喬丹體育與喬丹是什么關(guān)系：?jiǎn)痰て鹪V喬丹體育官司為什么輸了

延續(xù)了多年的“喬丹德比”，7月27日在北京市高級(jí)人民法院決出了新一輪勝負(fù)——針對(duì)邁克爾•喬丹要求撤銷喬丹體育的爭(zhēng)議商標(biāo)的上訴請(qǐng)求，法院認(rèn)為理由依據(jù)不足而不予支持。

喬丹品牌終審判決所導(dǎo)致的后果，也就是喬丹體育的注冊(cè)商標(biāo)不會(huì)被撤銷，將繼續(xù)被這家福建晉江企業(yè)用于各種廣告宣傳。

或許很多人感到無(wú)法理解這個(gè)判決：很明顯，當(dāng)初使用“喬丹”作為商標(biāo)，就是為了誤導(dǎo)消費(fèi)者以為該品牌與邁克爾•喬丹有關(guān)，屬于典型的“山寨”行為。所以當(dāng)邁克爾•喬丹提起一系列訴訟時(shí)，幾乎獲得了輿論的普遍支持。結(jié)果在占據(jù)道德制高點(diǎn)的情況下，邁克爾•喬丹卻在中國(guó)法院經(jīng)歷了屢戰(zhàn)屢敗，這背后到底是什么原因?

原因其實(shí)并不復(fù)雜，稍微多關(guān)心一下本次判決就會(huì)發(fā)現(xiàn)，直接站在邁克爾•喬丹對(duì)面的訴訟對(duì)手，并非那個(gè)備受無(wú)數(shù)球迷指責(zé)的喬丹體育，而是“國(guó)家工商總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)”。也就是說(shuō)，盡管喬丹體育做了一件在道德上為很多人所不齒的事情，但在法律層面上，他卻最大限度的利用了規(guī)則，早在多年之前就申請(qǐng)注冊(cè)了“喬丹”商標(biāo)。而當(dāng)該商標(biāo)經(jīng)過(guò)正式注冊(cè)之后，就賦予了喬丹體育可以在自家產(chǎn)品上使用“喬丹”商標(biāo)的權(quán)利。邁克爾•喬丹如果要阻止這種權(quán)利的行使，就必須推翻中國(guó)商標(biāo)部門對(duì)于這種權(quán)利的保護(hù)，所以本次提起的也是行政訴訟而非民事訴訟。

至于北京市高院本次駁回邁克爾•喬丹上訴的理由，也在判決書中寫的很清楚：“在案證據(jù)可以證明邁克爾•喬丹在中國(guó)籃球運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域具有較高知名度，但爭(zhēng)議商標(biāo)中包含的文字‘喬丹’與‘Michael Jordan’、‘邁克爾•喬丹’均存在一定區(qū)別，并且‘喬丹’為英美普通姓氏，難以認(rèn)定其與邁克爾•喬丹存在當(dāng)然的對(duì)應(yīng)關(guān)系。”

以上結(jié)論的意思是，即便邁克爾•喬丹的名氣也許要超過(guò)全世界其他喬丹的總和，但他畢竟不能壟斷對(duì)于這個(gè)姓氏及其中文譯名的使用權(quán)。所以，當(dāng)喬丹體育申請(qǐng)將這兩個(gè)中文字作為注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，商標(biāo)部門并不認(rèn)為侵犯到了邁克爾•喬丹的權(quán)利。既然不構(gòu)成侵權(quán)，那么根據(jù)國(guó)內(nèi)商標(biāo)法律“申請(qǐng)?jiān)谙取钡脑瓌t，最早申請(qǐng)的喬丹體育就獲得了在相應(yīng)類目中使用“喬丹”作為注冊(cè)商標(biāo)的權(quán)利。

某種意義上來(lái)說(shuō)，法律在本次事件中可能成了不道德行為的擋箭牌和保護(hù)傘，或許還有人會(huì)將法律視為中國(guó)山寨品牌們的幫兇。但千萬(wàn)別以為這是僅僅在中國(guó)出現(xiàn)的情況，在世界范圍內(nèi)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)規(guī)則從來(lái)就不只是扮演正義使者的角色，在很多情況下，它也可能成為巧取豪奪的工具。

再進(jìn)一步來(lái)看，邁克爾•喬丹在法庭上的連續(xù)失敗，就意味著喬丹體育成為了贏家嗎?答案是未必。本次事件存在著一個(gè)耐人尋味的時(shí)間節(jié)點(diǎn)——此前喬丹體育的產(chǎn)品已在國(guó)內(nèi)銷售多年，而且邁克爾•喬丹乃至其背后的耐克也早就對(duì)此進(jìn)行過(guò)交涉。然而直到2012年初，邁克爾•喬丹才高調(diào)發(fā)起針對(duì)喬丹體育的一系列訴訟，而且一直持續(xù)到現(xiàn)在。

這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)又意味著什么呢?就在2011年11月21日，喬丹體育公布了《首次公開(kāi)發(fā)行股票招股說(shuō)明書(申報(bào)稿)》，謀求在上海證券交易所發(fā)行1.125億元股票并上市。在這份招股說(shuō)明書有關(guān)風(fēng)險(xiǎn)提示的部分中，存在著以下表述：“發(fā)行人對(duì)企業(yè)名稱享有商號(hào)權(quán)，對(duì)注冊(cè)商標(biāo)享有專用權(quán)，該等權(quán)利均受我國(guó)法律保護(hù)。發(fā)行人的商號(hào)及注冊(cè)商標(biāo)均不存在侵犯Michael Jordan 的姓名權(quán)或其他權(quán)利，發(fā)行人自2000年6月28日成立至今，Michael Jordan 從未就發(fā)行人商號(hào)及“喬丹”注冊(cè)商標(biāo)事宜向發(fā)行人提出過(guò)任何權(quán)利或主張，發(fā)行人與Michael Jordan 之間不存在糾紛及潛在糾紛。”

由此可見(jiàn)，倘若沒(méi)有之后遭遇邁克爾•喬丹起訴這回事，或許喬丹體育早就在上海證交所成功上市，非但企業(yè)能夠依靠募股資金進(jìn)一步發(fā)展壯大，而且其大股東們也可以依靠逢高套現(xiàn)成為億萬(wàn)富豪。正是看到了這一點(diǎn)，所以邁克爾•喬丹選擇在2012年提起訴訟。接下來(lái)隨著企業(yè)遭遇事關(guān)商標(biāo)權(quán)合法性的重大訴訟，喬丹體育的IPO進(jìn)程也隨之被迫中斷，而且在所有官司告一段落之前，喬丹體育都無(wú)法重新啟動(dòng)IPO進(jìn)程，就此眼巴巴地錯(cuò)過(guò)了過(guò)去一年里的大牛市行情。

可見(jiàn)懂得如何利用規(guī)則的，并非只有當(dāng)年耍了小聰明的喬丹體育，邁克爾•喬丹也在規(guī)則范疇內(nèi)實(shí)施了成功打擊。即便官司輸?shù)粢黄鹩忠黄穑灰i住了喬丹體育進(jìn)一步上升的空間，邁克爾•喬丹就能讓對(duì)手成為實(shí)際上的輸家。