6月17日至6月19日每晚17:00-23:00,上海時裝周將聯合抖音以直播的形式舉辦首季數字上海時裝周,傾力打造6小時“秀場聯播”。抖音搜索“數字上海時裝周”,即可一鍵云上觀秀。活動將以“新概念秀場”、“影像時裝劇場”等多元數字發布形式,帶來中國設計的創意呈現,以及“幕后故事”、“共創未來”、“主編秀評”等豐富多彩的系列欄目,重煥城市活力,以創新凝聚力喚起行業復蘇,提振市場信心。
互動玩法激活城市名片,抖音打造時尚行業風向標
非同尋常的2022年加速了時尚行業的數字化升級,數字技術正在與時尚行業密切結合,重新定義消費者與服裝互動的方式。受疫情影響,此次上海時裝周將攜手抖音線上作為核心發布陣地,積極探索發布新形式、新載體、新內容,帶來前所未有的“云看秀”體驗,進一步拉近大眾與時尚之間的距離。
據悉,抖音去年便與上海時裝周達成合作,成為2022春夏上海時裝周短視頻社交類獨家指定合作伙伴,共同發起“時尚原創助力計劃”。今年,作為首季數字上海時裝周官方指定的新媒體短視頻獨家合作伙伴,抖音也將再次通過自身的內容平臺優勢,全方位展示首季數字上海時裝周的魅力,將品牌時尚內核與產品設計理念更好的進行表達,帶動潮流人群的認同,加速激發行業活力,助力時尚產業全面復工復產。
活動期間,抖音將聯合時尚/美妝/顏值博主共同發聲,圍繞活動主話題#首季數字上海時裝周,#跟著時裝周學穿搭 發起線上征集活動。發布的內容需要圍繞上海時裝周本身,發布看秀穿搭、美妝、秀場look解析等方向發布原創優質內容投稿。
今年,抖音也將延續“時尚原創助力計劃”,對中國獨立設計師進行扶持,在流量激勵、曝光資源、官方指導、電商資源等權益全方位多維度發力,聯動抖音的多元生態為設計師賦能,幫助設計師傳播設計理念,創意和品牌,同時利用抖音的電商閉環能力,助力設計師在抖音平臺實現商業化。抖音希望能夠和設計師建立并達成長久的合作關系,賦能中國品牌和整個設計師行業,為設計師在抖音的成長提供專業的幫助和扶持。
抖音成時尚行業新陣地,全面助力復工復產
如今,時尚內容已成為抖音內容生態的重要組成部分。抖音不僅有龐大的潛在時尚內容消費用戶,更有眾多優質時尚創作者在抖音發光發熱,使抖音成為時尚趨勢發酵和時尚品牌破圈的新陣地。
今年4月,“墊底辣孩”發布的國際超模變裝視頻爆火全網,抖音話題#國際超模穿搭挑戰#播放量達到9.4億次,#如何成為一名國際超模 的播放量達8.7億次,引發抖音用戶的廣泛關注與跟拍效仿。除此之外,抖音平臺上聚集了前VOGUE主編“女魔頭AC”、明星化妝師毛戈平、超模米蘭達可兒、中國設計師郭培等一眾時尚大咖;Dior、LV、GUCCI、卡地亞等品牌也紛紛入駐抖音成為官方藍V,并在此進行一系列的深度合作,抖音無疑已經成為行業值得關注的新時尚陣地。
與此同時,抖音平臺巨大的流量和優質的時尚內容生態,也為時尚行業的蓬勃發展提供了豐富的養料和無數的可能性,讓抖音從眾多社交媒體中脫穎而出,成為此次首季數字上海時裝周最核心的線上傳播陣地。而這也并不是抖音第一次與時裝周官方合作,早在2018年抖音就已經跟巴黎時裝周官方有過新媒體發布類的合作,讓大家足不出戶就能穿越大牌秀場,讓更多熱愛時尚的普羅大眾可以通過抖音平臺近距離接觸、參與到時尚中來。
2022年恰逢上海時裝周舉辦二十周年,作為“城市名片”的上海時裝周始終是帶動中國時尚產業發展和城市經濟發展的重要助推器。未來抖音也將攜手上海時裝周進一步鞏固線上線下融合發展的多態化模式,為廣大時尚愛好者和大眾打造永不缺席的時尚盛宴,持續為中國時尚產業發展助力。
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