告別直播風(fēng)口下的野蠻生長(zhǎng) 麥思移動(dòng)構(gòu)筑產(chǎn)業(yè)良“信”發(fā)展

比起私域流量、共享經(jīng)濟(jì)的風(fēng)口，隨著各方入局，如今國(guó)內(nèi)越來(lái)越火的直播行業(yè)無(wú)異于更像一臺(tái)造風(fēng)機(jī)。而在這股新業(yè)態(tài)的強(qiáng)大風(fēng)力之下，飛起來(lái)的不止有“英雄豪杰”和“豬”，更有各種投機(jī)者，而各大品牌過(guò)度追求流量和銷(xiāo)量的背后，更是充斥著夸大銷(xiāo)量、夸大宣傳成風(fēng)等問(wèn)題。

2020年5月21日，為貫徹落實(shí)中央、省、市關(guān)于統(tǒng)籌推進(jìn)疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的決策，利用直播電商助力全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)，推動(dòng)消費(fèi)扶貧，廣州市商務(wù)局公布首批MCN機(jī)構(gòu)白名單，廣州麥思移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)有限公司(下稱(chēng)麥思移動(dòng))在內(nèi)的84家企業(yè)脫圍而出，這也是目前國(guó)內(nèi)為數(shù)不多的MCN機(jī)構(gòu)官方認(rèn)證。

（廣州市商務(wù)局公布首批MCN機(jī)構(gòu)白名單）

直播繁榮下的亂象，亟待調(diào)整升級(jí)

橫跨PC和手機(jī)年代，從最早讓人面紅耳赤的連麥秀場(chǎng)，到游戲、喊麥各自狂歡，再到企業(yè)打開(kāi)大眾市場(chǎng)或者下沉市場(chǎng)的兵家必爭(zhēng)之地，最后成功“破圈”，成為拉動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的新動(dòng)能，從文化產(chǎn)品變成了全網(wǎng)工具化產(chǎn)品。上千億的市場(chǎng)規(guī)模，讓國(guó)內(nèi)大眾切身感受到“互聯(lián)網(wǎng)速度”之余，夸大其詞、假貨太多、魚(yú)龍混雜也讓直播成為消費(fèi)者投訴的重災(zāi)區(qū)。

美妝、服裝、快消品作為“直播經(jīng)濟(jì)”的大類(lèi)目產(chǎn)品，更是問(wèn)題嚴(yán)重。頻頻爆出的貨不對(duì)板、假冒偽劣等問(wèn)題，不僅讓消費(fèi)者購(gòu)物時(shí)小心翼翼；數(shù)據(jù)造假、虛假宣傳、價(jià)格混亂也讓從業(yè)者轉(zhuǎn)戰(zhàn)直播渠道束手束腳。人無(wú)信不立，業(yè)無(wú)信不興，作為廣州市商務(wù)局白名單中擅長(zhǎng)相關(guān)領(lǐng)域的“正規(guī)軍”，麥思移動(dòng)的“直播電商生態(tài)鏈”獲得了官方的充分肯定，為業(yè)界帶去直播規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)下，來(lái)自民間個(gè)體的新視角。

(麥思移動(dòng)入選廣州首屆直播節(jié))

平臺(tái)、供應(yīng)鏈、主播，構(gòu)建良“信”閉環(huán)

比起模式相似的電視購(gòu)物，直播帶貨能顛覆互聯(lián)網(wǎng)電商業(yè)態(tài)，把全網(wǎng)網(wǎng)民都納入受眾，在產(chǎn)值和流量層面對(duì)其他模式進(jìn)行降維打擊，根本原因在于“粉絲經(jīng)濟(jì)”，對(duì)主播的信任，對(duì)平臺(tái)的信任，對(duì)貨物的信任，三者相互關(guān)聯(lián)和影響，構(gòu)成了“粉絲經(jīng)濟(jì)”背后的最基本也是最核心的基礎(chǔ)。

平臺(tái)資源、供應(yīng)鏈、紅人主播，這正是麥思移動(dòng)“直播電商生態(tài)鏈”中的三大元素。作為深耕短視頻和電商直播領(lǐng)域多年的MCN機(jī)構(gòu)，麥思移動(dòng)旗下簽約超過(guò)200個(gè)短視頻及時(shí)尚電商紅人，縱向和橫向運(yùn)營(yíng)的結(jié)果，在全平臺(tái)視頻播放量累積超過(guò)100億，與粉絲建立了深度的信賴(lài)關(guān)系，這一關(guān)系直接表現(xiàn)就是多場(chǎng)品牌單日直播間觀看過(guò)百萬(wàn)、單場(chǎng)銷(xiāo)售額破百萬(wàn)。銷(xiāo)售結(jié)果的良好，進(jìn)一步保障了客服售后、物流、供應(yīng)鏈等售前售后的消費(fèi)體驗(yàn)。而售前售中售后的保證，最后都會(huì)成為稀缺的“貨幣”，成為平臺(tái)方寶貴的資產(chǎn)，形成“直播電商生態(tài)鏈”良“信”閉環(huán)。

（“正規(guī)軍”麥思的紅人在抖音直播選擇與京東、唯品會(huì)及品牌大牌合作）

告別野蠻生長(zhǎng)，直播帶貨不應(yīng)止步于單贏

平臺(tái)、供應(yīng)鏈、網(wǎng)紅主播，已經(jīng)構(gòu)筑穩(wěn)健的閉環(huán)，不僅能為行業(yè)帶去來(lái)自民間直播自律的新風(fēng)氣，也為企業(yè)帶去了實(shí)質(zhì)的益處。第50屆國(guó)際美博會(huì)官方指定MCN合作機(jī)構(gòu)、抖音短視頻MCN機(jī)構(gòu)及淘寶、唯品會(huì)電商直播機(jī)構(gòu)、騰訊短視頻創(chuàng)作聯(lián)盟成員、與今日頭條官方共建內(nèi)容創(chuàng)作空間，與歐萊雅、美寶蓮、美即面膜、薇姿、蘭芝、歐派、長(zhǎng)隆、唯品會(huì)、酷狗音樂(lè)、歡聚時(shí)代等超過(guò)300個(gè)品牌及上市公司的合作，都是“正規(guī)軍”麥思移動(dòng)短短2年的收獲。而在今年6月促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)，推動(dòng)消費(fèi)扶貧的廣州直播節(jié)上，麥思移動(dòng)更是主動(dòng)挑起大梁，由覆蓋200萬(wàn)垂直高凈值女性粉絲的KOL辣媽鱈魚(yú)坐鎮(zhèn)，聯(lián)手抖音千萬(wàn)粉絲的超高人氣虛擬動(dòng)漫形象飛狗MOCO一起，登頂三大國(guó)家級(jí)中央商務(wù)區(qū)之一的廣州珠江新城CBD，為整個(gè)廣州直播節(jié)帶去海拔和各種意義上都最高的一場(chǎng)“別出心裁”的虛擬加現(xiàn)實(shí)的直播，幫助王老吉等廣州知名品牌觸達(dá)更多年輕時(shí)尚的消費(fèi)群體。

直播作為互聯(lián)網(wǎng)的巨大“風(fēng)口”，它對(duì)國(guó)家、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)乃至整個(gè)商業(yè)的業(yè)態(tài)的影響是巨大且不可忽視的，錯(cuò)過(guò)了它必定會(huì)錯(cuò)過(guò)精彩與機(jī)會(huì)。但正如直播本身的發(fā)展歷程就是一個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)速度”的剪影，隨著直播形態(tài)的改變、平臺(tái)迭代、5G的到來(lái)，“互聯(lián)網(wǎng)速度”只會(huì)越來(lái)越快，企業(yè)的單贏，甚至是表面的“三贏”，都將不能持久，除了嚴(yán)守由上而下的規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，企業(yè)自身也需要告別“野蠻生長(zhǎng)”，追求“高質(zhì)高量的發(fā)展”，時(shí)刻保持以客為本和冷靜的心態(tài)，不為眼前利益所惑，看長(zhǎng)遠(yuǎn)、看大勢(shì)、看未來(lái)，不斷的去審視直播渠道的價(jià)值，才能脫穎而出，找到能夠有序的增長(zhǎng)的新空間。（麥思移動(dòng)官方微信號(hào)：Maxicn）

關(guān)于麥思移動(dòng)

麥思致力于成為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的短視頻及電商直播MCN機(jī)構(gòu)，2018年公司進(jìn)入短視頻和電商直播市場(chǎng)，旗下簽約超過(guò)200+時(shí)尚電商類(lèi)紅人，以短視頻內(nèi)容切入，電商變現(xiàn)為主要營(yíng)收方向，是抖音短視頻MCN機(jī)構(gòu)、騰訊短視頻創(chuàng)作聯(lián)盟成員及淘寶、唯品會(huì)電商直播機(jī)構(gòu)。