一提起情人節(jié)，你會(huì)想到什么？

愛情、鮮花、玫瑰？

2月8日，roseonly天貓超級(jí)品牌日開啟，在此次天貓超級(jí)品牌日上，國(guó)內(nèi)高端愛情信物品牌roseonly與天貓美家在阿里西溪園區(qū)聯(lián)合發(fā)布了《2016城市愛情報(bào)告》，當(dāng)紅小生楊洋也親至現(xiàn)場(chǎng)，與粉絲們一起揭曉愛的“秘密 ”。

在情人節(jié)即將到來之際，天貓超級(jí)品牌日聯(lián)手roseonly通過大數(shù)據(jù)、線上線下聯(lián)動(dòng)、明星效應(yīng)等新零售時(shí)代的營(yíng)銷利器，為消費(fèi)者獻(xiàn)上了一個(gè)專屬甜蜜情人節(jié)。

利用大數(shù)據(jù)指導(dǎo)商家

新零售時(shí)代，消費(fèi)升級(jí)不斷深化，如何把握目標(biāo)用戶群體，了解和洞察消費(fèi)者的心理變化趨勢(shì)，成為商家不斷思考的問題。

在天貓平臺(tái)提供的大數(shù)據(jù)資源支撐下，商家可以對(duì)用戶的數(shù)據(jù)進(jìn)行需求挖掘，能夠更好地了解消費(fèi)者的偏好需求，甚至預(yù)測(cè)消費(fèi)者的消費(fèi)行為，以提供更為精準(zhǔn)的商業(yè)決策。

此次roseonly天貓超級(jí)品牌日上，天貓就聯(lián)合roseonly發(fā)布了《2016城市愛情報(bào)告》。此次發(fā)布的城市愛情研究報(bào)告，統(tǒng)計(jì)分析了roseonly包括天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)在內(nèi)的全國(guó)數(shù)百萬用戶大數(shù)據(jù)。這不僅是天貓拓展平臺(tái)數(shù)據(jù)分析、定制權(quán)威報(bào)告的典型案例，更是指導(dǎo)商家如何利用權(quán)威大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)消費(fèi)市場(chǎng)的“紅寶書”。

粉絲經(jīng)濟(jì)下的明星效應(yīng)

隨著互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的帶來，粉絲經(jīng)濟(jì)正在發(fā)生著翻天覆地的變化，傳統(tǒng)的行業(yè)模式逐漸被顛覆。互聯(lián)網(wǎng)開始成為明星與粉絲們親密接觸的“陣地”，一方面，明星通過多平臺(tái)陣地與粉絲互動(dòng)，拉近粉絲關(guān)系，提升自身價(jià)值。

另一方面，消費(fèi)升級(jí)之后，年輕群體在購(gòu)物消費(fèi)上也更加注重品牌化，以滿足個(gè)人理想化的消費(fèi)需求。這一點(diǎn)的一個(gè)直接途徑就是對(duì)明星的模仿，所以商家就可以通過利用明星緊扣消費(fèi)者心中的錨點(diǎn)，在潛移默化中提高品牌的用戶滲透率。

此次天貓超級(jí)品牌日活動(dòng)，roseonly就開啟了明星粉絲經(jīng)濟(jì)+直播模式的引流效應(yīng)，當(dāng)紅小生楊洋的出場(chǎng)讓粉絲們尖叫連連，在微博、微信等社交媒體上，更是被楊洋粉絲和天貓用戶曬出的合影照、評(píng)論分享刷爆。整場(chǎng)直播活動(dòng)僅在天貓直播平臺(tái)就吸引了近900萬的點(diǎn)贊關(guān)注。直播期間，進(jìn)店搶購(gòu)情人節(jié)禮物的人數(shù)達(dá)到160多萬次，當(dāng)天銷售的玫瑰花總枝長(zhǎng)超過71座迪拜塔。

作為依靠互聯(lián)網(wǎng)渠道迅速發(fā)展起來的鮮花品牌，roseonly善用明星做推廣手段，而在新零售時(shí)代，阿里集團(tuán)旗下強(qiáng)有力的資源矩陣與roseonly相結(jié)合無疑琴瑟和鳴。

線上線下聯(lián)動(dòng)

天貓超級(jí)品牌日的推出本質(zhì)就是讓商家與平臺(tái)更有聯(lián)動(dòng)性。對(duì)入駐品牌方而言，天貓有著強(qiáng)大的流量平臺(tái)和消費(fèi)群體，通過天貓賦能商家的玩法，使得商家與用戶之間的聯(lián)動(dòng)性更加強(qiáng)勁。而對(duì)于天貓而言，通過聯(lián)動(dòng)平臺(tái)、粉絲、商家，獲取更多的價(jià)值，進(jìn)一步完成資源整合，于品牌的平臺(tái)吸引力也將得到充分的提檔升級(jí)。

新零售時(shí)代，完全依靠線上明星活動(dòng)已經(jīng)不足以滿足消費(fèi)者的需求，線上線下聯(lián)動(dòng)才是最好的路徑。此次roseonly天貓超級(jí)品牌日期間，消費(fèi)者就親眼去見證了一場(chǎng)線上線下聯(lián)動(dòng)的“愛情”。

在線上，此次roseonly天貓超級(jí)品牌日，roseonly官方旗艦店鋪特別推出了如【恒久真愛】恒久鮮花玫瑰，【經(jīng)典永續(xù)】許愿鮮花玫瑰、【許愿玫瑰】等多個(gè)情人節(jié)特別款玫瑰。同時(shí)，在天貓超品日期間，用戶還可以在roseonly的官方旗艦店進(jìn)行抽獎(jiǎng)活動(dòng)，最高可獲得價(jià)值899元的【生如夏花永生花】。

在線下，天貓與roseonly邀請(qǐng)到當(dāng)紅小生楊洋為玫瑰花大使，通過線下互動(dòng)，線上直播的互動(dòng)方式拉近了粉絲們與愛豆的親密度。同時(shí)roseonly數(shù)十家線下旗艦店也在情人節(jié)期間推出系列產(chǎn)品，并保持線上線下同價(jià)，通過線上線下的聯(lián)動(dòng)，不止用戶購(gòu)物體驗(yàn)得到提檔升級(jí)，對(duì)天貓和商家而言，也彼此獲得雙贏。

此次roseonly天貓超級(jí)品牌日，天貓應(yīng)用大數(shù)據(jù)、直播引流效應(yīng)和已經(jīng)強(qiáng)大的平臺(tái)矩陣資源，成為地給予了入駐商家一個(gè)做消費(fèi)者洞察的機(jī)會(huì)，也讓品牌商家的影響力得到了極大擴(kuò)展。