5月15日，“球迷當(dāng)?shù)溃瑺幏謯Z票”2018俄羅斯足球觀賽之旅啟動(dòng)儀式在北京俄羅斯文化中心舉行。“球迷當(dāng)?shù)溃瑺幏謯Z票”2018俄羅斯足球觀賽之旅是Kappa電商事業(yè)部發(fā)起并整合多方資源，與Kappa品牌市場部共同策劃.本次活動(dòng)通過品牌跨界合作、線上互動(dòng)招募、電商與線下門店聯(lián)動(dòng)，打造主題旅程等多重環(huán)節(jié)，為球迷打造獨(dú)一無二的世界杯觀賽體驗(yàn)。啟動(dòng)儀式現(xiàn)場，主辦方為球迷代表送出俄羅斯足球觀賽之旅的超級福利，并設(shè)置公益捐贈(zèng)環(huán)節(jié)和特色表演，看點(diǎn)不斷。
現(xiàn)場花式足球表演
俄羅斯聯(lián)邦駐華大使館代表安德烈·卡申，中國動(dòng)向集團(tuán)CEO張志勇，京東集團(tuán)副總裁、京東商城時(shí)尚生活事業(yè)群國際業(yè)務(wù)拓展部總裁丁霞，中國南航集團(tuán)文化傳媒股份有限公司總經(jīng)理蔣旭斌等多方領(lǐng)導(dǎo)出席啟動(dòng)儀式。
啟動(dòng)儀式領(lǐng)導(dǎo)合影從右向左依次為 中國動(dòng)向集團(tuán)CEO 張志勇
京東集團(tuán)副總裁、京東商城時(shí)尚生活事業(yè)群國際業(yè)務(wù)拓展部總裁 丁霞
俄羅斯聯(lián)邦駐華大使館代表 安德烈·卡申
中國南航集團(tuán)文化傳媒股份有限公司總經(jīng)理 蔣旭斌
線上招募 開啟超級俄羅斯世界杯之旅
2018年6月，第21屆世界杯足球賽將在俄羅斯舉辦，這是世界杯首次在俄羅斯境內(nèi)舉行，也是世界杯首次在東歐國家舉行，異國風(fēng)情、激烈賽事、免簽政策，無不吸引著廣大球迷想要前往一睹為快。為給球迷朋友提供更多福利，意大利知名時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌Kappa聯(lián)手京東體育、南航傳媒啟動(dòng)2018俄羅斯足球觀賽之旅，為中獎(jiǎng)球迷定制現(xiàn)場觀賽福利，再掀足球熱浪。
本次線上活動(dòng)從5月2日開始，通過微信小程序，Kappa京東旗艦店等平臺(tái)開始報(bào)名，球迷通過線上足球游戲方式參與活動(dòng)，獲取積分并抽獎(jiǎng)，15名獲得一等獎(jiǎng)的幸運(yùn)兒將得到主辦方送出的世界杯門票和含往返機(jī)票、酒店住宿在內(nèi)的五天三晚俄羅斯世界杯之旅，獲獎(jiǎng)結(jié)果會(huì)分兩批公布。線上活動(dòng)吸引了大量球迷參加。
這15位幸運(yùn)兒將于6月18日乘坐南航航班，從北京飛往莫斯科，開啟五天三晚的俄羅斯之旅，除了親臨現(xiàn)場觀看由C羅領(lǐng)隊(duì)的葡萄牙對陣摩洛哥的精彩比賽，感受世界杯的狂熱氛圍，他們還能參觀克林姆林宮、特列基雅科夫美術(shù)館等俄羅斯著名景點(diǎn)，領(lǐng)略俄羅斯風(fēng)情。
資深球迷夢想成真：世界杯我來了
啟動(dòng)儀式上，異域風(fēng)情濃烈的俄羅斯民族舞蹈瞬間點(diǎn)燃了現(xiàn)場氣氛，強(qiáng)烈的節(jié)拍和舞蹈演員的激情讓參加啟動(dòng)儀式的球迷代表提前感受到了俄羅斯世界杯的熱烈氛圍。隨后的花式足球表演更是激起了球迷的熱情，還有球迷隨著花式足球表演躍躍欲試。
第一批獲獎(jiǎng)?wù)咔蛎源砝詈茲上壬蜅钣旮枧看砥渌@獎(jiǎng)球迷參加了此次啟動(dòng)儀式。中國動(dòng)向集團(tuán)CEO張志勇、南航傳媒總經(jīng)理蔣旭斌為球迷代表發(fā)放獎(jiǎng)品并表示祝賀。
李浩澤先生激動(dòng)地說：“我喜歡足球很多年，每年世界杯的比賽我都通宵達(dá)旦地追。我的夢想是有一天能夠在世界杯現(xiàn)場，為我喜愛的球星、球隊(duì)加油。這一次，謝謝Kappa，京東體育和南航，讓我的夢想成真了。”
中國動(dòng)向集團(tuán)CEO張志勇、南航傳媒總經(jīng)理蔣旭斌為球迷代表發(fā)放獎(jiǎng)品
Kappa聯(lián)合京東體育愛心捐贈(zèng) 傳遞體育精神
今年年初，體育總局、教育部、中央文明辦、發(fā)展改革委、民政部、財(cái)政部、共青團(tuán)中央七部門聯(lián)合印發(fā)《青少年體育活動(dòng)促進(jìn)計(jì)劃》，落實(shí)全民健身國家戰(zhàn)略，廣泛開展青少年體育活動(dòng)。此次啟動(dòng)會(huì)上，Kappa聯(lián)合京東體育通過“愛心衣櫥”公益基金向河南省信陽市新縣新集鎮(zhèn)代咀九年一貫制學(xué)校捐贈(zèng)Kappa運(yùn)動(dòng)T恤，該校足球隊(duì)曾多次代表新縣參加信陽市青少年足球錦標(biāo)賽等各種足球賽事，并取得優(yōu)異成績。此次Kappa攜手京東體育為孩子們送去運(yùn)動(dòng)T恤，正是推動(dòng)青少年體育事業(yè)特別是青少年足球發(fā)展的舉措，在傳遞Kappa運(yùn)動(dòng)理念的同時(shí)，致力于讓體育精神惠及更多人。
(中國動(dòng)向集團(tuán)電子商務(wù)體系副總裁宋立與京東商城時(shí)尚生活事業(yè)部運(yùn)動(dòng)健身部總經(jīng)理王雪松為愛心衣櫥代表捐贈(zèng)T恤)
三大品牌聯(lián)動(dòng) 共促體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展
據(jù)了解，本次世界杯主題項(xiàng)目能實(shí)現(xiàn)三大品牌跨界合作、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，融合運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚、文化、航空多重元素，正是因?yàn)楦髌髽I(yè)對文旅事業(yè)發(fā)展的高度支持,也是kappa對于新零售營銷路上的一次有效嘗試，活動(dòng)現(xiàn)場，主辦方代表接受了記者采訪。
丁霞表示：“京東體育作為京東時(shí)尚中的一個(gè)重要版塊，不僅為體育愛好者提供喜愛的品牌和產(chǎn)品，也擔(dān)負(fù)著對體育行業(yè)、體育人群的責(zé)任。隨著京東不斷布局時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，未來京東將與更多品牌攜手，共同推動(dòng)體育文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)的良性循環(huán)，舉辦更多像今天這樣的活動(dòng)和各種公益、賽事。”
蔣旭斌在發(fā)言時(shí)提到：“南航是亞洲和國內(nèi)機(jī)隊(duì)規(guī)模最大、旅客運(yùn)輸最多的航空企業(yè)，去年載運(yùn)了1.26億的旅客。飛往俄羅斯的航線中，南航占據(jù)了較大比例。大家可以在烏魯木齊、廣州、深圳、武漢等多地乘坐南航航班飛往俄羅斯觀看比賽，非常便捷。”
中國動(dòng)向集團(tuán)電子商務(wù)體系副總裁宋立談到：“本次Kappa品牌、京東體育、南航傳媒三方通過優(yōu)勢資源注入，不僅為消費(fèi)者及廣大球迷提供了一次近距離接觸世界杯的機(jī)會(huì)，還是電商體系數(shù)字化營銷的一次有效嘗試，Kappa與合作伙伴共同利用電視媒體資源、南航機(jī)上廣告資源、京東平臺(tái)營銷資源及傳統(tǒng)店鋪資源，對客群進(jìn)行畫像，精準(zhǔn)觸達(dá)了大量的優(yōu)質(zhì)消費(fèi)者。本次活動(dòng)對Kappa來說，希望通過一系列運(yùn)作將品牌營銷、公益活動(dòng)及線上線下銷售增長等多種訴求進(jìn)行結(jié)合，實(shí)現(xiàn)真正意義上的資源整合及品銷結(jié)合。”
說起本次活動(dòng)的初衷，中國動(dòng)向集團(tuán)CEO張志勇表示：“Kappa于1916年在意大利誕生。一個(gè)百年品牌如何保持熱情、年輕、時(shí)尚，是對歷代管理者的挑戰(zhàn)。本次世界杯，對我們來說是一個(gè)很好的契機(jī)。自1979年起，Kappa就與足球結(jié)下了不解之緣，本次世界杯及以后和足球相關(guān)的重要賽事，Kappa都會(huì)不遺余力。我們面對廣大消費(fèi)者尤其是青少年，有責(zé)任和義務(wù)提供更好的活動(dòng)平臺(tái)、更有趣的互動(dòng)體驗(yàn)，希望通過推動(dòng)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)文化，可以讓更多人感受到體育的魅力。”
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