12月11日晚，國民男裝品牌海瀾之家聯(lián)合贊助播出的《2018鎮(zhèn)店之寶金典之夜》，在浙江國際影視中心拉開序幕。各大金牌主播、資深導(dǎo)購現(xiàn)場比拼，為線上線下觀眾奉獻(xiàn)了一場電視購物主持人的巔峰對決和好物盛宴。
帶貨比拼多輪角逐，金話筒獎(jiǎng)華麗誕生
盛典上，來自淘內(nèi)優(yōu)質(zhì)TOP直播節(jié)目平臺經(jīng)過殘酷比拼勝出的十位人氣主播帶著各自的鎮(zhèn)店之寶產(chǎn)品和導(dǎo)購奇招閃亮登場，自家有購物-嘉煒、芒果臺快樂購-趙姬、山東薈買商城-程真、東方購物《臻品惠》-覓覓等主播更是以十多年資深購物經(jīng)驗(yàn)，使出十八般“帶貨”武藝，為粉絲推介品牌好物。
十位金牌主播經(jīng)過“熱身賽”、“金典巔峰賽10進(jìn)5”、“5進(jìn)2”、“2進(jìn)1”等多輪緊張又妙趣橫生的比賽，爭奪“2018鎮(zhèn)店之寶金典之夜金話筒”的“王者桂冠”。
最終，趙姬憑借出色的帶貨能力和強(qiáng)大的人氣斬獲金話筒獎(jiǎng)，海瀾之家品牌代表敏敏為其頒發(fā)獎(jiǎng)杯。
晚會(huì)互動(dòng)量翻10倍，彰顯電視購物人粉絲號召力
晚會(huì)現(xiàn)場氣氛熱烈、有愛，品牌銷售額一路飆漲。節(jié)目現(xiàn)場有購物專家從網(wǎng)紅帶貨角度表示了自己的看法。她認(rèn)為，“在網(wǎng)絡(luò)直播崛起時(shí)代，越來越多草根變身網(wǎng)紅，以短平快、時(shí)尚前沿的方式為粉絲推薦各類好物，帶貨能力不俗。而在傳統(tǒng)平臺，深挖專業(yè)的電視購物主持人、購物專家可以為消費(fèi)者提供另一種購物體驗(yàn)。這次晚會(huì)互動(dòng)量高漲、觀眾反饋良好，再次印證了電視購物人們強(qiáng)大的粉絲號召力和專業(yè)的業(yè)務(wù)能力。”
根據(jù)淘live公布的官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，本次《2018鎮(zhèn)店之寶金典之夜》截至節(jié)目結(jié)束淘live總觀看119.88W+、DM黑曼直播間68.02W+、點(diǎn)贊超590.8W+，直播間互動(dòng)量超當(dāng)日其他節(jié)目的10倍，觀眾反響熱烈。
電視購物助力新零售打破線上線下消費(fèi)壁壘
本次盛典獲得了各大電視臺領(lǐng)導(dǎo)的大力支持，XXX臺領(lǐng)導(dǎo)表示：“這一場年末帶貨比拼，是一場為消費(fèi)者推薦品牌好貨的導(dǎo)購盛宴，也是一場電視購物人的集體聯(lián)合。十余年來，電視購物從無到有，在發(fā)展、轉(zhuǎn)變、沉淀中獲得了越來越多觀眾的認(rèn)可和支持。通過這一場擁有綜藝帶貨雙功能的晚會(huì)，有望為業(yè)界未來的淘內(nèi)內(nèi)容運(yùn)營方式、帶貨能力提供新的參考方式。”
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新零售將會(huì)讓線下線上購物邊界進(jìn)一步打破，雙方的融合與發(fā)展是未來直播購物的大趨勢。以淘live為代表的直播購物和電視導(dǎo)購平臺將會(huì)作為新零售的兩大平臺，共同為新零售下的消費(fèi)需求服務(wù)。
《2018鎮(zhèn)店之寶金典之夜》無疑為多平臺聯(lián)動(dòng)打造直播消費(fèi)生態(tài)提供了全新的內(nèi)容運(yùn)營模式和宣發(fā)平臺。相信未來鎮(zhèn)店之寶還將提供更多導(dǎo)購思路，為新零售時(shí)代的消費(fèi)者提供多維服務(wù)。
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