20年彈指一揮間，在80一代的腦海中，HOT的形象似乎還未褪去，《來自星星的你》《危情三日》所刮起的偶像風(fēng)潮，又令他們無法自拔的沉溺于“韓流”之中?；厥住绊n流”席卷中國二十多年，不得不感慨，韓國娛樂文化產(chǎn)業(yè)以其超乎尋常的創(chuàng)新能力，一次次攻陷了中國觀眾?！绊n流”在國內(nèi)盛行已經(jīng)成為一個立足于文化層面，可被深入探討的話題。5月26日，中國領(lǐng)先的娛樂產(chǎn)業(yè)信息咨詢機構(gòu)藝恩咨詢發(fā)布了《韓娛新勢力》報告，分析了韓國娛樂在國內(nèi)的發(fā)展歷程和變遷。
三次韓流高峰沖擊 互聯(lián)網(wǎng)時代促發(fā)展
回望韓娛來襲的近20年時間，先后經(jīng)歷了三次高峰式的爆發(fā)。上世紀(jì)90年代后期，以HOT為代表的韓式男團(tuán)，憑借其俊朗的外表、歐美化的勁歌熱舞，快速征服了國內(nèi)無數(shù)少女的心，“韓流”一詞正式形成，音樂掀起了韓娛進(jìn)入中國的第一次高峰?？◣?、VCD、廣播成為主流傳播媒體。2003年前后，伴隨著《藍(lán)色生死戀》、《浪漫滿屋》、《大長今》等韓劇橫掃銀屏，“韓劇”以電視為載體刮起第二次“韓流”高峰到來。
當(dāng)下，我們正在經(jīng)歷著第三次韓娛高峰，與以往由某個團(tuán)隊、某部影視劇突然走紅并拉動風(fēng)潮有所不同，經(jīng)過長期的積淀，包括電視劇、音樂、綜藝等韓娛元素在國內(nèi)多點開花。神曲《江南Style》通過社交網(wǎng)絡(luò)在國內(nèi)迅速蔓延，GD權(quán)志龍、EXO在國內(nèi)奠定了堅實的粉絲基礎(chǔ)，《爸爸去哪兒》、《我是歌手》、《二天一夜》等模式綜藝節(jié)目引入創(chuàng)造了一個個的收視奇跡。而作為韓劇的代表《繼承者們》、《來自星星的你》、《危情三日》則猶如重磅炸彈一般引起了全民的熱捧。
在第三波韓娛高峰中，可以看到互聯(lián)網(wǎng)成為全民娛樂的核心平臺，“韓流”也在這里被蓄力引爆。以土豆為代表的視頻平臺，從單獨劇目、版權(quán)內(nèi)容引入，逐步轉(zhuǎn)向內(nèi)容集群化、粉絲平臺化的轉(zhuǎn)變。土豆今年成立了韓娛頻道，為韓粉匯聚了全方位的韓娛精品內(nèi)容。頻道化聚合+多屏播放模式，讓觀眾不受時間、空間的限制，隨時隨地追劇、點播。而微博、微信社交媒體的興起，也使“韓流”信息以“核裂變”的方式快速傳播，第三次“韓流”來勢兇猛，勢不可擋。
韓粉趨向高知、熟齡 韓流內(nèi)容豐富度不斷提升
韓娛關(guān)注由傳統(tǒng)出版物、電視媒體轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)新媒體，所帶來的效應(yīng)便是受眾覆蓋范圍的不斷擴(kuò)大。從早期對HOT狂熱的青少年學(xué)生，到中期癡迷韓劇的中老年女性。近幾年來，20-39歲的高知、熟齡主流消費群體，也加入韓粉的大軍。而韓粉的定義也不再是小部分年輕人的狂熱追求，更是大眾娛樂對于韓國文化的認(rèn)可和接納。
韓粉群體之所以能夠快速擴(kuò)充，與土豆等視頻平臺的節(jié)目內(nèi)容引入不無關(guān)系，以往星星點點的熱門內(nèi)容已經(jīng)不能夠滿足大眾的需求，于是更加豐富的、主題多樣的韓娛節(jié)目呈現(xiàn)在了網(wǎng)友面前。除了韓星、韓劇，韓國綜藝、美食、潮流、服裝等各方面都稱為粉絲關(guān)注的焦點，“韓流”真正形成全面進(jìn)駐的態(tài)勢。土豆所構(gòu)建的韓娛頻道，已經(jīng)由韓國文化的整體展現(xiàn)入手，通過電視劇、電影、音樂、綜藝、潮流等多個方面展開對于韓娛的剖析，打破韓劇一直囿于“癌癥車禍治不好”的“老套路”。
以土豆今年引入SBS年度大劇《危情三日》來看，該劇創(chuàng)下了約2億的點播佳績，土豆采取與韓國電視臺同步播出，并提供實時中文翻譯字幕，在韓劇播出上創(chuàng)造了一個成功范例。此外，該劇動作、懸疑的“非典型”韓劇模式，也吸引了大量的男性觀眾，使韓娛影響力擴(kuò)大。土豆自制節(jié)目《土豆最韓流》將明星、時尚與電商全面結(jié)合，通過第一手的獨家韓國實地外拍，全方位的介紹韓國潮流文化，洞悉韓國潮流風(fēng)尚。包括明星親自經(jīng)營或推薦的店鋪，首飾店、服裝店、鞋店、生活用品店等等，粉絲可同步購買節(jié)目中介紹的商品?！锻炼棺铐n流》首期節(jié)目便以外景實拍的方式帶領(lǐng)韓粉們探秘了韓國最好吃的炸雞店，更有特別粉絲福利，與明星視頻連線、組團(tuán)韓國追星之旅。
引進(jìn)精品版權(quán) 滲透聯(lián)合自制內(nèi)容
“韓流”侵襲，我們應(yīng)該恐慌么?似乎這個話題始終成為社會關(guān)注的焦點，不少人認(rèn)為這是一次“文化入侵”。但在藝恩《韓娛新勢力》報告中，我們可以看到更加成熟的理解，韓娛文化在進(jìn)入中國的同時，也在被中國的文化、市場所改變著，這并不是單向的文化輸出，更可以看做一次互相交流、融合、學(xué)習(xí)的過程。
從早年Super Junior-M中的韓庚、周覓，再到CJ打造男子天團(tuán)Timez中劉冠希等四位中國成員，中國元素在韓國娛樂產(chǎn)業(yè)的參與度不斷提高。中國已成為韓國娛樂產(chǎn)業(yè)最重要的國外市場，并且越來越重視與韓粉的互動，如中國內(nèi)地觀眾可以的投票會在韓國最火爆的音樂節(jié)目《M! Countdown》計入，對排名有決定作用。而作為該節(jié)目的內(nèi)地獨播平臺，土豆引進(jìn)了2011—2014年《M! Countdown》的所有版權(quán)，讓韓粉可以第一時間收看、關(guān)注自己所喜愛的明星和節(jié)目內(nèi)容。
為了更好的滿足韓粉這一龐大群體的觀看需要，視頻平臺一邊不斷的引進(jìn)豐富的韓國娛樂精品版權(quán)內(nèi)容，一邊更多的滲透到“韓流”的內(nèi)容生產(chǎn)端，至如土豆參與投資，聯(lián)合韓國JYP娛樂有限公司共同制作，打造的男團(tuán)真人秀《I GOT7》已在韓國SBS MTV頻道熱播。這一具有前瞻性的嘗試，開啟了“韓流”融合的新時代，并為其他網(wǎng)站提供了先導(dǎo)性的參考。此外，除了播出《I GOT7》韓國60分鐘的正片內(nèi)容外，土豆更增加了特別定制的10分鐘獨家內(nèi)容，為粉絲提供了誠意滿滿的特別“福利”，而通過土豆的彈幕功能，讓粉絲們隨心吐槽歐巴們自毀的綜藝感，一起探討，相互討論，讓韓粉們真正互動起來。
2014年，土豆韓娛頻道上線，以全方位的影視、音樂、娛樂、時尚、綜藝等韓國授權(quán)節(jié)目，匯聚自制節(jié)目、PGC、UGC等原創(chuàng)內(nèi)容，融入最具互動的粉絲體驗，將土豆韓娛頻道打造成韓國潮流文化與國內(nèi)粉絲的聚集地，為粉絲提供一站式的韓文化服務(wù)，同時通過自頻道戰(zhàn)略讓龐大的粉絲群體成為信息源。視頻平臺滲透到內(nèi)容制作領(lǐng)域，與韓國經(jīng)紀(jì)公司一起造星儼然成為未來的趨勢。
藝恩咨詢《韓娛新勢力》報告http://news.entgroup.cn/movie/2620583.shtml
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