不知不覺(jué)，中國(guó)食品飲料行業(yè)的年度大戲-百事公司(簡(jiǎn)稱“百事”)的“把樂(lè)帶回家”系列，已經(jīng)陪伴大家走過(guò)了8年歲月。這份來(lái)自百事堅(jiān)守的賀歲情懷，每一年都在平凡中追求最真實(shí)的感動(dòng)，已然成為中國(guó)新春專屬的溫情印記。今年，百事又將如何繼續(xù)玩轉(zhuǎn)新意和心意，以赴與中國(guó)觀眾的新年約定?
我們常說(shuō)家是綿延的牽掛，是回憶的寶藏，是無(wú)論多遠(yuǎn)也想回去的故鄉(xiāng)。《百事2020把樂(lè)帶回家——家有一寶》新春微電影正是扣準(zhǔn)這一主題，展開(kāi)了一個(gè)爆笑不斷又溫馨動(dòng)人的故事，一只小老鼠“樂(lè)樂(lè)”的出現(xiàn)，引發(fā)了一場(chǎng)驚心動(dòng)魄的“捉鼠”行動(dòng)。高考復(fù)習(xí)書(shū)、百事復(fù)古相機(jī)、老式象棋，一件件塵封物品的解鎖，喚醒了三代人關(guān)于家的美好回憶。新春闔家團(tuán)圓之際，打開(kāi)記憶的寶藏并彼此共享快樂(lè)，家的意義也正在于此。
除了簡(jiǎn)單動(dòng)人、極富寓意的故事題材，一如既往的豪華參演陣容與新穎互動(dòng)加持，成為微電影兩大看點(diǎn)。百事可樂(lè)歡樂(lè)大使倪大紅，攜手百事大家庭成員張一山、周冬雨、楊洋、宋祖兒，與實(shí)力派演員郝平傾情演繹，保證微電影的硬核演技。另外，百事今年首次采用互動(dòng)劇的全新形式，將《家有一寶》變成了一部能“玩”的微電影。在互動(dòng)中，觀眾從單純的看片者，變成一起決定后續(xù)情節(jié)的劇中角色，讓大家看到了百事“把樂(lè)帶回家”未來(lái)的更多精彩可能。
微電影中的特別演員“樂(lè)樂(lè)”，更是百事為2020鼠年特別打造的吉祥物，呆萌的外表下帶著活力滿滿的快樂(lè)能量。今年春節(jié)，百事將“樂(lè)樂(lè)”的形象與春節(jié)特有的吉瑞象征結(jié)合，打造樂(lè)鼠迎新限量生肖罐，3只富有寓意的祥龍鼠、錦鯉鼠以及瑞獅鼠設(shè)計(jì)摩登又不失中國(guó)傳統(tǒng)風(fēng)格，必將成為鼠年新春年貨熱門單品。12月26日當(dāng)天，百事更打造了一趟“把樂(lè)帶回家”專屬列車由上海發(fā)車前往溫州，吉祥物“樂(lè)樂(lè)”驚喜出現(xiàn)，熱情歡迎每一位乘客登上列車，與大家一起把樂(lè)帶回家。
如果說(shuō)百事2020微電影是對(duì)“小家記憶”的溫馨注解，那么再度攜手中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)“媽媽制造”項(xiàng)目，則是百事號(hào)召消費(fèi)者關(guān)注傳承中國(guó)文化寶藏的“大家記憶”。以承載千年文化記憶的非遺技藝剪紙為媒介，百事將在北京舉行一場(chǎng)主題發(fā)布會(huì)，在現(xiàn)場(chǎng)與大家共同感受中國(guó)傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力，加深每個(gè)家對(duì)傳統(tǒng)年味的記憶，共慶傳統(tǒng)中國(guó)年。
從小家之樂(lè)到大家之樂(lè)，百事不斷將“家”的情感延續(xù)、升級(jí)，通過(guò)不同視角解讀每個(gè)人心中對(duì)于“家”的定義。未來(lái)，百事希望與中國(guó)每個(gè)家庭共度一個(gè)個(gè)更有年味、更有記憶、更有溫度的春節(jié)。
關(guān)于百事公司
全球每天有200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的10多億消費(fèi)者在享用百事公司的產(chǎn)品。2018年百事公司的凈收入超過(guò)640億美元，得益于其互補(bǔ)性的食品飲料產(chǎn)品系列，包括菲多利休閑食品、佳得樂(lè)運(yùn)動(dòng)飲料、百事可樂(lè)飲料、桂格麥片食品和純果樂(lè)果汁。百事公司旗下品牌系列中包含一系列深受消費(fèi)者喜愛(ài)的食品和飲料，其中22個(gè)品牌的預(yù)估年零售額都在10億美元以上。
秉承“贏之有道”的理念，百事公司的愿景是成為全球休閑食品和飲料領(lǐng)域的領(lǐng)軍者。“贏之有道”反映了我們追求可持續(xù)性地贏得市場(chǎng)，并把公司理念融入到我們業(yè)務(wù)各個(gè)方面的決心。
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