從陳昊宇看AUM「自在女性」面孔與品牌之路

談到陳昊宇,或許人們的第一反應(yīng)會是《乘風(fēng)破浪的姐姐5》中奪冠的“黑馬”。如有電視劇愛好者,說不定能認(rèn)出她就是《凡人歌》中那位性格不討喜卻有著完整人物弧光的女三號謝美藍(lán)。

2024年9月27日,中國設(shè)計(jì)女裝品牌AUM正式官宣演員、歌手陳昊宇成為首任品牌大使。一家數(shù)年低調(diào)的本土高端女裝品牌,第一次選擇通過“藝人”橋梁連接公眾,又因何看中了陳昊宇?

#01 “自然生長”的精神鏡像

2024年10月18日16:00,AUM「自然·質(zhì)地有聲」品牌年度大秀于深圳瑪絲菲爾大廈盛大發(fā)布,品牌官方全平臺同步實(shí)時直播。一場當(dāng)代自然高級質(zhì)感大秀,詮釋當(dāng)代時裝自然之美。AUM品牌大使陳昊宇、時尚媒體人、全球各地合作伙伴、品牌忠實(shí)客戶、各行業(yè)自在女性的代表人物等700多位品牌摯友出席到場。接連兩場發(fā)聲的動作,可以看作是AUM在品牌15周年之際,對品牌形象塑造的一次策略升級。

陳昊宇身著AUM的新意中式裙裝列席秀場,周身流淌著輕盈的詩意,她觀秀時面容始終恬靜。秀道上模特們行云流水地走過,來自不同地方、不同領(lǐng)域、不同年齡女性,都呈現(xiàn)出相似的從容姿態(tài),如在尋常生活中享受著任意一刻的“自然發(fā)生”。

15年,對于一家定位中國高端女裝的品牌來說已然不短,從2009年創(chuàng)立至今,AUM堅(jiān)持從世界各地甄選國際前沿面料打磨多元化產(chǎn)品,獨(dú)具創(chuàng)新的設(shè)計(jì)及產(chǎn)品力構(gòu)筑起了核心競爭壁壘,以低調(diào)又奢感的高品質(zhì)面料,恰到好處的設(shè)計(jì)和真誠的定價,在市場中收獲了一群都市「自在女性」的認(rèn)可與鐘愛。

品牌大使陳昊宇如同品牌文化的精神鏡像。出道10年后“闖入”大眾視野的陳昊宇,面對突如其來的“紅”也流露出別樣的通透與知性。她曾將成名比作一陣風(fēng),相比起十年磨一劍的表述,更應(yīng)該說,她只是走在自己路上,然后被看見。

AUM品牌人格呈現(xiàn)出同款的“淡人”氣質(zhì),無論在產(chǎn)品設(shè)計(jì)還是商業(yè)運(yùn)營的方法論上,都依循“自然”的理念,在中國女裝產(chǎn)業(yè)日新月異格局之下堅(jiān)定地“慢生長”。

積淀品牌力量15年,AUM于2024年度大秀中達(dá)成了品牌形象高度的凝練呈現(xiàn)。以一次大秀和一位品牌大使為引,讓公眾聽到品牌的聲量:AUM始終自覺踐行著、也矢志不渝地傳遞著品牌所認(rèn)同的中國當(dāng)代自然美學(xué)。

#02 讓時裝傳遞當(dāng)下的自然

AUM遵循“一切設(shè)計(jì)源于自然精神的力量”,從甄選高級原生材質(zhì)面料,到依循面料特性進(jìn)行設(shè)計(jì)、追求自然形態(tài)美感,再到關(guān)注穿著的舒適自然體驗(yàn),“自然”貫穿生產(chǎn)的始終。在AUM的話語體系里,“自然”很多時候是一種本能的、正在發(fā)生的狀態(tài),是“自然而然”。

給予顧客渾然天成的高級體驗(yàn)。這樣的設(shè)計(jì)理念讓它不是單向輸出,而是在關(guān)乎穿著感受的基礎(chǔ)上,讓穿著者自有的姿態(tài)與美自然流露,為女性「自在地去生活、去體驗(yàn)」提供長久的選擇。

THE VOICE OF NATURE「自然,質(zhì)地有聲」不僅是這次大秀的主題,也是15年來,品牌始終篤定地面向消費(fèi)者和市場輸出的主張。

“讓時裝傳遞當(dāng)下的自然”,是AUM品牌生長的核心,也是面向商業(yè)市場的哲思。作為中國設(shè)計(jì)女裝品牌,AUM的“自然”映襯的是那些“正在當(dāng)下”的消費(fèi)者,即是正在經(jīng)歷時代與生活的女性。正是因?yàn)椴粩嘣谧匀槐驹粗凶⑷氘?dāng)代性,成就擁有“可生長性”的品牌美學(xué),才能于每一刻“當(dāng)下”都迸發(fā)出無限的生機(jī)與活力。

疫情后三年,整體消費(fèi)市場并不樂觀。低迷的環(huán)境中,AUM卻逆勢穩(wěn)定增長;即使幾乎不關(guān)注外界消費(fèi)審美的潮流更替,也少有大型宣發(fā)活動,品牌仍然常年和超過百萬級規(guī)模的會員群體保持高粘性高質(zhì)量鏈接。

15年消費(fèi)者規(guī)模的持續(xù)增長,AUM的品牌形象也愈驅(qū)飽滿,里面有著長期主義的智慧。

#03 什么是AUM「自在女性」

透過陳昊宇,AUM「自在女性」的形象在公眾視野里清晰呈現(xiàn)。從歌手舞臺到熒幕角色,陳昊宇以作品的質(zhì)感和對自我的專注,成為承接AUM歷時15年打磨出的品牌質(zhì)感的契合之選。

這就是一張AUM「自在女性」的面孔,淡然、內(nèi)斂。所謂“品牌是用自己的文化去尋找與連接理念相同的消費(fèi)者”,其實(shí)是因?yàn)閾碛泄餐ǖ牡咨UM相信在這個時代,總有一群「自在女性」即使有著生命閱歷和對世界的洞察,依舊把自己投入真切的當(dāng)下,熱愛且自然地生活著。因?qū)Ｗ⒍兇?相信經(jīng)歷過的真實(shí)足具力量,無論外界喧囂,都會專注內(nèi)在,從而收獲自在與自由。

2024年對于正在緩慢回暖的服裝行業(yè)來說,仍然充滿復(fù)雜與嚴(yán)峻的考驗(yàn)。多數(shù)品牌選擇以靜制動,以保守觀望的策略應(yīng)對經(jīng)濟(jì)形式的起伏動蕩,而AUM卻以自身的「確定性」在大環(huán)境的「不確定」中堅(jiān)定走出了自己的路。

展現(xiàn)出這樣近乎“逆流”的姿態(tài)——堅(jiān)守本心,始終做自己,不趨同,不盲從,是因?yàn)锳UM始終相信,從產(chǎn)品傳遞出的品牌精神,終會吸引一群會與之共鳴的「自在女性」。