Kappa攜手李燦琛嗨翻天貓雙11全球潮流盛典【圖】

2016年10月23日，“史上模特云集、品牌最多、歷時最久”的時尚秀，在上海東方體育中心完美落幕。瑪莎拉蒂、嬌蘭、RIMOWA、沙宣等頂尖品牌將在盛典當天進行新品首發、MAKE UP FOR EVER、La Perla、Adidas、Kappa、New Balance、GUESS等共38個一線品牌獻上精彩走秀。

本次潮流盛典精彩走秀入圍運動品牌一共有四家Adidas、Kappa、New Balance、ANTA，為大家呈現最新最值得矚目的運動風尚！而Kappa攜手李燦琛將潮流運動進行到底，領銜演繹街頭STREET板塊，李燦琛現場DJ立刻嗨翻全場，成為天貓全球潮流盛典吸睛“黑馬”。

天貓雙11全球潮流盛典是一場線下線上聯動的潮流盛典，線下走秀，千萬量級消費者看到50多個品牌發布的新品，在線上平臺8小時不間斷實時進行邊看邊買。本次Kappa的天貓潮流盛典由市場與電商共同發力，從選品look、展現方式、表演形式、天貓平臺內容營銷、旗艦店的活動承接、到最終環節事件傳播，將傳統的雙11預售預熱蓄水打造成了一場高層次的立體化傳播。本次Kappa電商品牌化運營的試水不論從現場的演出效果還是線上店鋪收獲的數據都有著非常不錯的表現，Kappa電商與品牌也形成了基于平臺將線下品牌活動與線上銷售緊密結合的全新玩法。

具有品牌基因的串標系列在百年內被全球明星及潮流人士所追捧，如今再次成為被追逐的對象。BANDA串標系列在潮流盛典中多角色被驚艷演繹，隨即線上“邊看邊買”串標產品現已斷貨。走秀吸粉，直播轉化。在走秀之后，Kappa繼續邀請李燦琛為觀眾朋友獻上長達1小時的天貓直播，有計劃的布局、合理的選題，使得23日21點Kappa天貓直播，獲得119.7萬贊，后臺數據顯示直播期間流量源源不斷，收藏人數直線上升，粉絲數量暴漲。

13點-24點僅11個小時，走秀產品的售罄率就達到了40%，連帶銷售也十分可觀，成功吸引了更多認同品牌理念的優質人群，為雙11成功蓄水。Kappa電商負責人宋立表示，天貓潮流盛典的單天直接銷售只是本次戰役的一個的價值維度，本次潮流盛典Kappa電商部同品牌市場部打通，全程共同策劃，意在電商渠道嘗試通過品牌調性活動的打造，形成秀場即賣場的銷售模式，也是電商品牌化的一次成功試水。不斷的提升品牌在電商渠道內的熱度和消費者認知，對于品牌市場與電商都是具有長遠的戰略意義。