趙薇作為看秀嘉賓出現(xiàn)在2013秋冬Burberry倫敦秀場前排
誰能去看時(shí)裝周，誰能坐前排？
你以為，像紐約、倫敦、米蘭、巴黎時(shí)裝周這樣的場子，只有一線女星才會(huì)被邀請看秀，口袋里揣著 品牌 的大筆出場費(fèi)，才能坐在第一排，才能與時(shí)尚大帝“相談甚歡”？那你說的是Rihanna，她的出場費(fèi)是10萬美金，而在不少中國 明星 身上，她們甚至是自費(fèi)前往還被不少品牌擋在門外。
在2014春夏紐約秀場上，我們看到劉嘉玲、吳莫愁、楊冪、郭采潔、張歆藝、唐嫣、吉克雋逸、白冰、蔣欣、曾黎、魏晨等中國明星的身影，可謂看秀隊(duì)伍之龐大，梯級之豐富，蓋中國明星看秀歷史上的新記錄。相信他們中大部分人都沒有拿到看秀品牌的出場費(fèi)、也坐在了秀場第一排、保不齊還有與設(shè)計(jì)師“相談甚歡”的場面。
2013春夏Dior巴黎秀場前排的四位中國女星：張雨綺、霍思燕、李小璐、Angeliababy
他們都是如何坐到時(shí)裝周前排的呢？
1，有一個(gè)欣賞她的品牌。比如這次紐約秀場，tadashi shoji就邀請了蔣欣，marc jacobs則因?yàn)椤缎r(shí)代》的合作而邀請了楊冪。雖然這是一個(gè)有面子的事情；但另一方面意味著這個(gè)女星前往紐約一個(gè)禮拜，只能看一場秀，有一次曝光率。這的確不夠核算。那還有沒有其他招呢？
2，有一個(gè)與她關(guān)系好的媒體。時(shí)尚媒體認(rèn)識(shí)品牌多，手里大把邀請函，需要明星炒作話題和制作版面專題。跟著時(shí)尚媒體去看秀，當(dāng)然是一件雙贏的事情：媒體有了報(bào)道素材， 大片 模特；而明星也能拿到數(shù)張邀請函，何樂而不為？
不過，看秀不意味著能坐前排。中國一些明星的知名度放到國際上，那就是海底針，一些品牌寧可讓名編輯坐前排也不會(huì)讓不符合定位小明星坐前排的。在這個(gè)時(shí)候，要怎么辦呢？當(dāng)然是“多投必中”的笨辦法了：依次詢問各家，尋找那些和該明星風(fēng)格定位吻合的品牌，總有熱心腸的公關(guān)愿意去跟總部解釋這個(gè)明星在中國多么有影響力，接下來，只要坐等邀請函即可。
這也就明白，為什么這么多中國明星出現(xiàn)在紐約，而不是米蘭、巴黎了。紐約的潮牌比歐洲的奢侈品有更大的寬容度，更能嘗試新事物。
3，有一個(gè)優(yōu)質(zhì)的贊助商很重要。因?yàn)橛辛嗣襟w要邀請函，并不能解決費(fèi)用的問。頭等艙、五星級酒店、化妝師、造型師、經(jīng)紀(jì)人、助理??這都是一個(gè)不小的開銷。為了看秀自掏腰包，還捎上媒體、攝影師差旅，這是下策。讓媒體拉一筆廣告費(fèi)，贊助整個(gè)行程才是上策：什么著名假發(fā)品牌、 數(shù)碼 產(chǎn)品品牌、洗發(fā)水彩妝品牌都是最佳搭檔。
你說，有明星和設(shè)計(jì)師是好朋友，出門逛街時(shí)順便看個(gè)秀？嗯，那明星一定拿的不是中國護(hù)照：你以為在中國出境是一次“說走就走的旅行”么？不少中國明星還沒出過幾趟國，去簽證還擔(dān)心被拒簽來著。
范冰冰在巴黎為Stéphane Roland 2012秋冬高級定制服發(fā)布走秀
去時(shí)裝周，她們都干了什么？
去時(shí)裝周，當(dāng)然是去看秀！那你可弄錯(cuò)了。去時(shí)裝周的“通告”，可不是寫著“看秀”二字的。通常，明星去時(shí)裝周是媒體拍攝大片的“副產(chǎn)品”。當(dāng)然，還有零星幾個(gè)“走秀”的。剩下的就是真正走穴和真正熱愛時(shí)尚的人士。
董潔參加2013秋冬米蘭時(shí)裝周是為《OK》雜志拍攝街拍的間隙
趕時(shí)裝周拍大片這是個(gè)好路子，又上封面，又看秀。去紐約、米蘭、巴黎拍個(gè)大片，這是相當(dāng)有洋氣有面的事情。雜志通常會(huì)把這個(gè)片子用作封面，過倆月，街頭巷尾一張貼，曝光率上去了，這說的是大明星、大雜志。小雜志、周刊的操作方式，往往是街拍。你以為是明星穿得特別美去看秀，一回眸，街拍攝影師抓個(gè)正著？這些街拍跟明星自己的穿衣品位毫不相干，都是編輯從頭到位用品牌樣衣給搭出來的。明星往秀場門口一杵，鎂光燈卡卡的，那是中國媒體和她自己的助理，外國記者在邊上面面相覷問：“冰冰？”（似乎每個(gè)中國女星都叫冰冰，她們長得太像了，難以分辨）
Gary Oldman、Tim Roth、Adrian Brody、Willem Dafoe、Jamie Bell為Prada走秀是品牌炒作話題
吳佩慈在巴黎為Vivienne Westwood 2013春夏成衣發(fā)布走秀
走秀這個(gè)是相當(dāng)體現(xiàn)“時(shí)尚度”的事情了。Prada 2012秋冬男裝發(fā)布時(shí)，請來了Gary Oldman、Tim Roth、Adrian Brody、Willem Dafoe、Jamie Bell壓軸走秀，引起了時(shí)尚圈和娛樂圈的轟動(dòng)，迅速提升了當(dāng)季時(shí)裝的辨識(shí)度和影響力。對于中國女星來說，這個(gè)事情就是反過來了：范冰冰為巴黎高級定制品牌Stephane Rolland走秀，就為了國內(nèi)新聞版面上的“艷壓全場”、“驚艷巴黎”；吳佩慈給西太后Vivienne Westwood走秀，雖然不是開場壓軸，但報(bào)道上一定要“西太后欽點(diǎn)”的霸氣；王珞丹則在倫敦時(shí)裝周上搭上中國設(shè)計(jì)師吉承的便車，也走一回國際T臺(tái)，來贏取一個(gè)“時(shí)裝周走秀”的名聲。
佟大為在米蘭男裝周期間與Tod‘s品牌方會(huì)面
范冰冰與LV設(shè)計(jì)師Marc Jacobs合影
單純?nèi)タ葱愕?，?dāng)然更要在看秀這個(gè)事情上“做足功課”：留影特別重要。不管坐第幾排，一定要在第一排留個(gè)影；不管和vip有沒有關(guān)系，一定要當(dāng)自己是vip那樣來拍照，即使強(qiáng)行攀爬秀場道具也要在宣傳稿里寫“受邀參觀”；不管設(shè)計(jì)師認(rèn)不認(rèn)得她，都要十指相握合影留念一張，曰“相談甚歡，大贊其為自己的繆思”；英文好的、坐第一排的，還能跟鄰座聊個(gè)天，讓對面的助理拍照存證，回頭上網(wǎng)搜索此人title，出稿曰“頗受時(shí)尚魔頭xxx欣賞，贊其為中國fashion icon”云云??所謂，有圖有真相，看圖說話的本事咱們都是從小習(xí)得，誰能來跟宣傳稿對證呢？
到了秀場，看不看秀那已經(jīng)不重要了。你問她們喜歡哪個(gè)look，她們告訴你“我喜歡連衣裙”，“適合自己的最重要”，“每一件都很好看”“我覺得它們很優(yōu)雅很襯我的氣質(zhì)”。喂，小姐，你真的有看么？你大部分時(shí)間都在聊天、玩手機(jī)拍照以及發(fā)呆吧。
她們?yōu)槭裁匆⒓訒r(shí)裝周？
在秀場前排，當(dāng)你看到這些女郎的面孔，你有點(diǎn)遲疑，她們都是誰??？你搜遍腦海每一個(gè)角落也找不到她們的存在。不過，不要緊，也許此次之后，你便能記得有這么個(gè)人物了。
一個(gè)參加過時(shí)裝周的明星、一個(gè)在歐美街頭拍過“大片”的明星、一個(gè)會(huì)說“在秀場造型里融入自己的風(fēng)格才是時(shí)尚”的明星，她必然是將擁有“時(shí)尚影響力”的明星，這意味著她將有更多代言，更多曝光，進(jìn)而擁有更高的身價(jià)。對于中國明星來說，參與時(shí)裝周等時(shí)尚活動(dòng)是為了長期的回報(bào)。演戲、唱歌對于女明星來說只是收入的一小部分，她們更多的收入則來自于廣告、代言等。女明星打堆時(shí)尚周無非是為了增加自己的曝光率，讓自己更加貼近國際化，與時(shí)尚這個(gè)符號掛上鉤，獲得“時(shí)尚女星”的噱頭。通過參與頂級時(shí)裝周，她們還能提升自己在代言方面的軟實(shí)力，以此獲得更高端、更豐厚的代言機(jī)會(huì)。而在獲得更多代言，混成熟面孔之后，連片酬也能水漲船高。
仔細(xì)想想范冰冰這位上了福布斯榜單的女明星，她能稱得上“代表作”的影視劇有哪些呢？真的有“國際影響力”么？而備受推崇的“演技派女星”周迅，也沒有一部主演的作品得過A級國際電影節(jié)的大獎(jiǎng)。她們的聲名全都與“時(shí)尚”有關(guān)。
相關(guān)推薦：
中國時(shí)裝周有哪些 一起來看看國內(nèi)有什么時(shí)裝周
國際時(shí)裝周有哪些 當(dāng)屬引導(dǎo)世界潮流的國際四大時(shí)裝周
2017維密上海大秀開始前消息 獨(dú)訪維密天使養(yǎng)成記
粵公網(wǎng)安備44030702000122號