12月11日晚，國(guó)民男裝品牌海瀾之家聯(lián)合贊助播出的《2018鎮(zhèn)店之寶金典之夜》，在浙江國(guó)際影視中心拉開(kāi)序幕。各大金牌主播、資深導(dǎo)購(gòu)現(xiàn)場(chǎng)比拼，為線上線下觀眾奉獻(xiàn)了一場(chǎng)電視購(gòu)物主持人的巔峰對(duì)決和好物盛宴。
帶貨比拼多輪角逐，金話(huà)筒獎(jiǎng)華麗誕生
盛典上，來(lái)自淘?xún)?nèi)優(yōu)質(zhì)TOP直播節(jié)目平臺(tái)經(jīng)過(guò)殘酷比拼勝出的十位人氣主播帶著各自的鎮(zhèn)店之寶產(chǎn)品和導(dǎo)購(gòu)奇招閃亮登場(chǎng)，自家有購(gòu)物-嘉煒、芒果臺(tái)快樂(lè)購(gòu)-趙姬、山東薈買(mǎi)商城-程真、東方購(gòu)物《臻品惠》-覓覓等主播更是以十多年資深購(gòu)物經(jīng)驗(yàn)，使出十八般“帶貨”武藝，為粉絲推介品牌好物。
十位金牌主播經(jīng)過(guò)“熱身賽”、“金典巔峰賽10進(jìn)5”、“5進(jìn)2”、“2進(jìn)1”等多輪緊張又妙趣橫生的比賽，爭(zhēng)奪“2018鎮(zhèn)店之寶金典之夜金話(huà)筒”的“王者桂冠”。
最終，趙姬憑借出色的帶貨能力和強(qiáng)大的人氣斬獲金話(huà)筒獎(jiǎng)，海瀾之家品牌代表敏敏為其頒發(fā)獎(jiǎng)杯。
晚會(huì)互動(dòng)量翻10倍，彰顯電視購(gòu)物人粉絲號(hào)召力
晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈、有愛(ài)，品牌銷(xiāo)售額一路飆漲。節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)有購(gòu)物專(zhuān)家從網(wǎng)紅帶貨角度表示了自己的看法。她認(rèn)為，“在網(wǎng)絡(luò)直播崛起時(shí)代，越來(lái)越多草根變身網(wǎng)紅，以短平快、時(shí)尚前沿的方式為粉絲推薦各類(lèi)好物，帶貨能力不俗。而在傳統(tǒng)平臺(tái)，深挖專(zhuān)業(yè)的電視購(gòu)物主持人、購(gòu)物專(zhuān)家可以為消費(fèi)者提供另一種購(gòu)物體驗(yàn)。這次晚會(huì)互動(dòng)量高漲、觀眾反饋良好，再次印證了電視購(gòu)物人們強(qiáng)大的粉絲號(hào)召力和專(zhuān)業(yè)的業(yè)務(wù)能力。”
根據(jù)淘live公布的官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，本次《2018鎮(zhèn)店之寶金典之夜》截至節(jié)目結(jié)束淘live總觀看119.88W+、DM黑曼直播間68.02W+、點(diǎn)贊超590.8W+，直播間互動(dòng)量超當(dāng)日其他節(jié)目的10倍，觀眾反響熱烈。
電視購(gòu)物助力新零售打破線上線下消費(fèi)壁壘
本次盛典獲得了各大電視臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)的大力支持，XXX臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)表示：“這一場(chǎng)年末帶貨比拼，是一場(chǎng)為消費(fèi)者推薦品牌好貨的導(dǎo)購(gòu)盛宴，也是一場(chǎng)電視購(gòu)物人的集體聯(lián)合。十余年來(lái)，電視購(gòu)物從無(wú)到有，在發(fā)展、轉(zhuǎn)變、沉淀中獲得了越來(lái)越多觀眾的認(rèn)可和支持。通過(guò)這一場(chǎng)擁有綜藝帶貨雙功能的晚會(huì)，有望為業(yè)界未來(lái)的淘?xún)?nèi)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方式、帶貨能力提供新的參考方式。”
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新零售將會(huì)讓線下線上購(gòu)物邊界進(jìn)一步打破，雙方的融合與發(fā)展是未來(lái)直播購(gòu)物的大趨勢(shì)。以淘live為代表的直播購(gòu)物和電視導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)將會(huì)作為新零售的兩大平臺(tái)，共同為新零售下的消費(fèi)需求服務(wù)。
《2018鎮(zhèn)店之寶金典之夜》無(wú)疑為多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)打造直播消費(fèi)生態(tài)提供了全新的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)模式和宣發(fā)平臺(tái)。相信未來(lái)鎮(zhèn)店之寶還將提供更多導(dǎo)購(gòu)思路，為新零售時(shí)代的消費(fèi)者提供多維服務(wù)。
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