)下了Hello Kitty喵趣唇彩、Snoopy抱枕、新版兒童飾品等多種熱銷產(chǎn)品當(dāng)天售罄的良好銷售業(yè)績。

作為擁有17年豐富經(jīng)驗的妝扮連鎖品牌，MIXBOX全新十代店鋪的成功開業(yè)，體現(xiàn)了美爆進(jìn)一步品牌升級的信心與決心。開業(yè)當(dāng)天，記者就十代店鋪的設(shè)計理念及未來規(guī)劃等問題對美爆高層及品牌合作商進(jìn)行了深度專訪。

設(shè)計篇/專訪十代店設(shè)計組長張為超總監(jiān)

“自然、健康和舒適的理念，是美爆對當(dāng)前市場客戶需求的一次承諾。”

———————————————————————————————

記者：請問 MIXBOX十代店的設(shè)計初衷和理念是什么?

張總：現(xiàn)在生活節(jié)奏快，都市女性向往相對緩慢、舒適、健康的生活方式，我個人也十分推崇簡潔有質(zhì)感的生活信條，希望把一種自然健康的、但又可以細(xì)細(xì)品味的購物體驗帶給客戶。

前期我們設(shè)計團(tuán)隊針對前9代店鋪做了深入研究，從1999年到2014年，中國商業(yè)發(fā)展步伐很快，消費者每天都在不斷接受新的東西，這也是他們本身的需求，所以之前的MIXBOX是一種明亮、粉酷的時尚。而2012年以后，人們開始沉淀下來，尋求生活方式和心理需求的統(tǒng)一，這個時候，“慢”反而是一種稀缺的、精細(xì)的生活追求。所以美爆十代店鋪并不是顛覆自我，而是更好的承接新的市場變化。

我們的整體店鋪設(shè)計以白色+木質(zhì)感為基調(diào)，空間更加整潔，廣告也很少，就是為了讓顧客能夠在舒適的環(huán)境中慢慢的挑選自己喜歡的產(chǎn)品。不僅是設(shè)計，在產(chǎn)品選擇和服務(wù)上，我們也一直遵循這個理念：提供健康材質(zhì)的產(chǎn)品，植物系的護(hù)膚品、高品質(zhì)的品牌產(chǎn)品……

記者：Hello Kitty空間一直是美爆特色，在設(shè)計這個環(huán)節(jié)時有沒有壓力?

張總：還是有的(笑)， Hello Kitty太出名了，它的消費群從5歲到80歲的女性都有，年齡、愛好、性格跨度很大，怎么做出大家都喜歡的Hello Kitty是一個難題。

但后來我們的同仁發(fā)現(xiàn)，其實女生性格就算再成熟堅韌，她心中都藏著一個小女孩，所以我們只要保留“原味的Hello Kitty”就好了。所以最后的空間出來，就是一間夢幻、精致、可愛的小情景房，采用標(biāo)志性的蝴蝶結(jié)元素，女孩子們可以在這里挑選飾品、包包和其他一些裝飾品，它就像每個女人心底里總會保留的那個小閨房一樣，完全是理想化的生活場景的重現(xiàn)。

記者：十代店之后怎么延續(xù)，有沒有考慮過?

張總：商業(yè)形態(tài)的更迭始終反映的是社會的真實需求，就像以前的MIXBOX體現(xiàn)了中國女性接軌世界的迫切愿望，十代店承接了目前消費者對自然、健康的需求回歸一樣。

MIXBOX作為中國女性妝扮的知名品牌，過去17年我們始終用自己的形象和產(chǎn)品陪伴中國年輕女性的成長，同時引導(dǎo)她們?nèi)ンw驗和展現(xiàn)最新最I(lǐng)N的時尚。十代店之后如何延續(xù)，我想除了做好形象設(shè)計、做好服務(wù)、做好產(chǎn)品品質(zhì)之外，消費需求的發(fā)展轉(zhuǎn)變，始終會是我們的指路燈。

品牌篇/ 專訪戰(zhàn)略合作品牌--泰迪珍藏副總監(jiān)陸迪飛

“愛與陪伴這一共同理念的傳達(dá)，將會展現(xiàn)在我們未來的產(chǎn)品中。”

———————————————————————————————

記者：作為一個家喻戶曉的卡通明星品牌，泰迪這次為什么選擇和美爆合作?

陸總：十年前韓劇《宮》火了，泰迪熊也隨之風(fēng)靡亞洲，尤其是中國，那時我們就發(fā)現(xiàn)了中國市場的巨大潛力。泰迪珍藏進(jìn)駐中國已經(jīng)有一段時間了，我們積極開拓市場，攜手各大實力品牌，在中國已經(jīng)逐漸成為一個非常成功的潮流品牌。

起初關(guān)注MIXBOX，因為他們是具有代表性的女性妝扮品牌，客戶基數(shù)很大，而且遍布全中國，和這樣的品牌合作當(dāng)然有助于快速發(fā)展泰迪本身的品牌認(rèn)知。后來逐漸了解到美爆也是以“陪伴中國年輕女性成長”為理念，與泰迪珍藏一直傳達(dá)的“愛與陪伴”不謀而合，可以說，品牌間的文化統(tǒng)一也是最終促成我們雙方合作的原因。

記者：泰迪與MIXBOX合作后有什么收獲?

陸總：事實上，泰迪在中國市場取得的成功，離不開強(qiáng)有力的合作伙伴。MIXBOX的受眾是廣大中國年輕女性群體，其200萬粉絲首先就是一個強(qiáng)力保障。合作之后，泰迪一方面借助美爆卓越的產(chǎn)品開發(fā)能力，拓展了泰迪在護(hù)膚彩妝等領(lǐng)域的產(chǎn)品品類;一方面伴隨美爆-泰迪產(chǎn)品的上架，我相信泰迪的品牌知名度也將獲得很大的提升。

記者：泰迪珍藏未來在美爆會不會有變化?有什么新的產(chǎn)品可以透露么?

陸總：其實現(xiàn)在泰迪熊的品牌定位已經(jīng)十分精準(zhǔn)明確，清新時尚、原汁原味的“韓流”風(fēng)格是我們會堅定保留的品牌因子，但與MIXBOX合作后，我們有了更多的企圖心。MIXBOX旗下一直有韓系護(hù)膚品牌，也有韓國韓尚株式會社的品質(zhì)監(jiān)控，所以未來韓式風(fēng)格的健康系護(hù)膚品是產(chǎn)品拓展的一大重點。