IMTOY入駐羅森：情趣產(chǎn)品終將可以進入主流消費？

2016年10月末，高端智能情趣品牌IMTOY成功入駐高品質連鎖便利品牌羅森（LAWSON）的消息，在國內成人用品行業(yè)引起了不小的風波。有人說：一個不敢想象，也從未成為現(xiàn)實的事情在IMTOY的身上成為了事實。這句話透漏了不少人激動的原因，但他們的情緒起伏卻也不僅是因為回憶和反思，其中夾雜的還有振奮和希望。

當兩性觀念改善遇上“消費升級”

情趣世界的春天也許不遠了

從成人展上砸雞蛋到對性學專家潑糞，中國的性觀念經(jīng)歷了從壓抑到逐漸認可的一段緩慢成長期，傳統(tǒng)的性觀念有了一定的轉變。從壓抑性和與之相關的一切，到現(xiàn)在對成人用品店的司空見慣，伴隨的是基礎性教育的不斷提高和成人用品行業(yè)的成長。在這種背景下，如IMTOY一樣的成人用品品牌正在以一種擴展的姿態(tài)穩(wěn)步成長，在消費升級帶來的需求擴大和需求提升中，努力帶給消費者更好的體驗。也正如這次IMTOY入駐羅森，將本是隱蔽的事情大膽地搬到了與面包、洗面奶一樣的位置，光明正大地擺在了臺面上，讓情趣品的消費變成一種日常，這種從畏畏縮縮到大方舒展的轉變，似乎將情趣品帶到了光明的前面，也似乎預示著，情趣世界的春天正在不斷靠近。

【羅森便利店里的IMTOY貨架 圖片來源IMTOY官網(wǎng)】

街邊店到電子商務 網(wǎng)絡通路到知名實體零售

IMTOY帶著情趣產(chǎn)品 玩兒了一次華麗麗的逆襲式輪回

有人說，從一味的低劣仿真到智能交互再到科技VR，從簡陋的陶瓷到回收塑料再到醫(yī)用硅膠，成人用品行業(yè)的產(chǎn)品技術在多種因素的推動下，經(jīng)歷了無數(shù)次的迭代和從內到外的變革，但成人用品的消費場景卻沒有太大的革新。無論是90年代街邊難明所以的夫妻保健，還是2000年后或曖昧或冷清的成人用品店，又或者2010年以來突然出現(xiàn)在街邊、24小時矗立卻只在午夜有銷量的情趣品自動販賣機，或者名聲頗為耐人尋味的微商渠道，這么長時間以來，中國情趣品的消費場景雖然有了不少變化，但卻一直籠罩著一種隱蔽、晦澀和靡靡的氣氛，以至于只能在“隱蔽”這個詞上打轉，大大限制了每一個敢想敢干的情趣人。IMTOY進駐羅森的這次舉動，無疑在某種程度上說打破了這種氣氛，解開了情趣品消費場景必須隱蔽的魔咒，讓情趣品的消費場景從難以捉摸的網(wǎng)絡通路，回歸到實體，回歸到大眾消費場景中，并大張旗鼓的邁進、穩(wěn)穩(wěn)的擴展，讓情趣品的實體消費場景除了店面銷售更有了商超、便利店等等多種通路渠道。IMTOY帶著自己的情趣品，玩了一次華麗麗的逆襲式輪回，讓情趣品的銷售回到了商品銷售最正常也最實際的渠道，回到了商業(yè)邏輯的最基本態(tài)勢，為情趣品的實體零售打開了無限可能。

【IMTOY+羅森便利店的結合 圖片來源IMTOY官網(wǎng)】

IMTOY+羅森，完美滿足情趣品的及時和品質需求

日常+情趣，IMTOY品牌是否能夠真正將情趣品帶到主流消費場景

自1972年便利店模式被創(chuàng)造出來，就一直實打實的以解決及時、便利的需求而存在。他們遍布于人們生活的情境中，“換算”到中國，那就是便利店遍布在家樓下、公司底商、小區(qū)門口，搶占了每一個可能的便利點。便利店給消費者帶來了“最快速”、“最及時”的需求滿足體驗。而性最顯著的特點之一——及時，正是這樣一種與便利店的存在萬分契合、一直存在且無法被忽視的需求，于是，便利店與成人用品的結合也就成了順理成章的事兒，各式安全套也成了便利店的“重要成員”。IMTOY與羅森的結合，也如此一般，是以滿足消費者對性的及時需求為前提和目的的，但與傳統(tǒng)的結合不同的是，除了安全套，IMTOY的振動棒也在其列！

【IMTOY入駐羅森的zoo系列情趣品 圖片來源IMTOY官網(wǎng)】

在IMTOY入駐的上海羅森虹古路店，IMTOY的專有粉色貨架溫情地擺在店鋪的收銀臺邊，向來往的人俏皮地傳達著自己的與眾不同。IMTOY安全套與ZOO系列成人玩具并排躺在貨架上，帶給過往的人一種新鮮的體驗，但也有不少消費者表示，其實早該如此。在傳統(tǒng)的便利店里，收銀臺前貨架上“糖果和安全套”的搭配，似乎已經(jīng)成為了一種近乎“成規(guī)”的擺設，但這種設定，從日益升級的消費者的角度來說，是“無力和無趣”的。無論是在羅森還是其他品牌便利店進行安全套購買的消費者，大都對情趣品和性生活質量有著一定的要求和認知，但在安全套和糖果的搭配下，這種需求被弱化了，更趣味和高質量的暢想被壓抑了，限于供應側的局限，多樣的性需求在這一消費場景下無法被滿足，甚至被漠視。除了剛需的滿足，再無其他。而IMTOY入駐羅森正是基于這樣一種需要——不僅滿足剛需，更要滿足消費者對更高品質的渴望。于是，IMTOY以極大的暢想，將更有趣、更有品的產(chǎn)品帶到了消費者需求選擇中、帶到了消費者的身邊，讓便利店真正成為高品質的需求滿足場景，讓需求不再被壓抑。