當(dāng)下，以Z世代為代表的年輕消費(fèi)群體日漸流露出多元且個(gè)性化的審美趨勢(shì)，對(duì)于步入“而立之年”的時(shí)尚品牌來(lái)說(shuō)，如何積極應(yīng)變成為一種挑戰(zhàn)。為了應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)，不少品牌選擇了跨界合作這一路徑，跨領(lǐng)域的元素碰撞，也為設(shè)計(jì)師帶來(lái)源源不斷的創(chuàng)新靈感。
作為男裝行業(yè)領(lǐng)軍者之一，七匹狼自1998年就開創(chuàng)了男裝品牌的跨界先河，多年來(lái)不斷打破邊界，締造時(shí)尚品牌聯(lián)名合作新范式。這一次，在全新品牌戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，七匹狼以一場(chǎng)“航母大秀”，向大國(guó)科技力量致敬。當(dāng)前沿時(shí)尚與科技相融合，品牌將如何吸引年輕人的關(guān)注？會(huì)碰撞出怎樣的火花？
時(shí)尚巨擘，揚(yáng)帆起航
2024年4月13日，“七匹狼航母大秀暨2024-2025春夏新品發(fā)布會(huì)”在上海舉行，秀場(chǎng)位于上海東方綠舟航母公園內(nèi)的“航母”上，開創(chuàng)國(guó)內(nèi)時(shí)尚品牌先河，將船舶文化、海洋文化演繹得淋漓盡致。而大秀的核心產(chǎn)品商旅科技夾克，也讓人們看到了夾克設(shè)計(jì)的更多可能，時(shí)尚不再局限于一種衣著形式，而是科技、創(chuàng)新和個(gè)性的融合。
秀場(chǎng)前排，七匹狼品牌大使魏哲鳴，演員娜然、王子奇及時(shí)尚大咖gogoboi宇博紛紛落座。超模王詩(shī)晴、紀(jì)煥博也現(xiàn)身秀場(chǎng)。魏哲鳴、娜然、王子奇更身穿七匹狼夾克新品亮相。魏哲鳴在采訪中毫不吝于表達(dá)對(duì)七匹狼夾克的喜愛：“七匹狼是個(gè)非常注重品質(zhì)與創(chuàng)新的品牌”， 同臺(tái)的王子奇與娜然則稱贊道：“七匹狼的雙面夾克太酷了”，“七匹狼夾克‘封神’！”
在重量級(jí)行業(yè)嘉賓、頭部媒體、新生代明星及時(shí)尚博主的共同見證之下，七匹狼以其創(chuàng)新能力和對(duì)時(shí)尚的敏銳洞察，向年輕消費(fèi)者展示出與科技相融的時(shí)尚新引力，攜“新產(chǎn)品、新形象、新營(yíng)銷”登場(chǎng)的“夾克專家”，正在向著“中國(guó)時(shí)尚引領(lǐng)世界”的目標(biāo)揚(yáng)帆啟航。
品類賦新，時(shí)尚科技屬性拉滿
以航海科技為靈感而打造的商旅科技夾克，是此次大秀當(dāng)之無(wú)愧的主角，其中由七匹狼攜手看艦文創(chuàng)共同推出的航母紀(jì)念款，不僅承接了航母所代表的文化與科技，也凝聚了七匹狼的精工匠心，用時(shí)尚語(yǔ)言致敬科技力量。
自1990年利用變色科技設(shè)計(jì)生產(chǎn)出第一件爆款?yuàn)A克起，七匹狼始終深耕夾克品類，領(lǐng)銜于時(shí)尚趨勢(shì)前沿。2024年，開啟品牌煥新的七匹狼依然從強(qiáng)勢(shì)品類夾克入手，面向注重多元且個(gè)性化的年輕消費(fèi)者，打造出融合科技力量與時(shí)尚美學(xué)，并承載著文化內(nèi)涵的全新夾克產(chǎn)品——商旅科技夾克及航母紀(jì)念款系列。
在新系列的創(chuàng)作上，七匹狼融入了品牌文化與海洋文化的表達(dá)，航母的高科技屬性、航海過(guò)程中對(duì)復(fù)雜變化環(huán)境的應(yīng)對(duì)，都為產(chǎn)品設(shè)計(jì)注入了靈感。
以核心產(chǎn)品“商旅科技夾克”為例，不僅采用了戶外服裝常用的全件壓膠工藝，更有獨(dú)創(chuàng)的七匹狼呼吸膜加持，做到防暴雨與透氣功能的有機(jī)結(jié)合，不論時(shí)尚感還是科技屬性都極具吸引力，充分符合當(dāng)下年輕人多元化、個(gè)性化的審美趨向。
同樣具有雙面屬性和防曬功能的“空調(diào)夾克”，“A面”為低調(diào)簡(jiǎn)約的素色拼接，“B面”滿印航母元素印花，將不同的風(fēng)格調(diào)性集于一身，更符合都市年輕人隨性而至的穿衣風(fēng)尚；而另一款可脫卸袖夾克也融合了長(zhǎng)短袖兩種不同穿法，讓消費(fèi)者可以隨心變換時(shí)尚造型，享受夏日戶外陽(yáng)光。
科技屬性拉滿的“溫變夾克”，則運(yùn)用了溫感變色科技，面料表層會(huì)根據(jù)體溫與環(huán)境溫度的變化而改變顏色，為夾克增添更多玩趣屬性。
夾克專家，煥新重塑
航母的研制與建造，代表著中國(guó)在技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)協(xié)同等方面的硬核力量；而從此次聯(lián)名動(dòng)作可以看出，七匹狼作為男裝品類的標(biāo)志品牌，同樣在科技上有著不懈追求，更希望以時(shí)尚的力量，引領(lǐng)中國(guó)品牌走向世界。
在新時(shí)代背景下，個(gè)性與包容、競(jìng)爭(zhēng)與合作、挑戰(zhàn)與機(jī)遇相互并存，年輕人渴望在可持續(xù)的和平發(fā)展環(huán)境中生活，具有文化內(nèi)涵和故事性的品牌也更能引發(fā)他們的共鳴和認(rèn)同。七匹狼通過(guò)此次與看艦文創(chuàng)的合作，不僅展示出品牌的科技實(shí)力和創(chuàng)新精神，也向年輕人傳遞了中國(guó)時(shí)尚品牌的態(tài)度，同時(shí)借助新生代演員和有時(shí)尚話語(yǔ)權(quán)的專業(yè)人士影響力，進(jìn)一步提升了七匹狼在年輕消費(fèi)群體當(dāng)中的認(rèn)知和好感度。
2023年，七匹狼以“夾克專家”的煥新姿態(tài)，攜“科技共生系列超跑雙面夾克”走紅米蘭，讓世界看到以七匹狼為代表的中國(guó)時(shí)尚力量；新一年，七匹狼攜手看艦文創(chuàng)共同推出航母紀(jì)念款?yuàn)A克，讓平視世界的中國(guó)年輕消費(fèi)群體，看到了來(lái)自中國(guó)品牌的時(shí)尚創(chuàng)造力。由一場(chǎng)航母大秀啟航，七匹狼正在為品牌創(chuàng)立新局，期待未來(lái)的“夾克專家”依然走在創(chuàng)新和謀變的路上，以科技賦能時(shí)尚創(chuàng)作，引領(lǐng)中國(guó)男裝品牌走向世界舞臺(tái)。
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