情緒文旅?場(chǎng)景消費(fèi)?寵粉互動(dòng)：孫云霞的文旅破局思路
超級(jí)文旅 IP 為城市 IP，創(chuàng)造新城市文旅的基礎(chǔ)
—— 訪(fǎng)中國(guó)抖起來(lái)達(dá)人谷創(chuàng)始人?愛(ài)奇跡品牌創(chuàng)始人：孫云霞
—— 年輕人 “心巴” 上的文旅玩法，她怎么玩明白的？
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和社交新媒體時(shí)代的興起，人們對(duì)于旅游魅力的感知，正在悄然發(fā)生轉(zhuǎn)變，從關(guān)注傳統(tǒng)意義上的景區(qū)景點(diǎn)，開(kāi)始更多地轉(zhuǎn)變?yōu)殛P(guān)注高顏值、有獨(dú)特地域文化內(nèi)涵、展現(xiàn)當(dāng)下鮮活生活的品質(zhì)空間?！熬W(wǎng)紅打卡式旅游” 正逐漸取代傳統(tǒng)的旅游模式，為越來(lái)越多的年輕人所接受與認(rèn)可。
在這樣的背景下，品牌：中國(guó)張橋抖起來(lái)達(dá)人谷以文旅融合著墨，獨(dú)辟蹊徑打造特色 “酷、樂(lè)、潮、玩” 流量新地標(biāo)，探索踐行 “大文旅?新消費(fèi)” 模式。
孫云霞個(gè)人簡(jiǎn)介
孫云霞
孫云霞，中國(guó)張橋抖起來(lái)達(dá)人谷創(chuàng)始人，長(zhǎng)期從事文商旅產(chǎn)業(yè)的資本投資、商業(yè)運(yùn)作和互聯(lián)網(wǎng)全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，以及娛樂(lè)影視節(jié)目的制作發(fā)行、文商旅項(xiàng)目和主題公園投資建設(shè)；擁有強(qiáng)大的全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行團(tuán)隊(duì)，豐富的政府和商業(yè)投資資源，與眾多的資本方、設(shè)計(jì)所、規(guī)劃院、建筑院及居世界五百?gòu)?qiáng)之列的大型集團(tuán)和國(guó)資機(jī)構(gòu)進(jìn)行長(zhǎng)效聯(lián)動(dòng)，提供多方位的項(xiàng)目賦能，能夠有效助推提升地方區(qū)域性經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，被賦予 “中國(guó)留守兒童形象大使”“中國(guó)宗教非遺推廣大使” 等榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。從 2008 年至今，孫云霞女士統(tǒng)籌策劃及運(yùn)營(yíng)過(guò)多個(gè)大型項(xiàng)目，從項(xiàng)目初期到運(yùn)營(yíng)全流程參與，直到項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)盈利。孫云霞女士擅長(zhǎng)統(tǒng)籌全局，多條項(xiàng)目線(xiàn)設(shè)計(jì)，靶向精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，多維度資源聯(lián)合全網(wǎng)賦能，快速提升項(xiàng)目知名度，實(shí)現(xiàn)利益翻倍增長(zhǎng)。
數(shù)字經(jīng)濟(jì)成就新消費(fèi)模式
多巴胺·好情緒·新刺激·玩消費(fèi)
—— 短視頻 + 政策雙 buff，催生文旅新玩法
2017 年，伴隨著短視頻平臺(tái)的快速崛起，快手、抖音等開(kāi)始在我們的生活中扮演著日益重要的角色，我們常?？吹桨俪吒邩庆陟陂W爍的霓虹幻海、朝發(fā)夕至的高鐵巨龍……
2020 年，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于以新業(yè)態(tài)新模式引領(lǐng)新型消費(fèi)加快發(fā)展的意見(jiàn)》，并提出加快線(xiàn)上線(xiàn)下消費(fèi)雙向深度融合。同年，蘇州市成功入選首批國(guó)家文化和旅游消費(fèi)示范城市，蘇州文旅消費(fèi)成為了 “國(guó)家級(jí)” 標(biāo)桿。
在 “十四五” 時(shí)期，蘇州更是提出了一個(gè)有趣的、區(qū)別于其他城市的提法 —— 打造 “高顏值” 城市。
在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，各種文化創(chuàng)意 IP 與線(xiàn)下實(shí)體經(jīng)濟(jì)相結(jié)合形成的各種網(wǎng)紅景點(diǎn)、網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，不僅延展了 IP 產(chǎn)業(yè)鏈，也為實(shí)體經(jīng)濟(jì)開(kāi)辟了新的價(jià)值空間。
于是，當(dāng)新消費(fèi)主義與文旅融合 “嫁接”，科技、眾創(chuàng)、藝術(shù)、情感四個(gè)領(lǐng)域成為挖掘鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)能，形式多樣的年輕主題文旅活動(dòng)在鄉(xiāng)野間綻放，“互聯(lián)網(wǎng) + 沉浸體驗(yàn) IP” 成為繪就大文旅新消費(fèi)的神筆。
大文旅融合激發(fā)鄉(xiāng)村振興新活力
新場(chǎng)景 新振興 新活力
中國(guó)張橋抖起來(lái)達(dá)人谷的特色與成績(jī)
——3.5億+流量爆紅密碼！年輕人為啥追著達(dá)人谷 “抖”？
中國(guó)張橋抖起來(lái)達(dá)人谷有超強(qiáng)的燈光視覺(jué)美學(xué)設(shè)計(jì)、超大的實(shí)景夜游基地、超新的游園設(shè)計(jì)理念……
2020 年 10 月，為貫徹落實(shí)市委、市政府 “開(kāi)放再出發(fā)” 的決策部署，助力打響 “姑蘇八點(diǎn)半” 夜經(jīng)濟(jì)品牌，中國(guó)?抖起來(lái)達(dá)人谷集合多個(gè)潮流游玩打卡點(diǎn)，以花為媒，通過(guò)光、音、氣等媒介，推出了一系列特色的精品演出、夜游線(xiàn)路和消費(fèi)活動(dòng)，以一場(chǎng) “花式” 夜間盛宴正式亮相，打造張橋村全新區(qū)域 IP。
令人興奮的是，中國(guó)張橋抖起來(lái)達(dá)人谷開(kāi)業(yè)的當(dāng)月流量就達(dá)到了驚人的 3.5 億，在蘇州上百個(gè)園林公園中脫穎而出，排到熱門(mén)公園第五。
中國(guó)張橋抖起來(lái)達(dá)人谷的運(yùn)營(yíng)模式與項(xiàng)目?jī)?nèi)容
聽(tīng)說(shuō)了吧，心動(dòng)了吧，想來(lái)了吧
抖起來(lái)達(dá)人谷“嗨皮”全場(chǎng)景
中國(guó)抖起來(lái)達(dá)人谷運(yùn)用 “互聯(lián)網(wǎng) +” 的運(yùn)營(yíng)模式，以品牌建設(shè)為概念導(dǎo)向，以互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用創(chuàng)新和全網(wǎng)業(yè)態(tài)化為特色，以建立和完善包括文商旅、區(qū)域 IP、網(wǎng)絡(luò)業(yè)態(tài)及產(chǎn)品的策劃、活動(dòng)、流量變現(xiàn)以及線(xiàn)上線(xiàn)下隨機(jī)互動(dòng)和素人到網(wǎng)紅打造的多個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈鏈接的運(yùn)營(yíng)模式，致力于創(chuàng)建集網(wǎng)紅實(shí)景打卡體驗(yàn)、直播電商、文化旅游及商業(yè)于一體的網(wǎng)紅實(shí)景基地，從而使達(dá)人谷的所在地成為智慧文旅助推鄉(xiāng)村振興的樣板和示范，將煥然一新的張橋村推到了大眾面前。
伴隨著 “打卡式旅游” 模式的火熱，中國(guó)?抖起來(lái)達(dá)人谷也不斷探索新玩法、開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，在保留月季公園生態(tài)特色的同時(shí)，將具有現(xiàn)代藝術(shù)感的集裝箱融入鄉(xiāng)村生態(tài)田園，打造高顏值的業(yè)態(tài)，讓美麗鄉(xiāng)村依托藝術(shù)化的風(fēng)貌 “靚起來(lái)”。除了百畝花海，這里還規(guī)劃建設(shè)并開(kāi)放了多個(gè)主題活動(dòng)景點(diǎn)，配有網(wǎng)紅打卡、兒童樂(lè)園、垂釣采摘、文創(chuàng)集市、科普教育、親子娛樂(lè)、研學(xué)團(tuán)建、智慧農(nóng)業(yè)等多個(gè)觀(guān)光休閑娛樂(lè)學(xué)習(xí)項(xiàng)目設(shè)施。
形式多樣的潮流主題文旅活動(dòng)，以及頗具現(xiàn)代年輕元素的旅游產(chǎn)品不斷伴隨著抖起來(lái)達(dá)人的興起而 “出圈”“吸粉”。這里有文藝腔，也有煙火氣；有秀美風(fēng)光，也有詩(shī)情畫(huà)意；有綠道慢生活，也有速度與激情。
其實(shí)，網(wǎng)紅并非一個(gè)新概念，但直到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)才真正迎來(lái)爆發(fā)，而網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)和流量的增長(zhǎng)為景區(qū)運(yùn)營(yíng)和市場(chǎng)突圍帶來(lái)了新思路。
孫云霞說(shuō)：“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代變化非?？?，因此，景區(qū)除了自身要找準(zhǔn)定位，不斷地修煉硬實(shí)力、提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量外，也要不斷地推陳出新?，F(xiàn)在達(dá)人谷時(shí)常會(huì)邀請(qǐng)網(wǎng)紅前來(lái)打卡，進(jìn)行沉浸式的游園體驗(yàn)，將園中的一花一木、一步一景分享給屏幕前的網(wǎng)友。” 一定要城內(nèi)人留戀，城外人驚艷。
沉浸式時(shí)尚娛樂(lè)引爆文旅新消費(fèi)
抖起來(lái)！寵起來(lái)！愛(ài)起來(lái)！
“演出 + 文旅” 模式與 “愛(ài)奇跡” 品牌
——“演出 + 旅游” 炸場(chǎng)！年輕人的文旅消費(fèi)被她拿捏了
2023 年，孫云霞女士抓住 “演出 + 旅游” 的時(shí)尚娛樂(lè)消費(fèi)風(fēng)口，深耕娛樂(lè)演出行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域的綜合性文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)，公司業(yè)務(wù)涵蓋大型演出活動(dòng)策劃 / 全案執(zhí)行、藝人經(jīng)紀(jì)、國(guó)內(nèi)頂級(jí)舞美設(shè)計(jì)制作 / 租賃、演出票務(wù)及創(chuàng)新領(lǐng)域的文化科技產(chǎn)業(yè)投資等。
孫云霞女士秉承 “內(nèi)容即一切，沒(méi)有參照標(biāo)準(zhǔn)的演出形式” 的核心理念，正式開(kāi)啟 “愛(ài)奇跡” 百城巡演，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的探索與發(fā)展，公司已匯集行業(yè)眾多頂流藝人、導(dǎo)演、制片等多類(lèi)別行業(yè)資源，以連鎖零售思維進(jìn)行全國(guó)化布局，將 “愛(ài)奇跡” 音樂(lè)品牌建立成獨(dú)有的、業(yè)務(wù)板塊相互聯(lián)動(dòng)的生態(tài)系統(tǒng)，全力探索 “演出 + 文旅” 融合發(fā)展的新模式。
用文化的理念發(fā)展旅游，用旅游的載體傳播文化，用沉浸式的時(shí)尚娛樂(lè)體驗(yàn)釋放高質(zhì)量消費(fèi)需求。
“流量” 時(shí)代，當(dāng)消費(fèi)者被 “互聯(lián)網(wǎng) + 沉浸式文旅” 的業(yè)態(tài)吸引時(shí)，依托中國(guó)抖起來(lái)達(dá)人谷、愛(ài)奇跡品牌等文創(chuàng)品牌，搶抓機(jī)遇，乘勢(shì)而上，成為中國(guó)首批 “大文旅?新消費(fèi)” 高質(zhì)量消費(fèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的群體之一。
輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)與未來(lái)規(guī)劃
—— 不砸錢(qián)也能爆火？文旅 “輕模式” 玩出大能量
與傳統(tǒng)旅游項(xiàng)目不一樣的是，孫云霞女士的中國(guó)抖起來(lái)達(dá)人谷和愛(ài)奇跡品牌團(tuán)隊(duì)走的是一條輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)的道路，通過(guò)新型業(yè)態(tài)、項(xiàng)目招商、互聯(lián)網(wǎng)直播等線(xiàn)上線(xiàn)下的融合及流量轉(zhuǎn)換，在城市本土特色的基礎(chǔ)上，定位于智慧文旅助推消費(fèi)振興的樣板和示范，聚焦現(xiàn)代流量元素，積極布局 “生態(tài) + 網(wǎng)紅 + 數(shù)字” 等業(yè)態(tài)方向，導(dǎo)入 “大流量”，推動(dòng) “大融合”，將城市存量資產(chǎn) “變廢為寶”，全面彰顯新消費(fèi)時(shí)代的文旅美。
城市 、線(xiàn)下音樂(lè)市場(chǎng)井噴，演出+、音樂(lè)“破圈”新商業(yè)模式形成高效閉環(huán)。音樂(lè)消費(fèi)，提振當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)M足國(guó)民文化需求，符合國(guó)民經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略，愛(ài)奇跡將音樂(lè)與文旅融合，實(shí)現(xiàn)錦上添花：
以愛(ài)奇跡-音樂(lè)主題公園為發(fā)力點(diǎn)，打造演藝新業(yè)態(tài)、城市生活新玩法構(gòu)造城市-國(guó)際音樂(lè)之都新場(chǎng)景。
未來(lái)，抖起來(lái)達(dá)人谷和愛(ài)奇跡品牌還將持續(xù)打造處處是景、時(shí)時(shí)宜游的文旅網(wǎng)紅新場(chǎng)景，不斷強(qiáng)化區(qū)域的特色，更新迭代更加有料、更加有趣的游玩體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn) “讓本地人常來(lái)，外地人必來(lái)” 的美好愿景。
中國(guó)張橋?抖起來(lái)達(dá)人谷的成功落地不僅使孫云霞女士的付出得到了認(rèn)可，更堅(jiān)定了她以智慧文旅助推消費(fèi)振興的獨(dú)特運(yùn)營(yíng)模式和開(kāi)拓廣闊前景的決心和信心。
目前中國(guó)?抖起來(lái)達(dá)人谷已經(jīng)在北京、雄安、山東、天津、四川、云南、湖南、浙江等地開(kāi)展前期調(diào)研，著手戰(zhàn)略布點(diǎn)。
孫云霞說(shuō)，未來(lái)，中國(guó)?抖起來(lái)達(dá)人谷和愛(ài)奇跡品牌將以此為藍(lán)本，計(jì)劃在 5 年內(nèi)選址國(guó)內(nèi) 20 個(gè)城市區(qū)域，創(chuàng)造新城市文旅的基礎(chǔ)，創(chuàng)建發(fā)展上百個(gè)智慧文旅與消費(fèi)振興關(guān)聯(lián)融合的項(xiàng)目，促進(jìn)和推動(dòng)當(dāng)?shù)厝蚵糜蔚呐畈l(fā)展。
中國(guó)?抖起來(lái)達(dá)人谷、愛(ài)奇跡品牌也正以騰飛速度而崛起，堅(jiān)持推動(dòng)區(qū)域文旅品牌升級(jí)，助力文旅產(chǎn)業(yè)改革創(chuàng)新，輻射長(zhǎng)三角，覆蓋全球。
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