今年8月,小紅書創始人瞿芳在“小紅書日·2020”活動上宣布:成立第七年,小紅書進入全員二次創業階段。伴隨著“二次創業”的腳步,一個多月來,小紅書在社區升級和多元化生態方面,動作不斷,還與時尚集團達成合作,聯合孵化和培育頭部KOL,并推出“時尚C計劃”。
小紅書一系列動作,也對活躍在平臺上的網紅KOL和MCN機構,釋放多項利好。近期,緹蘇文化等小紅書平臺頭部MCN,各項數據指標持續增長,新晉紅人的成長速度也在提速。
小紅書平臺上的美妝紅人“黑心少奶奶”,來自緹蘇
小紅書二次創業,利好網紅MCN
官方數據顯示,截至2020年6月,小紅書月活用戶破億,單日筆記曝光超過80億次,超過70%的用戶為90后。而在此前小紅書召開的“Will未來品牌大會”上,官方還透露,小紅書上有超過3000萬的KOC,發布了超過3億條的筆記。
小紅書在七周年之際啟動“二次創業”,此后各項動作不斷:8月17日,小紅書上線視頻號,支持15分鐘時長視頻發布;8月19日,小紅書開始在直播中內測淘寶外鏈;8月26日,小紅書又與時尚集團達成合作,運作并創新時尚內容IP,其中就包括基于小紅書社區內時尚品類優勢,聯合孵化和培育更多頭部創作者。此外,小紅書還在8月推出“時尚C計劃”,拿出百億流量扶持美妝時尚品類的視頻作者。
小紅書“二次創業”,時尚集團加入孵化KOL的深度合作,“時尚C計劃”的推出,為活躍在小紅書上的網紅KOL以及MCN機構帶來利好。尤其是小紅書平臺上具有代表性的美妝護膚領域,根據QuestMobile《2020美妝人群與品牌洞察報告》顯示,美妝KOL是品牌營銷中關鍵的一環,其數量為所有KOL行業的第一名。
頭部MCN連續兩月增粉超260萬
與此同時,不少網紅KOL和MCN機構也在小紅書上加速發力。其中,以MCN機構“緹蘇文化”為代表,僅近兩個月來,粉絲在原來的基礎上又增長了超過260萬。
由第三方平臺發布的7月小紅書MCN機構粉絲增量榜顯示,MCN機構“緹蘇文化”以127萬多的單月粉絲增量登頂月榜排行第一,粉絲增量超出排名第二的MCN機構50多萬;在8月小紅書MCN機構粉絲增量榜中,緹蘇文化以單月粉絲增量133萬多的數據,再次排名第一,粉絲增量超出排名第二的MCN機構近50萬。
來自第三方平臺的榜單數據
數據顯示,今年7月,緹蘇文化旗下紅人以407.73萬的點贊增量,排名小紅榜月度點贊榜第一,8月點贊增量445.95萬,繼續排名榜單第一。
作為專注于美妝和時尚網紅孵化的MCN公司,緹蘇文化目前共孵化超過100位美妝和時尚意見領袖,全網粉絲超過2億,視頻播放量超過3.5億。緹蘇文化與小紅書等國內各大主流平臺達成深度戰略合作,是國內為數不多的全平臺孵化美妝和時尚意見領袖的MCN機構。
緹蘇紅人霸榜小紅書新星大賞
除了“Rika0_0”、“一枝南南”、“Stephy謝婷婷”等頭部紅人,在小紅書上持續發力,緹蘇旗下一些新晉紅人,在小紅書上也顯示出十足的潛力。美妝紅人“黑心少奶奶”,近期剛剛受邀YSL高定時妝發布會?！昂谛纳倌棠獭庇删熖K文化孵化不足十個月,全網粉絲就突破了300萬。“劉真Eeeeee_L”是緹蘇旗下另一位新晉強力帶貨型的美妝紅人,作為新人,她的全網粉絲已突破170多萬。
緹蘇旗下紅人“劉真Eeeeee_L”
此外,在小紅書“時尚C計劃”活動中,緹蘇旗下 “Stephy謝婷婷”、“黑心少奶奶”、“劉真Eeeeee_L”、“大茉莉jasmine呀”、“一粒七”等多位紅人登上“時尚C計劃”榜單,成為 “RED時尚新星”,在TOP10中足足占據了五席。
小紅書 “時尚C計劃”榜單
緹蘇文化相關負責人透露,緹蘇將借助小紅書等平臺創新發展的機會,進一步加快發現挖掘新人的節奏,持續加大資源投入,孵化和培育更多小紅書頭部紅人。
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