LV（路易.威登）的來(lái)歷
1854年，路易·威登先生革命性地設(shè)計(jì)了第一個(gè) Louis Vuitton 平頂皮衣箱，并于巴黎開(kāi)了第一間 LV 店鋪，創(chuàng)造了 LV 圖案的第一代，從此后，大寫(xiě)字母組合 LV 的圖案就一直是 LV 皮具的象征符號(hào)，至今歷久不衰。但就像今天一樣，LV 的設(shè)計(jì)很快便被抄襲，此后，平頂方型衣箱隨之成為潮流。從早期的 LV 衣箱到如今每年巴黎T臺(tái)上的不斷變幻的 LV 時(shí)裝秀，LV (路易·威登) 一直屹立于國(guó)際時(shí)尚行業(yè)頂端地位，其真正原因在于 LV 有著自己特殊的品牌“DNA”。
首先，LV (路易·威登) 高度尊重和珍視自己的品牌。品牌不僅以其創(chuàng)始人 Louis Vuitton (路易·威登) 的名字命名，也繼承了他追求品質(zhì)、精益求精的態(tài)度。從 LV (路易·威登) 的第二代傳人喬治·威登開(kāi)始，LV 的后繼者都不斷地為品牌增加新的內(nèi)涵。LV 第二代族人為品牌添加了國(guó)際視野和觸覺(jué)。第三代卡斯頓·威登又為 LV 帶來(lái)了熱愛(ài)藝術(shù)、注重創(chuàng)意和創(chuàng)新的特色。至今，已有6代 LV (路易·威登) 家族的后人為 LV 品牌工作過(guò)。同時(shí)，不僅是 LV 家族的后人，連每一位進(jìn)入到 LV 家族的設(shè)計(jì)師和其他工作人員也都必須了解 LV (路易·威登) 的品牌歷史，并在工作和品牌運(yùn)作中將這種獨(dú)特的 LV 文化發(fā)揚(yáng)光大。
LV (路易·威登) 的另一個(gè)成功秘訣就是力求為尊貴的顧客營(yíng)造一種“家庭”的感覺(jué)。你能想象 LV (路易·威登) 可以為客戶(hù)提供永久的保養(yǎng)服務(wù)嗎?LV (路易·威登) 品牌的產(chǎn)品可以由祖母?jìng)鹘o媽媽?zhuān)瑡寢屧賯鹘o女兒，可以代代相傳，無(wú)論什么時(shí)候你把 LV 的產(chǎn)品拿來(lái)修理養(yǎng)護(hù)，LV 專(zhuān)賣(mài)店都是責(zé)無(wú)旁貸地盡心盡力予以幫助。讓一家三代能持續(xù)地?fù)碛幸粋€(gè)品牌的產(chǎn)品，這對(duì)于一個(gè)品牌生命力的延續(xù)意義非常重大。
LV 產(chǎn)品線(xiàn)：皮具產(chǎn)品 (包括手袋、行李箱、公事包等)、時(shí)裝成衣、鞋履、腕表、 高級(jí)珠寶、書(shū)寫(xiě)用品及配飾
LV 系列： LV Monogram、LV Damier、LV Suhali羊皮、LV Epi皮革、LV Antigua、LV Cruise、LV Tambour watches、LV Speedy watches、Louis Vuitton Cup watches
路易威登-傳奇特色
防水耐火歷久彌新
路易威登的防水、耐火傳說(shuō)，真實(shí)程度難以追究，但它不用皮革或其它普通皮料，而是采用一種油畫(huà)用、名為Canvas的帆布物料，外加一層防水的PVC，(PVC其實(shí)是一種乙烯基的聚合物質(zhì)，其材料是一種非結(jié)晶性材料。PVC材料在實(shí)際使用中經(jīng)常加入穩(wěn)定劑、潤(rùn)滑劑、輔助加工劑、色料、抗沖擊劑及其它添加劑。具有不易燃性、高強(qiáng)度、耐氣侯變化性以及優(yōu)良的幾何穩(wěn)定性)的確讓它的皮包歷久彌新，不易磨損。除了“耐用”之外，有一百五十年歷史的路易威登，一開(kāi)始就專(zhuān)攻皇室及貴族市場(chǎng)，也是令這個(gè)名牌屹立不倒的原因。
1888年，路易威登以方形圖案代替原有的米、棕色條紋，并且加上注冊(cè)商標(biāo)，不過(guò)仿冒品依舊充斥于世;因此在一八九六年又以路易威登字母、四瓣花形、正負(fù)鉆石設(shè)計(jì)出新的圖案，這就是聞名的Monogram由來(lái)。Monogram這個(gè)圖案，其實(shí)深受十九世紀(jì)時(shí)所流行的東方藝術(shù)，以及兼有裝飾和實(shí)用效果的Nabis畫(huà)派所影響。四瓣花形和正負(fù)鉆石皆是兩者的精髓融合。這個(gè)經(jīng)典花紋沿用百余年，幾乎是所有路易威登愛(ài)好者的第一件入門(mén)貨品花紋系列。
路易威登MH集團(tuán)(Louis Vuitton與Moet Hennesy合并而成)在制作一個(gè)路易威登皮夾，就必須要經(jīng)過(guò)1000道手續(xù);其公事包在設(shè)計(jì)之初，都會(huì)在實(shí)驗(yàn)室，進(jìn)行連續(xù)兩周不斷開(kāi)關(guān)都不會(huì)變形的考驗(yàn)測(cè)試，嚴(yán)格的品質(zhì)考驗(yàn)，為的就是讓消費(fèi)者買(mǎi)得放心。幾乎用過(guò)路易威登皮件的消費(fèi)者都知道，路易威登皮件用個(gè)十幾年，都還是可以完好如初，而皮色也會(huì)因?yàn)殚L(zhǎng)期與饑膚的碰觸，久而久之，變成自然且典雅的顏色。甚至有傳聞，“鐵達(dá)尼號(hào)”(Titanic)沉沒(méi)海底數(shù)年后，一件從海底打撈上岸的路易威登硬型皮箱，竟然沒(méi)有滲進(jìn)半滴海水;還有傳言，某人家中失火，衣物大多付之一炬，唯獨(dú)一只Monogram Glace包包，外表被煙火熏黑變形了，內(nèi)里物品卻完整無(wú)缺。雖然這些傳聞都有點(diǎn)夸張、不可思議，但也證明世人對(duì)路易威登品質(zhì)的信任，有著不可動(dòng)搖的地位。
自從1896年LV路易·威登正式推出具有品牌標(biāo)示功能“字母組合帆布”設(shè)計(jì)那天起，“字母組合帆布”就成為這個(gè)品牌王國(guó)的終極標(biāo)志。從第一代MONOGRAM帆布LV路易·威登圖案，到兒子喬治·威登用父親姓名中的簡(jiǎn)寫(xiě)L及V配合花朵圖案，設(shè)計(jì)出到今天仍蜚聲國(guó)際的交織字母印上粗帆布(Monogram Canvas)的樣式，“字母組合帆布”是LV路易·威登延續(xù)100多年的品牌識(shí)別符號(hào)
Monogram
字典上的意思是字母組合,最出名的代表之一是由Lv發(fā)明的字母和圖案的組合,
很多品牌都有各自獨(dú)特的monogram圖案(如圖0-1).
Chanel的雙C,
fendi的雙f,
gucci的雙g,
Dior的字母組合等,
其在亞洲受歡迎程度遠(yuǎn)超歐美,日本更是為之瘋狂.但藝術(shù)性就見(jiàn)仁見(jiàn)智,更有許多人不屑一顧,
認(rèn)為這種現(xiàn)象不過(guò)物欲主義的極端表現(xiàn),是被奢侈品牌洗腦后的可悲結(jié)果.
LV ( Louis Vuitton 路易·威登) 相關(guān)資料：
關(guān)于法國(guó)奢侈品集團(tuán)酩悅·軒尼詩(shī)-路易·威登集團(tuán) (LVMH 集團(tuán)) ——
法國(guó)酩悅·軒尼詩(shī)-路易·威登集團(tuán) (Moët Hennessy - Louis Vuitton, LVMH集團(tuán)) 由貝爾納·阿爾諾 (Bernard Arnault) 先生將全球著名的皮件公司路易·威登 (Louis Vuitton) 與酒業(yè)家族酩悅·軒尼詩(shī) (Moët Hennessy )于1987年合并而成，旗下?lián)碛?0多個(gè)著名品牌，是當(dāng)今世界最大的奢侈品集團(tuán)。
LVMH 集團(tuán)主要包括以下五個(gè)領(lǐng)域：葡萄酒及烈酒 (Wines & Spirits)、時(shí)裝及皮革制品 (Fashion & Leather Goods)、香水及化妝品 (Perfumes & Cosmetics)、鐘表及珠寶 (Watches & Jewelry)、精品零售 (Selective Retailing)。
LVMH有著悠久的歷史，匯聚了高貴的職業(yè)和深厚的傳統(tǒng)，擁有獨(dú)一無(wú)二的國(guó)際知名品牌組合。
香檳、烈酒和皮革制品分部的企業(yè)大都有著百年以上的歷史，有的甚至已經(jīng)超過(guò)兩個(gè)世紀(jì)。酩悅香檳 (Moët & Chandon) 起源于1743年，凱歌黃牌香檳 (Veuve Clicquot Ponsardin) 起源于1772年，軒尼詩(shī) (Hennessy)起源于1765年;克魯格 (Johan-Joseph Krug) 在1843年創(chuàng)立了自己的事業(yè)，伊甘酒莊 (Château d'Yquem) 的葡萄酒可以一直追溯到1593年。路易威登之家則創(chuàng)建于1854年。
在香水、化妝品和時(shí)裝領(lǐng)域，LVMH 旗下的部分品牌創(chuàng)立的時(shí)間稍晚，但已在數(shù)十年之內(nèi)培育出了牢固的國(guó)際地位。嬌蘭 (Guerlain) 創(chuàng)立于1829年，迪奧 (Christian Dior) 創(chuàng)立于1947年，紀(jì)梵希 (Givenchy) 則創(chuàng)立于1951年，紀(jì)梵希已于1957年開(kāi)始推出自己的香水。
如今，LVMH 集團(tuán)已擁有超過(guò)59,000名雇員，其中68%分布在法國(guó)以外。LVMH 旗下還有福利機(jī)構(gòu)LVMH House、LVMH-ESSEC Chair 和 LVMH 亞洲研究考察獎(jiǎng)學(xué)金等，此外 LVMH 集團(tuán)還致力于保護(hù)環(huán)境。
酩悅·軒尼詩(shī)-路易·威登集團(tuán) (LVMH 集團(tuán)) 旗下品牌——
1、葡萄酒及烈酒
* 酩悅香檳 (Moët & Chandon)：創(chuàng)立于1743年，主營(yíng)香檳。
* 香檳王 (Dom Pérignon)：創(chuàng)立于18世紀(jì)，主營(yíng)香檳。
* 凱歌香檳 (Veuve Clicquot)：創(chuàng)立于1772年，主營(yíng)香檳。
* 庫(kù)克香檳 (Krug)：創(chuàng)立于1843年，主營(yíng)香檳。
* 梅西耶香檳 (Mercier)：創(chuàng)立于1858年，主營(yíng)香檳。
* 修納爾香檳 (Ruinart)：創(chuàng)立于1729年，主營(yíng)香檳。
* 伊更堡 (Château d'Yquem)：創(chuàng)立于1593年，主營(yíng)高級(jí)葡萄酒。
* 軒尼詩(shī) (Hennessy)：創(chuàng)立于1765年，主營(yíng)干邑。
* 格蘭摩蘭吉 (Glenmorangie)：創(chuàng)立于1893年，主營(yíng)蘇格蘭威士忌。
* Domaine Chandon (California)：創(chuàng)立于1973年，主營(yíng)氣泡酒及加州葡萄酒。
* Bodegas Chandon (Argentina)：創(chuàng)立于1959年，主營(yíng)氣泡酒及阿根廷葡萄酒。
* Domaine Chandon (Australia) Green Point：創(chuàng)立于1986年，主營(yíng)氣泡酒及澳洲葡萄酒。
* 云灣 (Cloudy Bay)：創(chuàng)立于1985年，主營(yíng)新西蘭葡萄酒。
* 曼達(dá)岬 (Cape Mentelle)：創(chuàng)立于1976年，主營(yíng)澳洲葡萄酒。
* 紐頓 (Newton)：創(chuàng)立于1984年，主營(yíng)加州葡萄酒。
* 安地斯之階 (Terrazas de los Andes)：創(chuàng)立于1999年，主營(yíng)葡萄酒。
2、時(shí)裝及皮革制品
* 路易威登 (Louis Vuitton)：創(chuàng)立于1854年，主營(yíng)皮革制品、成衣、鞋履、腕表、珠寶、紡織品及書(shū)寫(xiě)用品。
* 羅威 (LOEWE)：創(chuàng)立于1846年，主營(yíng)皮革制品、成衣、絲綢飾品及香水。
* 賽琳 (Celine)：創(chuàng)立于1945年，主營(yíng)成衣、皮革制品、鞋履、飾品及香水。
* 伯魯提 (Berluti)：創(chuàng)立于1895年，主營(yíng)鞋履。
* 高田賢三 (Kenzo)：創(chuàng)立于1970年，主營(yíng)成衣、皮革制品、鞋履及飾品。
* 紀(jì)梵希 (Givenchy)：創(chuàng)立于1952年，主營(yíng)高級(jí)定制服、成衣、鞋履、皮革制品及飾品。
* 馬克·雅可布 (Marc Jacobs)：創(chuàng)立于1984年，主營(yíng)男女成衣、皮革制品、飾品及香水。
* 芬迪 (Fendi)：創(chuàng)立于1925年，主營(yíng)成衣、皮革制品、飾品及香水。
* 史提芬諾比 (StefanoBi)：創(chuàng)立于1991年，主營(yíng)鞋履。
* 璞琪 (Emilio Pucci)：創(chuàng)立于1948年，主營(yíng)成衣及飾品。
* 湯瑪斯品克 (Thomas Pink)：創(chuàng)立于1984年，主營(yíng)襯衫、領(lǐng)帶及服飾用品。
* 唐娜凱倫 (Donna Karan)：創(chuàng)立于1984年，主營(yíng)男女成衣、童裝及服飾用品。
* eLuxury 網(wǎng)店：創(chuàng)立于2000年，主營(yíng)精品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售，2009年關(guān)閉。
3、香水及化妝品
* 克麗絲汀·迪奧 (Parfums Christian Dior)：創(chuàng)立于1947年，主營(yíng)香水、化妝品及保養(yǎng)品。
* 嬌蘭 (Guerlain)：創(chuàng)立于1828年，主營(yíng)香水、化妝品及保養(yǎng)品。
* 紀(jì)梵希 (Parfums Givenchy)：創(chuàng)立于1957年，主營(yíng)香水、化妝品及保養(yǎng)品。
* 高田賢三 (Kenzo Parfums)：創(chuàng)立于1988年，主營(yíng)香水、沐浴系列及保養(yǎng)品。
* Laflachère：創(chuàng)立于1987年，主營(yíng)衛(wèi)生、美容及家用清潔制品。
* BeneFit Cosmetics：創(chuàng)立于1976年，主營(yíng)化妝品、美容及保養(yǎng)品。
* Fresh：創(chuàng)立于1991年，主營(yíng)護(hù)膚、美體、香水、化妝品及蠟燭。
* Make Up Forever：創(chuàng)立于1989年，主營(yíng)化妝師專(zhuān)用產(chǎn)品及普通消費(fèi)化妝品。
* 帕爾馬之水 (Acqua di Parma)：創(chuàng)立于1916年，主營(yíng)香水、古龍水、家用香料及家用收藏品。
* 羅威 (Perfumes Loewe)：創(chuàng)立于1972年，主營(yíng)香水。
4、鐘表及珠寶
* 豪雅表 (TAG Heuer)：創(chuàng)立于1860年，主營(yíng)鐘表及計(jì)時(shí)器。
* 先力表 (Zenith)：創(chuàng)立于1865年，主營(yíng)鐘表及計(jì)時(shí)器。
* 迪奧 (Dior)：創(chuàng)立于1985年，主營(yíng)腕表及書(shū)寫(xiě)用品。
* 佛列德 (Fred)：創(chuàng)立于1936年，主營(yíng)珠寶、頂級(jí)珠寶及腕表。
* 尚美 (Chaumet)：創(chuàng)立于1780年，主營(yíng)珠寶、頂級(jí)珠寶及腕表。
* 歐瑪斯 (Omas)：創(chuàng)立于1925年，主營(yíng)書(shū)寫(xiě)用品。
* 寶格麗 (BVLGARI)：創(chuàng)立于1884年，主營(yíng)珠寶、手表、香水、眼鏡和手袋。
5、精品零售
* DFS Galleria：創(chuàng)立于1961年，主營(yíng)免稅商品銷(xiāo)售。
* Miami Cruiseline Services：創(chuàng)立于1963年，主營(yíng)游輪免稅商品銷(xiāo)售。
* 絲芙蘭 (Sephora)：創(chuàng)立于1970年，主營(yíng)香水、化妝品、保養(yǎng)品及美容用品。
* 絲芙蘭網(wǎng)上商城 (Sephora.com)：創(chuàng)立于1999年，主營(yíng)香水、化妝品、保養(yǎng)品及美容用品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售。
* ?，旈堪儇?(Le Bon Marché)：創(chuàng)立于1852年，主營(yíng)百貨商品、Franck & Fils Parisian商店、La Grande Epicerie de Paris食品店、房地產(chǎn)。
* 薩瑪利丹百貨 (Samaritaine)：創(chuàng)立于1869年，主營(yíng)百貨商品。
6、其他領(lǐng)域
* D.I：創(chuàng)立于2000年，主營(yíng)媒體集團(tuán)，提供財(cái)經(jīng)、音樂(lè)、藝術(shù)及文化等資訊。旗下有七種報(bào)紙 (La Tribune、Investir Hebdo、Investir Magazine、le Monde de la Musique、Défis、SID Presse)、雜志 (Connaissance des Arts、Expert Info、la Lettre fiscale、Mieux Gérer pour Réussir)、一個(gè)國(guó)家電臺(tái)網(wǎng)絡(luò) (Radio Classique)及一個(gè)新聞社。
* Connaissances des Arts：創(chuàng)立于1952年，主營(yíng)藝術(shù)月刊及特刊。
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