Mango 2015年凈利暴跌96% 收入增長超預期

Mango 主推的大型綜合商店零售概念Megastore

西班牙高街時尚品牌Mango 母公司Mango MNG Holding SL 2015財年盈利受累于美元走強以及投資增加而暴跌96%。

全年該集團僅錄得400萬歐元的凈利潤，已經(jīng)連續(xù)兩年下滑，2014財年的凈利潤為1.04億歐元，比2013年減少11.2%。2015年投資策略的負面影響為3,000萬歐元，而匯率浮動的不利影響達7,000萬歐元。核心利潤EBTIDA 也從前一年的2.23億歐元下降至1.70億歐元。

過去三年Mango MNG Holding SL 投入了12億歐元改變商業(yè)模式，花巨資重點擴張超級門店網(wǎng)絡，去年新增63間(比計劃少12間)超級門店后截至年底全球超級門店總數(shù)達163間，而全部2,730間各類型門店遍布109個國家和地區(qū)。去年集團亦在西班牙巴塞羅那地區(qū)開設了一間新的物流中心，該中心投資3.6億歐元，每小時可以處理7.5萬件商品，是原物流中心的三倍。

不過2015年的單位面積銷售額雖然有1%的輕微上升但比兩年前大幅下降，2015年每平方米銷售額為2,892歐元，而2013年為3,658歐元，降幅達兩成，主要因為門店新增的大量銷售面積拉低了該數(shù)據(jù)。

Mango MNG Holding SL 執(zhí)行副主席Daniel López 在財報中指出集團致力推進增長，就算以短期利益為代價也是計劃之內(nèi)，未來幾年盈利能力將會提升。

自2014財年收入突破20億歐元達20.17億歐元之后，2015財年集團收入進一步增長15.4%至23.27億歐元，增速快過集團預期的13%和前一年的9.3%。在線銷售為收入貢獻2.34億歐元，同比上漲27%，占比為10.7%，目前世界五大洲的83個國家和地區(qū)該集團都已設立電子商務業(yè)務。

國際市場占收入的81%，余下的19%來自西班牙本土，后者收入增速達20.1%，國內(nèi)超級門店數(shù)量較多(25間)為主要推動力。

當前的2016財年集團會進一步增設45間超級門店，與此同時將通過結(jié)束450間設于J.C. Penney (NYSE:JCP) 彭尼百貨內(nèi)的店中店大幅縮減美國業(yè)務范圍。

Mango MNG Holding SL 和J.C. Penney 彭尼百貨在2009年宣布合作時對該項目都有很大期望，然而該集團指出J.C. Penney 彭尼百貨內(nèi)的數(shù)百家MNG by Mango 店中店所產(chǎn)生的銷售僅占集團全年收入的0.5%。2015年底集團決定在今年2月五年合作期滿之前完全撤出J.C. Penney 彭尼百貨，現(xiàn)在集團在美國將只剩下7間獨立門店，主要分布在紐約、邁阿密、三藩市和奧蘭多等大城市，未來集團也會在這些關(guān)鍵城市進行擴張。

其實進駐百貨開設店中店和專柜已經(jīng)被Mango MNG Holding SL 排除在重點發(fā)展戰(zhàn)略之外，自2013年開始超級門店才是集團主攻的擴張策略。

集團2014年中審視過新推出產(chǎn)品線業(yè)績后向下修正了中期收入目標。作為十年發(fā)展計劃的一部分，一直以女裝為主的Mango MNG Holding SL 在2013年推出了童裝、運動及內(nèi)衣產(chǎn)品線和大碼服裝子品牌Violeta，2014年引入了專門針對青少年和成熟女性的服飾系列，今年決定下調(diào)年輕產(chǎn)品系列的售價提高競爭力。在2012-15年間，面對Zara 和H&M 等快時尚品牌以及Primark 等廉價品牌的激烈競爭，該集團已經(jīng)兩次降價，運作方面也在逐步提速向快時尚靠攏。

Mango MNG Holding SL 前首席執(zhí)行官Enric Casi 曾表示新品牌需要比預期更長的時間去成長，“將花費幾年時間才能達到傳統(tǒng)產(chǎn)品線的單位面積銷售水平”，并承認過去定下的2014-17年收入預期過于樂觀，“現(xiàn)在決定采用較保守的標準去設定業(yè)績目標”。因此集團將其2017年收入目標下調(diào)至32.7億歐元，比此前目標49.7億歐元下降了約1/3。

作為管理層重組的一部分，Enric Casi 2015年已經(jīng)不再擔任Mango MNG Holding SL 的首席執(zhí)行官，今年4月退出集團董事會后更和服務了20年的該集團完全脫離關(guān)系。現(xiàn)在Mango 品牌創(chuàng)始人Isak Andic 和Nahman Andic 兄弟分別擔任主席兼總裁和執(zhí)行副總裁，Isak Andic 兒子Jonathan Andic 為執(zhí)行副主席。