轉載自： WWD 國際時尚特訊

雅瑩集團歷經 36 年，與中國時尚發展共同成長，見證中國服裝的時代變革。秉持“共創中國好品牌”作為信念，EP YAYING雅瑩通過創意設計融入傳統文化、民族文化和自然文化，賦能品牌。從生產工業來看，品牌追本溯源，運用中國傳統手工藝，將中國天然珍貴的好材料應用于時裝中。在營銷上，EP YAYING雅瑩以“顧客心為心”與設計師共創城市空間藝術，傳達精致生活理念，以滿足消費者日益提升的生活需求。

“我從東方來”藝術展、“雅瑩國風”論壇與“風”主題時裝發布秀

以此集團語境之下，2024 年 10 月 18 日，EP YAYING雅瑩于總部-雅瑩時尚藝術中心舉辦 2024 秋冬雅瑩時尚節，以“風”為主題，將三股不同的東方美學之風演繹出文化復興的壯麗篇章：“我從東方來”的藝術展讓藝術走進生活，并探討東方審美的藝術表達;文化論壇形式展現“雅瑩國風”，與各界共同探討東方美學;“風”主題時裝發布秀以時尚之風聚焦國之匠心與非遺技藝。這一場盛事是 EP YAYING雅瑩這 36 年來的品牌文化歷史沉淀，是不斷與時俱進、共創中國好品牌縮影，成為更多中國品牌的楷模。

文化賦能——品牌力

36 年沉淀 見證文化自信

弘華之毅，揚華之美。二十屆三中全會強調增強文化自信，傳承中華優秀傳統文化，激發文化創新活力。時尚根植于文化，時尚產業是中華優秀傳統文化與現代生活緊密鏈接的載體。

近年來，時尚產業將傳統中國文化與當代審美主義相融合，打造“新中式”項目，上海時裝組委會主任童繼生在接受 WWD CHINA 采訪時表示，服飾賽道上的新中式項目于海內外市場的潛力達 2 個 14 萬億的市場。這表明，逐漸成熟的中國消費者對于時尚品牌與自身、及當地文化的緊密鏈接有著強烈需求。

在文化紅利釋放能量的當下，EP YAYING雅瑩順勢而上，自創立以來以傳承中國文化視為己任，深入研究傳統文化與民族文化，EP YAYING雅瑩通過將其與當代時尚理念深度融合，從創意、紋樣到工藝美學，運用新世代的表達語言傳遞中華美學。

此次，2024 秋冬雅瑩時尚節是一股源自東方大國的優雅之風，向上挖掘中國傳統文學中的深刻意義，“風”源自詩經，代表著情感的豐富表達、流轉與變化、更是豐沛生命力的象征。EP YAYING雅瑩借此“東風”，汲取中華文化精髓，與此同時，與各界精英持續對話，匯聚眾智，共同探索“國風”的深層內涵，以一場藝術展、一場論壇以及一場時裝秀來作為 EP YAYING雅瑩 36 年來東方審美理念與時尚文化自信的縮影，其背后更值得深挖的，則是品牌多年來建立的雅瑩時尚藝術中心、美述館、研學樓以及雅瑩書院所構建而成的深厚文化底蘊，體現了雅瑩集團在東方式傳統文化的向內認知耕耘與向外對話生長的文化傳達。雅瑩·美述館與雅瑩書院都坐落于雅瑩時尚藝術中心，美述館典藏雅瑩上百件品牌珍貴史料與經典服裝，雅瑩書院則囊括時尚、藝術、傳統文化以及親子讀物等經典書籍，從深厚歷史典藏展現 EP YAYING雅瑩制好衣實力，更是將文化從時裝介質上通過心靈建設、美學建設延伸至全面生活之中，成就行業更好未來。

雅瑩書院

于是，雅瑩首屆“國風”論壇在雅瑩書院舉辦，其邀請共創好友趙豐教授、中國空間設計師呂永中、國家絨毛用羊產業技術體系崗位專家孫海洲、中國雅瑩代言人杜鵑以多元化視角共同探討“何為大雅國風”。作為雅瑩書院設計師，呂永中在論壇上表示以“做到天人合一，做到漂亮舒服”為重要思考，對他來說，“國風”也是讓設計立足當代生活，穿梭時尚與古典之間。他也是以“天一地六”為升級雅瑩書院的設計概念。

此次論壇，EP YAYING雅瑩還邀請 NONG STUDIO 弄設計創始人汪昶行，青年昆曲藝術家張冉，畫家、藝術科普博主 Mori，中國雅瑩設計總監陳曦幾位嘉賓開展“國風融入生活”的圓桌對談。品牌以此與共創好友一起展現文化自信，傳播中國文化之美的長久持續的能量。

EP YAYING雅瑩攜手品牌代言人唐嫣、杜鵑分別彰顯出當代女性的無畏、勇敢、浪漫、堅韌等獨立品質，以及東方女性特有的中國式優雅，展現中華文化自信風貌，以印證 EP YAYING雅瑩 36 年“做好衣服，為女性消費者帶去美”的不變宗旨。

共創與可持續——產品力

雅瑩東方浪漫始于制好衣

如果說文化是 EP YAYING雅瑩品牌價值的核心，那么共創與可持續的舉措則是在產品力上增值加碼的關鍵所在。EP YAYING雅瑩 2024 秋冬時裝發布秀不僅是品牌 36 年來的文化縮影，更是國之匠心與非遺技術的精華展現，并通過文化底蘊塑造“大雅風范”，以現代時尚生活態度創造“小雅”風采。

EP YAYING雅瑩 2024 秋冬時裝發布秀第一篇章“民族神韻，萬物有靈”向公眾展示 EP YAYING雅瑩非遺技藝共創，致敬民族文化傳承。與苗族剪紙非遺傳承人楊金秋老師深度共創“龍魚蝶通天紋”主題系列，展現由 23 位苗族繡娘歷時 40 天，運用平繡、挑花、堆繡等 12 種苗族技法，并聯合苗族植物染織非遺大師共同打造這一代表性作品。

“風”主題時裝發布秀第一篇章“民族神韻，萬物有靈”

作為中國時尚品牌之一，EP YAYING雅瑩于 2021 年深入貴州，探索黔東南的郎德上寨，從民族文化中吸取靈感，將鍛銀、蠟染、苗繡等非遺手工藝融入時裝。品牌曾先后與苗族非遺“蠟染”傳承人張世秀和苗族非遺鍛銀傳承人龍太陽等共同演繹少數民族工藝，以時裝介質來講述他們的非遺故事，體現民族文化在新時代審美之下的創新表達，濃縮寫照了 EP YAYING雅瑩致力于發掘和扶持民族文化，保護瀕臨失傳的民族工藝，傳承優秀傳統文化的品牌精神。

于大秀第二篇章“東方韻律，演繹當代”，EP YAYING雅瑩著重強調堅持“用好材料做好衣服”的初心，以四川寧南 6A 級的優質真絲、展現“鳳穿牡丹”的核心，以現代設計手法詮釋出傳統與現代的融合。對于 EP YAYING雅瑩來說，從讓中國女性穿上好的桑蠶絲開始，桑蠶絲便深刻在品牌內核的基因面料。其于 2018 年啟動“三寶”材料的追本溯源項目，涵蓋四川寧南桑蠶絲、內蒙古阿拉善山羊絨和四川阿壩牦牛毛絨，與優質供應鏈伙伴同心共創，從源頭開啟時尚產業的可持續變革，將中國大美材料帶給世界更多女性。

在四川大涼山寧南縣，EP YAYING雅瑩與合作伙伴一起共建雅瑩有機桑蠶絲原料基地，并于 2023 年提出高端化、針織化、立體化、以及毛衫化作為一年四季的無季節衣物，從文化、美學、材料、工藝、版型等方面回溯傳統文化本源，在技術革新與創新中，傳續絲綢非遺精湛技藝。

“風”主題時裝發布秀第二篇章“東方韻律，演繹當代”

如今，EP YAYING雅瑩深入牦牛毛絨研究已經是第 7 個年頭。從最初的“嘉興-阿壩東西部對口協作”到帶著專家、技術、專業設備、科學管理制度和傳播資源深化合作，將阿壩牦牛毛絨綜合利用率從原先的 28% 提升至 38%，到牦牛絨可持續項目重磅亮相聯合國氣候變化大會，東西協作，傳承藏漢文化的同時，EP YAYING雅瑩還設立了“牦牛毛絨專項基金”，站在援藏的支點上，以公益回饋藏區。

“風”主題時裝發布秀細節圖

第三“寶”則是阿拉善高端羊絨，做好高品質的紗線以及羊絨服，講述來自中國的頂級山羊絨故事。EP YAYING雅瑩從實際出發，講追本溯源的大美材質共創的可持續時尚，助推原材料與產業鏈的效率提升以及與市場賽跑的核心競爭力。EP YAYING雅瑩的可持續共創也正是順應了 WWD CHINA 的第二本 Green ISSUE 綠皮書中所指出——可持續 4.0 時代是對高質量生活品質的追求，對趣味性人文社交形態的探索，對人類未來時尚生活的定義。

EP YAYING雅瑩 36 年的沉淀還在于匠心工藝發展，匯聚于 2024 秋冬時裝發布秀第三篇章，雅瑩獨立手工坊匠人們以針為筆，融入繡、盤、編、褶四大基因工藝，在傳遞手作溫度的同時，更是將非遺技藝融入當代設計語言之中，致敬數千年的東方哲理。

每一褶一皺包羅萬象，EP YAYING雅瑩在研學中國褶藝歷史與文化，傳承傳統褶藝的同時，更是將褶的多元材質與工藝創造更多表達方式，精妙之褶是 EP YAYING雅瑩根植于東方美學、關照自然，打破時裝與藝術界限的品牌 DNA，詮釋出人與自然和合共生的品牌哲學，更是對于中國傳統文化的致敬以及對工藝創新的追求。

“風”主題時裝發布秀第三篇章“雋永之美，匠心獨運”

另一深刻于 EP YAYING雅瑩服飾文化之中的是中國刺繡工藝，以時裝為鏡，將中國傳統刺繡文化鋪陳開來，并以刺繡來譜寫民族傳統文化：本季，中國雅瑩品牌代言人杜鵑身穿一襲重工鳳穿牡丹禮服壓臺亮相大秀。

中國雅瑩品牌代言人杜鵑身穿一襲重工鳳穿牡丹禮服壓臺亮相大秀

時裝媒介作為直接的載體，將傳承與創新傳達給穿者與觀者。民族文化不再是遙不可及的傳統文化符號，而是通過非遺工藝承托，融合當代創新設計，將傳統與現代碰撞，交織出文化構建的情感“共鳴”，與此同時，非遺工藝的共創也為 EP YAYING雅瑩在順應時代脈搏下注入全新的活力，使產品更為豐富，從精神上給予消費者滿足。

打破傳統女裝框架——服務力

以“顧客之心為心”升級消費體驗

根據消費研究機構 Mmgnet 發布的《2024 時尚消費展望》，盡管在線銷售的整體市場規模不斷增長，但消費者瀏覽商品時仍更偏愛實體店，以獲得更直觀的感受和試穿商品。數據顯示，2022 年全球時尚品類銷量 78.93% 發生在實體店內，2023 年這一比例上升至 79.08%，因此線下仍然占主導地位。

雅瑩集團用心鏈接顧客之心，與更多國內外優秀建筑、空間設計師一起共創中國當代空間藝術，為顧客提供精致的生活方式。坐落于上海新樂路的雅瑩之家，是 EP YAYING雅瑩與設計師呂永中一起讓百年民國建筑煥發“家”的感覺。設計師呂永中以解構東方美學展現建筑空間與 EP YAYING雅瑩理念的契合，將柔軟與優雅的溫暖包圍每一個踏入雅瑩之家的人。

EP YAYING雅瑩品牌旗艦店：上海新樂路的雅瑩之家

EP YAYING雅瑩以共創空間藝術來敘述“平衡·愛·幸福”的理念，與中國室內建筑師汪昶行以“水”為設計靈感，共創成都春煦路百盛旗艦店，以水之動、水之靜呈現動靜皆宜的經營理念，連接起品牌江南之美與蜀地城市氛圍的優雅詩意。店鋪的藝術理念與城市人文情懷在一個空間中得以延展，與城市共同發展的同時，更是將“平衡·愛·幸福”傳遞給消費者，以提升其生活方式。從時裝到空間，從空間至生活，EP YAYING雅瑩以共創來打造包裹消費者生活各方面的服務，在體驗經濟盛行的當下，再次乘風而上，給予消費者輕舒與溫馨的向內核心價值。

西安大唐不夜城旗艦店、成都春煦路百盛旗艦店

從 EP YAYING雅瑩旗艦店地理位置來看，成都春熙路百盛旗艦店、香港海港城旗艦店、美國 American Dream 精品店、西安大唐不夜城旗艦店、上海新天地旗艦店、北京華貿雅瑩之家都坐落于國內、國際頂級商圈以及文旅綜合體，以溫馨之家疊加頂級商圈，以人文藝術匯聚文旅綜合體，每一棟獨棟建筑都成為都市中一道風景線，藝術多元化與城市共融，增添城市溫度，也與商圈一起打造出更有藝術內涵、城市溫度的實體零售體驗，從而塑造沉浸式的感官體驗與思維認同。

2024 秋冬雅瑩時尚節談風雅入生活，展風骨續共創，乘風而上，強調 EP YAYING雅瑩以文化賦能強化品牌內核，以共創戰略承擔可持續社會責任意識，以城市共融理念打造家的溫馨體驗，并持續創新渠道，提升 EP YAYING雅瑩核心價值，以國際視角，共創中國好品牌。