隨著消費(fèi)水平的提升和自我意識(shí)的加強(qiáng),青春期少女的健康成長(zhǎng)與內(nèi)在消費(fèi)需求,越來(lái)越受到社會(huì)重視。80后、90后新生代父母更加注重引導(dǎo)青春發(fā)育期的孩子們正確認(rèn)識(shí)生理變化,關(guān)注她們的心理需求,幫助她們建立起健康自信的成長(zhǎng)態(tài)度。同時(shí),年輕消費(fèi)者自身對(duì)時(shí)尚、健康的追求也充滿了渴望,希望時(shí)刻展示出充滿陽(yáng)光與活力的青春氣息。

在此背景下,一向?qū)Ｗ⒂谏倥】党砷L(zhǎng)的愛(ài)慕少女,聯(lián)合中國(guó)服裝協(xié)會(huì)、艾瑞咨詢和愛(ài)慕股份共同發(fā)布了《2023年中國(guó)少女發(fā)育內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》(以下簡(jiǎn)稱“白皮書(shū)”),探索少女發(fā)育內(nèi)衣行業(yè)的創(chuàng)新趨勢(shì)與未來(lái)發(fā)展。

白皮書(shū)數(shù)據(jù)顯示,按照對(duì)應(yīng)人口以及消費(fèi)金額基數(shù)換算,少女發(fā)育內(nèi)衣行業(yè)品類預(yù)計(jì)未來(lái)將可達(dá)到207億元的市場(chǎng)規(guī)模。目前,8-16歲適齡期人口規(guī)模約為7109萬(wàn)人,8歲女童人數(shù)在0-16歲女性中占比最大,為904萬(wàn)人,而16歲年齡段女性人數(shù)最少,為702萬(wàn)人。8-16歲發(fā)育期女孩約占總體女性人口的10.3%。整體來(lái)看,市場(chǎng)對(duì)于少女發(fā)育內(nèi)衣的需求將持續(xù)存在,并且呈現(xiàn)持續(xù)上升趨勢(shì)。

從產(chǎn)業(yè)端看,差異化創(chuàng)新,打造專屬概念化新品將成為趨勢(shì),如愛(ài)慕少女旗下好穿、好聽(tīng)、好記的“奶皮衣”更是受到了市場(chǎng)和消費(fèi)者的歡迎。“奶皮衣”系列主打富含蛋白纖維和氨基酸材質(zhì)的面料帶來(lái)的舒適穿著體驗(yàn),這也正是家長(zhǎng)們關(guān)心的一大因素。在“家長(zhǎng)購(gòu)買少女內(nèi)衣關(guān)注因素”調(diào)研中,39%的家長(zhǎng)表示主要會(huì)關(guān)注面料因素,如面料是否容易摩擦皮膚;26%的家長(zhǎng)表示最關(guān)注款式方面的因素,如孩子是否接受等。

從市場(chǎng)端看,我國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)上發(fā)展較為成熟、具有一定規(guī)模的內(nèi)衣品牌有近400家。近兩年,少女發(fā)育內(nèi)衣品類迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng),2022年之后,天貓少女發(fā)育內(nèi)衣品類規(guī)模翻倍,目前活躍在市場(chǎng)上的品牌種類主要可分為:成熟、新消費(fèi)、傳統(tǒng)服飾以及嬰童品牌等。愛(ài)慕少女創(chuàng)立于2009年,專研少女發(fā)育內(nèi)衣16年,也是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定者。2022年,由愛(ài)慕股份有限公司作為第一起草單位主導(dǎo)的《少女文胸FZ/T 73069-2022》標(biāo)準(zhǔn)正式對(duì)外發(fā)布。

從消費(fèi)端看,購(gòu)買、穿著合適的少女內(nèi)衣這一觀念已經(jīng)深入人心。11%的家長(zhǎng)在孩子尚未發(fā)育就開(kāi)始購(gòu)買少女內(nèi)衣了,69%的家長(zhǎng)在孩子發(fā)育初期購(gòu)買少女內(nèi)衣,新一代父母對(duì)青少年健康問(wèn)題,尤其是少女群體的胸部發(fā)育問(wèn)題尤為重視。

從產(chǎn)品端看,時(shí)尚元素與豐富品類是未來(lái)消費(fèi)者的“剛需”。8-11歲女孩的家長(zhǎng)對(duì)內(nèi)衣的每一個(gè)設(shè)計(jì)維度的要求都很關(guān)注,12-14歲女孩家長(zhǎng)則最關(guān)注內(nèi)衣設(shè)計(jì)感,場(chǎng)景方面,該年齡段的女孩運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景需求增加,出游需求減少;15-16歲女孩的家長(zhǎng)則對(duì)顏色、附件等具象化設(shè)計(jì)更感興趣,在場(chǎng)景方面更關(guān)注日常體育課等。愛(ài)慕少女倡導(dǎo)“科學(xué)分階,陪伴成長(zhǎng)”,為不同年齡段的少女提供匹配身型和使用場(chǎng)景的舒適內(nèi)衣,打造適合亞洲發(fā)育女性身體特征的產(chǎn)品。

從產(chǎn)業(yè)、市場(chǎng)、消費(fèi)、產(chǎn)品四個(gè)大方向和行業(yè)整體趨勢(shì)來(lái)看,少女發(fā)育內(nèi)衣品類爆發(fā)期將持續(xù)發(fā)展,未來(lái)新品牌、新產(chǎn)品將更加豐富,整體市場(chǎng)將繼續(xù)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。在這一大趨勢(shì)下,愛(ài)慕少女作為愛(ài)慕股份旗下專業(yè)少女內(nèi)衣品牌,將繼續(xù)秉持匠心工藝、科技創(chuàng)新與溫暖關(guān)愛(ài),陪伴少女們健康成長(zhǎng)。