攜手意大利奢侈品牌MOSCHINO 京東JDX項(xiàng)目再添新季聯(lián)名系列

2017上半年全球最大奢侈品集團(tuán)LVMH收入上浮達(dá)15%，而其中LV與潮牌Supreme的合作成為新的強(qiáng)勁增長(zhǎng)點(diǎn)，時(shí)尚圈的“跨界”風(fēng)潮正愈演愈烈，大牌之間愈發(fā)頻繁的合作為消費(fèi)者帶來(lái)了更具辨識(shí)度的時(shí)尚潮品，深受時(shí)尚潮人們的追捧。

除了一眾國(guó)際奢牌的大膽嘗試引發(fā)業(yè)界風(fēng)潮外，近來(lái)在時(shí)尚界參與度越來(lái)越高的京東也將跨界玩的風(fēng)生水起。今年年初京東正式推出JD（x）計(jì)劃，持續(xù)與一系列國(guó)際知名潮牌及設(shè)計(jì)師品牌合作推出跨界合作聯(lián)名款。11月1日，JD（x）正式更名為JDX，以全新的姿態(tài)重裝上線，并迎接旗下第五個(gè)合作品牌——意大利奢侈品牌MOSCHINO，再度推出新季聯(lián)名系列。

JDX | MOSCHINO京東跨界聯(lián)名新款對(duì)于堅(jiān)守實(shí)穿、優(yōu)雅路線的米蘭時(shí)裝界而言，MOSCHINO的存在可以說(shuō)是一個(gè)可愛(ài)的異類。創(chuàng)立于1983年的MOSCHINO是設(shè)計(jì)師Franco Moschino以自己的名字命名的品牌，他的設(shè)計(jì)總是充滿了戲謔的游戲感與對(duì)時(shí)尚的幽默諷刺，在80年代末，他就已經(jīng)把優(yōu)雅的CHANEL套裝邊緣剪破變成乞丐裝，再配上巨大的扣子，以顛覆大家對(duì)時(shí)尚的傳統(tǒng)印象。90年代初，F(xiàn)ranco Moschino本人去世之后，這個(gè)品牌的設(shè)計(jì)工作便由與品牌創(chuàng)始人一起工作多年的設(shè)計(jì)師群繼續(xù)負(fù)責(zé)。

Franco Moschino認(rèn)為服裝應(yīng)當(dāng)趣味性十足，因此MOSCHINO的每個(gè)系列都有機(jī)智狡黠又不拘一格的特色，其中最被人熟知的設(shè)計(jì)元素當(dāng)屬那只萌態(tài)可掬的小熊。2012年9月，MOSCHINO迎來(lái)了可愛(ài)的吉祥物小熊，這是一只沿襲了純正MOSCHINO DNA的小熊，有一個(gè)經(jīng)典意大利名字：Gennarino。在米蘭2015秋冬時(shí)裝周上，MOSCHINO的鬼才設(shè)計(jì)師Jeremy Scott正式展示了“Ready to Bear”系列，多位時(shí)尚博主在秀后即刻帶走了整套新裝，很快這個(gè)熊寶寶便成為了火遍全球的時(shí)尚元素。

如今，MOSCHINO的經(jīng)典小熊元素也被運(yùn)用到JDX | MOSCHINO聯(lián)名設(shè)計(jì)款中。京東與MOSCHINO Underwear系列聯(lián)合推出的此套系列主打多環(huán)境轉(zhuǎn)化的潮流搭配，舒適、活潑、自由自在，將潮流形象和時(shí)尚主張滲透到生活的方方面面。11月1日，JDX | MOSCHINO系列將于11.1京東雙十一“摩登匯”主會(huì)場(chǎng)進(jìn)行曝光，并全網(wǎng)獨(dú)家發(fā)售系列新品。

JDX | MOSCHINO京東跨界聯(lián)名新款JDX代表了京東時(shí)尚的另一面，是電商品牌在時(shí)尚行業(yè)的一次前所未有的新鮮嘗試。目前，JDX已經(jīng)聯(lián)合數(shù)個(gè)國(guó)際潮牌推出聯(lián)名設(shè)計(jì)款：包括意大利知名博主Chiara Ferragni的同名時(shí)尚品牌、法國(guó)設(shè)計(jì)師兼藝術(shù)家Jonathan Riss創(chuàng)立的奢侈品牌Jay Ahr、以涂鴉文化為背景的潮流品牌Haculla、以及英國(guó)極具個(gè)性的奢侈品牌McQ。在前三季的合作過(guò)程中，JDX已經(jīng)成功亮相上海時(shí)裝周、ELLE風(fēng)尚大典等重量級(jí)時(shí)尚盛會(huì)，并獲得時(shí)尚媒體的爭(zhēng)相報(bào)道和消費(fèi)者的一致好評(píng)。

JDX合作品牌：Jay Ahr/McQ/Haculla/Chiara Ferragni

JDX亮相2017ELLE風(fēng)尚大典

如今，JDX依托更加精準(zhǔn)的品牌概念正式更名，從JD(x)進(jìn)化成為JDX。

京東認(rèn)為，真正的聯(lián)名是雙方“生命標(biāo)志”的深度結(jié)合，所以京東將其“大而全”的品類生命中最“小而美”的DNA單拿出來(lái)，命名為JDX并賦予全新的logo形象與各個(gè)品牌做聯(lián)名，讓彼此時(shí)尚基因的結(jié)合變得更純粹，這個(gè)X代表了京東與每個(gè)聯(lián)名品牌碰撞出的無(wú)限可能，就像數(shù)學(xué)公式中的X，它是未知的，但它在每一道題中都有一個(gè)新的答案；就像京東與每一個(gè)時(shí)尚品牌的聯(lián)名都會(huì)推出一套全新的產(chǎn)品。未來(lái)，JDX還將持續(xù)以全新的形象與更多的國(guó)際時(shí)尚品牌進(jìn)行更深入的聯(lián)名合作系列，這些系列都將會(huì)被標(biāo)上JDX的全新logo并在京東平臺(tái)全球獨(dú)家首發(fā)，持續(xù)給消費(fèi)者帶來(lái)更多時(shí)尚的驚喜。

今天的消費(fèi)者越來(lái)越注重自身個(gè)性的表達(dá)，在性價(jià)比、產(chǎn)品功能之外會(huì)更加追求美學(xué)設(shè)計(jì)與價(jià)值標(biāo)簽。京東誠(chéng)邀國(guó)際知名品牌聯(lián)合推出最具特色的時(shí)尚“潮”品，在滿足了消費(fèi)者時(shí)尚需求的同時(shí)，也幫助各大時(shí)尚品牌拓展更大的商業(yè)目標(biāo)，真正縮短了國(guó)際時(shí)尚與中國(guó)消費(fèi)者之間的距離，向時(shí)尚產(chǎn)業(yè)展示了“無(wú)界零售”的未來(lái)圖景。