3月26日,2024京東大時(shí)尚合作伙伴大會(huì)在京舉行,全球近千頭部時(shí)尚品牌匯聚一堂,探討新消費(fèi)形勢(shì)下的時(shí)尚行業(yè)發(fā)展脈絡(luò),共商增長(zhǎng)新機(jī)遇。PORTS寶姿作為首批進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)際品牌之一,在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)分享了攜手京東8年始終穩(wěn)居女裝客單第一品牌的增長(zhǎng)密碼。寶姿集團(tuán)高級(jí)品牌數(shù)字營(yíng)銷總監(jiān) Shelly Wang表示,開展更精準(zhǔn)的用戶運(yùn)營(yíng),以品牌大事件與京東為錨點(diǎn)傳遞品牌價(jià)值,是強(qiáng)化品牌美譽(yù)度、提升銷售的重要抓手。
依托于京東近6億活躍用戶,京東大時(shí)尚擁有大量高購(gòu)買力、高頻復(fù)購(gòu)人群。從整體行業(yè)來(lái)看,京東大時(shí)尚用戶的購(gòu)買力已達(dá)到行業(yè)的5倍。與此同時(shí),伴隨京東的時(shí)尚商品豐富度提升,以及京東采銷直播、內(nèi)容生態(tài)等領(lǐng)域的不斷發(fā)力,女性用戶的規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。這些都為PORTS寶姿提供了優(yōu)質(zhì)的用戶基礎(chǔ)。
源自加拿大的PORTS寶姿至今已有63年的歷史,對(duì)于追求優(yōu)雅設(shè)計(jì)與精致剪裁的消費(fèi)者,PORTS寶姿的設(shè)計(jì)始終秉持傳統(tǒng)悠久的經(jīng)典廓形,傳遞著環(huán)球精神,將來(lái)自世界各地的豐富材質(zhì)、色彩和紋理巧妙結(jié)合,通過(guò)品牌標(biāo)志性剪裁和高級(jí)定制,精彩演繹優(yōu)雅風(fēng)情與精致理念,彰顯經(jīng)典雋永的品質(zhì),與京東大時(shí)尚用戶的需求不謀而合。
“京東大時(shí)尚的核心用戶群體與PORTS寶姿用戶匹配度非常高,是我們高度重視的客群。”據(jù)Shelly介紹,近年來(lái)PORTS寶姿針對(duì)京東平臺(tái)的特殊性,持續(xù)推出多種專屬營(yíng)銷活動(dòng),從線上聯(lián)動(dòng)線下,以平臺(tái)和品牌優(yōu)勢(shì)強(qiáng)化市場(chǎng)定位,多維度提高受眾體驗(yàn)。
除此之外,PORTS寶姿也在內(nèi)容推廣層面不斷創(chuàng)新,通過(guò)與京東聯(lián)手,從主題直播,明星嘉賓分享、品牌高層空降“京東總裁直播”,到邀請(qǐng)知名時(shí)尚媒體人在線分享最新造型趨勢(shì)等,以多元化形式傳遞品牌價(jià)值,并進(jìn)一步提高消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。
得益于“多快好省”的用戶體驗(yàn)和近百萬(wàn)商家的繁榮生態(tài),京東的活躍用戶數(shù)加速增長(zhǎng),更多消費(fèi)者在購(gòu)買服飾、美妝產(chǎn)品時(shí),更愿意將京東作為首選。在此次大會(huì)上,京東大時(shí)尚表示2024年將通過(guò)更豐富的供給、更開放的供應(yīng)鏈、全面升級(jí)的服務(wù)與AI技術(shù)創(chuàng)新,為合作伙伴帶來(lái)更確定性的增長(zhǎng)。
對(duì)于其中提及的服務(wù)和場(chǎng)域升級(jí),品牌表示非常期待:“通過(guò)提升服務(wù)強(qiáng)化用戶體驗(yàn)感,通過(guò)場(chǎng)域建設(shè)實(shí)現(xiàn)推新,是PORTS寶姿接下來(lái)的工作重點(diǎn)。希望今年能夠攜手京東在產(chǎn)品、服務(wù)、內(nèi)容升級(jí)等更多方面實(shí)現(xiàn)再突破,將女性的優(yōu)雅力量傳遞給更多用戶。”
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