埃森哲最近的研究顯示，超過(guò)70%的中國(guó)95后消費(fèi)者更喜歡通過(guò)社交媒體直接購(gòu)買商品，而這一比例在全球的平均水平為44%。年輕用戶的消費(fèi)習(xí)慣為國(guó)內(nèi)社交電商和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了得天獨(dú)厚的機(jī)遇。
經(jīng)過(guò)深入的消費(fèi)者洞察與市場(chǎng)研判，愛(ài)點(diǎn)擊(NASDAQ:ICLK)作為中國(guó)領(lǐng)先的獨(dú)立在線營(yíng)銷與企業(yè)數(shù)字化運(yùn)營(yíng)解決方案提供商，于2018年開(kāi)始正式涉足MCN領(lǐng)域，并首創(chuàng)“品牌營(yíng)銷+MCN”一體化解決方案，為品牌主打造營(yíng)銷新玩法。在內(nèi)容為王及社交分享漸成主流的市場(chǎng)環(huán)境下，國(guó)際彩妝品牌KATE等知名企業(yè)已率先采用此方案，并成功達(dá)成超乎預(yù)期的品牌口碑與線上銷量。
在愛(ài)點(diǎn)擊攜手知名生活方式分享社區(qū)小紅書(shū)為KATE策劃執(zhí)行的營(yíng)銷項(xiàng)目中，”品牌營(yíng)銷+MCN”模式助力KATE產(chǎn)品發(fā)布活動(dòng)當(dāng)月新增650萬(wàn)曝光量，銷量環(huán)比增長(zhǎng)5.5倍——短期內(nèi)即成功提高品牌熱度和聲量，帶動(dòng)口碑和店鋪銷量爆發(fā)。
如今，愛(ài)點(diǎn)擊已搭建起了由數(shù)百位知名KOL組成的紅人陣營(yíng)，更提供KOL商業(yè)價(jià)值開(kāi)發(fā)、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容定制、整合營(yíng)銷項(xiàng)目策劃管理等服務(wù)。愛(ài)點(diǎn)擊執(zhí)行營(yíng)銷副總裁江堅(jiān)煒表示：“此前，愛(ài)點(diǎn)擊在營(yíng)銷業(yè)務(wù)核心領(lǐng)域取得了卓越的市場(chǎng)表現(xiàn)。如今我們進(jìn)一步強(qiáng)化愛(ài)點(diǎn)擊在垂直領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)品牌營(yíng)銷+MCN的模式，幫助品牌主迅速拉近與年輕消費(fèi)者的距離，實(shí)現(xiàn)對(duì)年輕消費(fèi)群體的影響，同時(shí)深度開(kāi)發(fā)KOL價(jià)值、加速合作平臺(tái)商業(yè)化進(jìn)程，形成品牌、KOL、平臺(tái)與愛(ài)點(diǎn)擊的聚合效應(yīng)，引爆營(yíng)銷新動(dòng)能。”
愛(ài)點(diǎn)擊旗下部分簽約KOL:
結(jié)合愛(ài)點(diǎn)擊原有數(shù)據(jù)和技術(shù)核心優(yōu)勢(shì)，助力品牌在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中持續(xù)贏得強(qiáng)勁增長(zhǎng)。
“品牌營(yíng)銷+MCN”激發(fā)品牌口碑與線上銷量齊爆發(fā)
愛(ài)點(diǎn)擊獨(dú)創(chuàng)的“品牌種草方法論”從挖痛點(diǎn)、做內(nèi)容、精渠道、造爆款四個(gè)維度全面影響消費(fèi)者：
? 創(chuàng)造與產(chǎn)品相關(guān)的美妝話題，實(shí)現(xiàn)由頭部紅人發(fā)起，中后部紅人傳播，其他達(dá)人與用戶跟風(fēng)參與的用戶自傳播與病毒式自增長(zhǎng);
? 合作持續(xù)生產(chǎn)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的紅人，產(chǎn)出高質(zhì)感、有干貨、且貼合品牌調(diào)性的內(nèi)容;
? 優(yōu)先選擇美妝、時(shí)尚類的高度垂直賬號(hào)，確保賬號(hào)粉絲與品牌受眾的高度重合;
? 通過(guò)紅人的粉絲量、內(nèi)容質(zhì)量、粉絲粘性、賬號(hào)影響力等能力，實(shí)現(xiàn)曝光、種草、轉(zhuǎn)化及二次傳播，為品牌產(chǎn)品打造真實(shí)口碑，實(shí)現(xiàn)銷量大幅增長(zhǎng)。
愛(ài)點(diǎn)擊獨(dú)家簽約KOL：Ritatawang
打破“帶貨”局限，提升KOL、合作平臺(tái)長(zhǎng)期價(jià)值
目前，愛(ài)點(diǎn)擊已構(gòu)建覆蓋美妝、時(shí)尚、健康、母嬰、旅游等多個(gè)領(lǐng)域的知名KOL陣營(yíng)，并打造了覆蓋更多潛力KOL的合作網(wǎng)絡(luò)。愛(ài)點(diǎn)擊為簽約KOL量身定制發(fā)展策略，配備專業(yè)工作團(tuán)隊(duì)，使其深度參與品牌營(yíng)銷策劃，打破“帶貨網(wǎng)紅”的局限，成為真正有獨(dú)特個(gè)人品牌和長(zhǎng)期價(jià)值的意見(jiàn)領(lǐng)袖。此外，愛(ài)點(diǎn)擊國(guó)際化的市場(chǎng)地位、豐富的國(guó)際品牌客戶資源也為KOL帶來(lái)更多面向國(guó)際的合作機(jī)會(huì)。
對(duì)此，Rita表示，通過(guò)愛(ài)點(diǎn)擊的獨(dú)家合作和專業(yè)打造，其在個(gè)人品牌知名度與IP形象建設(shè)、高質(zhì)量?jī)?nèi)容制作、營(yíng)銷項(xiàng)目深度參與、全球品牌合作機(jī)會(huì)等層面獲得明顯提升，個(gè)人商業(yè)價(jià)值顯著增長(zhǎng)。
愛(ài)點(diǎn)擊“品牌營(yíng)銷+MCN”的全新嘗試，進(jìn)一步提升了KOL在營(yíng)銷鏈條中的商業(yè)價(jià)值，為媒體平臺(tái)帶來(lái)更多商業(yè)化機(jī)遇，最終為品牌贏得更強(qiáng)勁的增長(zhǎng)動(dòng)力。未來(lái)，相信愛(ài)點(diǎn)擊將繼續(xù)與行業(yè)各方攜手合作、不斷創(chuàng)新，共同打造出更多貼近新一代消費(fèi)者、“品效合一”的成功營(yíng)銷案例。
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