求變自新，“第一主播”的進擊之路

在如今這個社交媒體盛行的時代，社交營銷早已不算新鮮事，隨著平臺、技術和生態的不斷更新，品牌廠商和流量KOL爭相涌入，借助層出不窮的社交玩法，大幅擴充各自的私域流量池。然而，無論是品牌還是KOL，在風起云涌的市場環境下仍各自迎接著亟待解決的挑戰。

作為時下最火爆的帶貨方式之一，KOL種草似乎成為各大廠商青睞的營銷手段。然而光鮮之下深藏暗涌，流量KOL瘋狂創收的背后，這一模式的困局也漸漸浮出水面。缺少個人品牌的加持，流量逐漸成為消耗品，對于KOL而言，如何提升個人品牌力成為至關重要的必答題。而對于品牌而言，和綜藝IP合作成為“不甘于人后”的常規操作，盡管品牌聲量得到提升，其帶來的轉化仍然存在可觀的挖掘空間。

最近，全球好物推薦官、國內知名電商平臺第一主播薇婭，在11月11日前夕發布KOL明星朋友圈廣告為自己發聲，并加盟騰訊視頻《口紅王子》、《明日之子》兩大綜藝IP，助力品牌線上多平臺銷量猛增的同時，也使其自身的影響力得到強效提升，流量+IP的創新玩法，似乎為個人品牌和品牌廠商打開了一扇陽光明媚的營銷天窗。

盤活私域流量，個人品牌的升級之路

在如今社交平臺日趨飽和、公域流量愈發難以撼動的大背景下，“得私域流量者得天下”逐漸成為各品牌主追求的信條。除了傳統的品牌廣告主，在這個自品牌時代，個人品牌崛起，個人朋友圈廣告悄然興起。

11月11日前夕，國內知名電商平臺第一主播薇婭重磅發布朋友圈廣告為自己代言，并投放競價底部banner，成為首個為自己發聲站臺的流量KOL，成功打響個人品牌。

在這場私域流量的爭奪戰中，朋友圈廣告發揮著不可忽視的作用。依托微信生態海量的用戶基礎與大數據洞察，品牌主可以從千軍萬馬的流量中精細化觸達目標受眾；繼而借助創新的互動技術、優質的內容形式，全方位吸引潛在客群，“從眼到心”實現用戶轉化；此外，簡單有效的跳轉路徑更能直接幫助品牌主拉新引流，從而實現粉絲沉淀，助力個人品牌主觸達、獲取、留存、運營私域流量，一站式擴充私域流量，從而助推個人品牌精細化運營，實現個人品牌升級。

通過盤活私域流量，騰訊廣告為更多個人品牌主打破流量天花板，助力KOL構建私域流量池從而實現其個人品牌的精細化運營，為品效合一創造出更多可能。

玩轉兩大綜藝IP，IP+流量實現雙向破局

品牌冠名、植入綜藝IP屢見不鮮，而當流量KOL遇見熱門IP，二者綁定為品牌帶來的化學反應則是出乎意料的。

先后參與騰訊視頻兩大熱門網綜IP《口紅王子》、《明日之子》，薇婭不僅在時尚之路上步履不停，也一定程度上幫助品牌商提高知名度，達成二者雙贏。在與《口紅王子》的合作中，薇婭作為常駐嘉賓，代表女性輸出觀點，激發二次傳播發酵社會話題，同時讓產品走進直播間，全平臺承載粉絲購買需求；此外，薇婭還化身驚喜嘉賓，攜一葉子面膜探班熱門網綜《明日之子》，并在節目外直播推薦產品，憑借節目內外強大的粉絲基礎，與品牌自身用戶群實現強效打通，帶來雙向漲粉。

對于個人品牌而言，通過加盟綜藝IP可以獲得騰訊多渠道曝光，廣泛覆蓋80、90后美妝、時尚、泛生活方式類年輕消費主力，達成粉絲的圈層滲透與高效擴容；此外，在熱門綜藝IP的觀點輸出則立體化地豐富了KOL的個人性格與品牌印記，通過渠道曝光與內容產出助力個人品牌的調性得到提升，從而實現KOL的蛻變轉型。

而對于品牌來說，“綜藝IP+流量”的合力旋渦成功打破IP帶貨不足的尷尬困局。綜藝IP的明星效應與口碑積淀匯聚強大的流量勢能，在節目中向觀眾潛移默化、源源不斷地釋出品牌理念，助力品牌曝光，而節目外，個人品牌的帶貨轉化則使得品牌產品得到針對性推薦，全平臺助力銷量提升，讓品效合一不再是愿景。

此次綜藝IP與流量KOL的跨界試水，為品牌廣告主和個人廣告主樹立了極具參考價值的營銷范本。借助朋友圈廣告的強大勢能，曝光、強化個人品牌印記，而與綜藝IP的跨界，則打破了影響力圈層，助力個人品牌強勢進擊；同時，綜藝IP與KOL聯動的商業價值，更賦能品牌走向品效協同，實現雙向破局達成共贏。