小紅書(shū)“暖春櫻花季”收官 IP營(yíng)銷成高效觸達(dá)用戶新方式

4月20日,小紅書(shū)“暖春櫻花季”大型主題活動(dòng)落下帷幕。在過(guò)去一個(gè)多月里,小紅書(shū)發(fā)起“櫻花CityWalk”、“暖心手繪櫻花”和“春日櫻花限定”活動(dòng),號(hào)召用戶打卡櫻花季,獲得用戶積極參與和高度評(píng)價(jià)。

為了滿足用戶賞櫻的需求,小紅書(shū)此次發(fā)布了十大賞櫻圣地,包括武漢、青島、南京、無(wú)錫、杭州等十大城市的著名賞櫻點(diǎn),為用戶獻(xiàn)上詳細(xì)的出行、拍照等攻略,鼓勵(lì)用戶結(jié)合“櫻花濾鏡”發(fā)布賞櫻筆記,引發(fā)大量點(diǎn)贊收藏。

與此同時(shí),小紅書(shū)發(fā)起“暖心手繪櫻花”活動(dòng),向用戶提供鋼筆、油畫(huà)、水彩等手繪櫻花教程,引導(dǎo)用戶發(fā)表手繪櫻花筆記,展示不一樣的櫻花之美。

這一活動(dòng)也是2020年小紅書(shū)站內(nèi)“我為武漢畫(huà)櫻花”活動(dòng)的升級(jí)。去年櫻花季正逢疫情,不少武漢人無(wú)法走上街頭欣賞櫻花,在這期間,小紅書(shū)發(fā)起了“我為武漢畫(huà)櫻花”的活動(dòng),水彩畫(huà)、油畫(huà)等等輪番上陣,發(fā)布筆記超過(guò)20萬(wàn)條,為武漢人獻(xiàn)上了不一樣的暖心的櫻花季。

今年,小紅書(shū)在武漢、上海兩地K11藝術(shù)中心打造了“手繪櫻花展”,將站內(nèi)30多位博主的手繪櫻花作品線下展出,雷靖、蚊子啊蚊子、突觸宇宙、草之露等多位小紅書(shū)博主現(xiàn)場(chǎng)打卡,使展覽成為當(dāng)?shù)匾惶師衢T打卡地。

此次暖春櫻花季,資生堂品牌與小紅書(shū)平臺(tái)進(jìn)行定制合作,資生堂旗下櫻花限定產(chǎn)品“美白櫻花瓶”實(shí)現(xiàn)了與暖春櫻花季IP的巧妙融合。用戶發(fā)表櫻花季話題筆記后,就有機(jī)會(huì)獲得由品牌提供的獎(jiǎng)品,參與櫻花主題線下打卡也可以獲得櫻花主題伴手禮。使相關(guān)產(chǎn)品在實(shí)現(xiàn)內(nèi)容種草的同時(shí),進(jìn)一步提高了品牌營(yíng)銷效率,得到品牌方高度認(rèn)可。

為了放大IP影響力,暖春櫻花季還先后登陸《贅婿》、《山河令》、《司藤》等多部熱播劇集,獲得了超過(guò)2億的站外曝光。同時(shí)得到站內(nèi)開(kāi)屏、信息流、熱搜、官方大號(hào)等資源集中曝光。

據(jù)了解,小紅書(shū)已陸續(xù)推出小紅書(shū)時(shí)尚沙龍、風(fēng)潮新秀場(chǎng)等IP活動(dòng),將有影響力的線下活動(dòng)IP與品牌營(yíng)銷相融合,通過(guò)博主打卡、分享筆記或直播等形式,實(shí)現(xiàn)了品牌對(duì)精準(zhǔn)人群的高效觸達(dá)。

資料顯示,小紅書(shū)2020年6月時(shí)月度活躍用戶已超1億,其中70%為90后,借助4300萬(wàn)分享者,形成了平臺(tái)獨(dú)有的B2K2C模式,小紅書(shū)不僅成為年輕人的生活方式平臺(tái)和消費(fèi)決策入口,也成為了爆款產(chǎn)品和未來(lái)品牌的孵化器。