SNH48的AI現(xiàn)身，粉絲和明星AI互動的商業(yè)邏輯是什么？

上海，中國最知名女子團(tuán)體SNH48成員艾佳正在掃臉生成人工智能形象

“你能給我唱個歌嗎？”

“開始我沒發(fā)現(xiàn)/天使降臨在身邊/第一句臺詞是哎喲我的天/耳朵紅到了腳尖/還要假裝看不見……”艾佳載歌載舞，腰間鏤空，裙上有繁復(fù)的流蘇，閃閃發(fā)光的亮片從腰部一直延伸到腳踝，隨著她的轉(zhuǎn)動展現(xiàn)出炫目的光彩。她唱歌的聲音既熟悉、又陌生……

這不是她本人，而是她的人工智能形象。圍觀的粉絲除了可以欣賞艾佳的人工智能的歌舞以外，還可以圍觀她現(xiàn)場生成人工智能的全過程，和她的人工智能互動，體驗動作捕捉、語言轉(zhuǎn)換等不同形式的AI技術(shù)應(yīng)用。

“看到自己的虛擬化身PAI很興奮，希望跟她一起成長，也期待未來能以多種形式陪伴粉絲，感受科技的力量。”艾佳說道。

早在去年5月，SNH48就宣布了與美國人工智能公司ObEN合作，這是合作后首次正式發(fā)布SNH48旗下成員的人工智能形象。SNH48是中國最知名的女團(tuán)之一，成立六年來，通過“養(yǎng)成系”造星打造了五只不同定位的女子組合，吸引了大量粉絲關(guān)注。

這次合作在上海世界人工智能大會的ObEN展臺發(fā)布，位于油罐五號樓一樓。現(xiàn)場人頭攢動，SNH48成員艾佳的人工智能形象在大屏幕上向人流問好。光影變幻，粉絲掃臉完畢，艾佳的PAI和粉絲的PAI一起擺出了合照的pose。

用戶嘗試掃臉生成自己的PAI

明星的人工智能是如何制作的？

除了艾佳以外，K11創(chuàng)始人鄭志剛的虛擬化身也在一旁的屏幕上向觀眾介紹起了藝術(shù)品，這些和真人相似、又極具科技感的AI形象吸引了大批觀眾及媒體駐足。

對于艾佳、鄭志剛，或是其他任何人來說，想獲得一個長得像、說話像、唱歌像、未來行為和交流模式也像她的人工智能形象，主要需要三步。

第一步，需要建立一個外觀形象。ObEN擁有3D圖像重建技術(shù)，最快能夠僅通過一張自拍就迅速創(chuàng)建三維的人臉模型，復(fù)刻一個數(shù)字化的艾佳。

第二步，模擬明星的聲音，則需要用到ObEN的電音模擬技術(shù)。通過這一技術(shù)，艾佳只需要念上一段ObEN指定的文字，她獨(dú)特的發(fā)聲機(jī)制就能被模擬出來，并用在所有需要用到語言的情況下，比如唱歌、說話、朗誦等等。值得一提的是，這樣的聲音可以不受語言的限制，這也是不會日語的艾佳，卻能用AI形象表演日語歌的原因。

第三步，通過收集艾佳平時的語言、動作等等，她的人工智能會逐漸學(xué)習(xí)，變得越來越像她。

鄭毅表示，就像計算機(jī)要從小抓起，人工智能的教育也需要從青少年開始。PAI的技術(shù)為SNH48的明星賦能。SNH48在中國有廣泛的影響力。通過SNH48明星的PAI，讓粉絲和消費(fèi)者了解、接觸到AI，知道AI也是有人設(shè)的、有溫度的。

SNH48集團(tuán)副總裁熊韜表示：“SNH48 group希望通過與Oben的合作拓展虛擬偶像市場，借助AI技術(shù)加強(qiáng)偶像與粉絲的聯(lián)結(jié)，將養(yǎng)成和陪伴的理念通過PAI實現(xiàn)的更完美。”

除了SNH48之外，去年，ObEN與自己的投資方韓國SM娛樂合作，成立了第一個明星AI經(jīng)紀(jì)公司AI Star（幻星有限公司），將明星IP和AI結(jié)合在一起，打造更為獨(dú)特的娛樂體驗和產(chǎn)品。SM娛樂旗下有很多現(xiàn)象級藝人及組合，包括安七炫、東方神起、Super Junior、少女時代、EXO等。通過建立合資公司，ObEN能夠與SM一起開發(fā)這些藝人的人工智能形象。據(jù)鄭毅透露，“我們目前繼續(xù)加強(qiáng)算法在中文、英文、特別是韓語和日語上面的學(xué)習(xí)和表達(dá)能力，配合藝人公司與其合作伙伴做技術(shù)整合和在手機(jī)、電視等各類發(fā)布平臺落地方面的工作。”

明星AI化

明星本身即是一種資產(chǎn)，而在全新時代，技術(shù)很可能會把這項資產(chǎn)的商業(yè)范疇進(jìn)一步拓寬。

“明星的AI形象可以和粉絲互動、給粉絲唱歌等等，是一個有很大潛力的市場。”O(jiān)bEN聯(lián)合創(chuàng)始人及COO鄭毅對記者說道。

Adam Zheng與艾佳合影

在2018年夏天火爆中國的女團(tuán)養(yǎng)成節(jié)目《創(chuàng)造101》中，普通觀眾被賦予了“創(chuàng)始人”的身份，通過資金支持完成投票，在101個女孩中挑選出了11個最終成團(tuán)。僅前十一名選手，最終吸金總額就超過4000萬元，43.8%觀看節(jié)目的觀眾購買了視頻網(wǎng)站會員。根據(jù)中國新聞網(wǎng)報道，TFboys組合中的隊長王俊凱，擁有超過3000萬粉絲，時常由于集資給其購買時代廣場大屏幕、小行星等引起大量關(guān)注度。

粉絲文化，已經(jīng)成為如今娛樂行業(yè)里難以忽視的潮流。

不難想象，假如明星的個性化人工智能能夠給每一位粉絲提供獨(dú)一無二的互動體驗，其市場前景潛力非常可觀。SNH48此前往往是通過握手會、簽售會等吸引粉絲、擴(kuò)大影響力、提高專輯銷售量，假如加入人工智能成分，SNH48的周邊、刻印有明星定制問候的專輯等等，都可能帶來新的銷售量增長，也很可能讓粉絲更容易與偶像產(chǎn)生獨(dú)特的情感聯(lián)結(jié)。

除此之外，當(dāng)技術(shù)發(fā)展到一定階段后，AI最終甚至可以打造形象和性格都像明星的電子化身來出演影視劇。

2013年，《速度與激情7》主演Paul Walker意外離世。為了完成電影，制片方不得不尋求Paul的兩個兄弟的幫助，讓他們完成表演，再通過精細(xì)的電腦動畫影像技術(shù)，還原了Paul Walker的表演。

這意味著大量時間金錢的投入。如果不是主演意外離世，這類投入產(chǎn)出比不高的方式很難成為主流。

而在AI技術(shù)介入后，機(jī)器學(xué)習(xí)Paul過去電影中的坐姿、站姿、表情等等，最終直接生成一個電子化的演員形象，則能省下大量的經(jīng)費(fèi)和時間。

ObEN的技術(shù)正是推動這一未來實現(xiàn)的重要方式之一。鄭毅表示，像谷歌的Alpha Go Zero和PAI的技術(shù)，背后都采用了AI自我學(xué)習(xí)進(jìn)步的算法。也就是說，以前的AI還需要人去訓(xùn)練TA。而現(xiàn)在和未來的AI，已經(jīng)可以減少對人的依賴，AI自己之間可以互相學(xué)習(xí)進(jìn)步。

隨著AI技術(shù)的廣泛部署，攝像頭、手機(jī)、汽車、音箱，未來AI將無處不在，AI的平行世界正在形成。在這個數(shù)字的平行世界里，特別需要我們每個人的參與和管理。沒有人類的調(diào)教，AI的世界會變得不可預(yù)測。明星AI之外，PAI技術(shù)的應(yīng)用范圍相當(dāng)廣闊，包括醫(yī)療、社交等等。今年早些時候，ObEN入選了軟銀的全球創(chuàng)新合伙人計劃。據(jù)悉，ObEN還在開發(fā)一款應(yīng)用PAIYO，未來每個人都可以用它生成自己的專屬人工智能PAI。ObEN和PAI技術(shù)的愿景是，在AI的平行世界里，每個人也有自己AI的形式——PAI。人通過自己的PAI可以與各類AI互動、管理。在讓生活更便捷、有趣的同時，通過PAI，人類可以始終駕馭人工智能。