今年度的時(shí)尚消費(fèi)趨勢(shì)，多元到無(wú)法用一兩種風(fēng)格簡(jiǎn)單概括。

在年輕人的世界，老錢風(fēng)、新中式以及城市戶外機(jī)能風(fēng)等趨勢(shì)并駕齊驅(qū)，反映了他們個(gè)性多元的時(shí)尚消費(fèi)理念。在時(shí)尚消費(fèi)場(chǎng)域，年輕人沒(méi)有盲從跟風(fēng)，而是從個(gè)人喜好出發(fā)，通過(guò)個(gè)性穿搭彰顯時(shí)尚品味。

從“多巴胺”到“內(nèi)啡肽”，從“內(nèi)啡肽”到“美拉德”，從“美拉德”到“五金女孩穿搭”，多種時(shí)尚趨勢(shì)在抖音此起彼伏，令抖音成為品牌方觀察年輕人時(shí)尚消費(fèi)趨勢(shì)的絕佳窗口。

面對(duì)挖掘年輕人生活方式趨勢(shì)的絕佳機(jī)會(huì)，抖音生活服務(wù)推出了明星生活方式精品內(nèi)容主題項(xiàng)目之一的「2023生活大賞」，又基于對(duì)年輕群體時(shí)尚生活趨勢(shì)洞察，抖音生活服務(wù)攜手榮耀V Purse開(kāi)啟精品內(nèi)容模塊——「時(shí)尚生活大賞」。活動(dòng)期間，特邀國(guó)際超模奚夢(mèng)瑤、6位抖音頭部達(dá)人與近百位本地生活達(dá)人，深度聯(lián)動(dòng)拉瓦薩LAVAZZA咖啡、上海阿納迪酒店，打造Citywalk、咖啡、下午茶等時(shí)尚生活場(chǎng)景，傳遞“只要心中有時(shí)尚，生活處處是T臺(tái)”的時(shí)尚態(tài)度。

01 抖音生活服務(wù) x 榮耀V Purse x 奚夢(mèng)瑤 ，演繹Citywalk時(shí)尚步調(diào)

女孩們所追逐的時(shí)尚生活趨勢(shì)，不再局限于時(shí)尚雜志與秀場(chǎng)T臺(tái)。

當(dāng)Citywalk、多巴胺和美拉德穿搭等趨勢(shì)興起，女生們?cè)缫衙靼住吧钐幪幨俏枧_(tái)”。那些既追捧時(shí)尚趨勢(shì)，又熱愛(ài)生活的女生，更是將自己的生活日常演繹得如時(shí)尚大秀一樣精彩。而在抖音生活服務(wù)與榮耀 V Purse錢包折疊屏聯(lián)合出品的明星vlog當(dāng)中，國(guó)際超模奚夢(mèng)瑤就通過(guò)美拉德風(fēng)citywalk大片，詮釋出自己對(duì)今年度時(shí)尚趨勢(shì)的獨(dú)特定義。

在一分鐘的vlog中，國(guó)際超模奚夢(mèng)瑤肩挎榮耀V Purse，從艾迪遜酒店啟程，以優(yōu)雅貓步在外灘、WIN BARBER SHOP等網(wǎng)紅打卡點(diǎn)自在穿梭，白色晚禮服、咖色大衣、黑色西裝外套等美拉德穿搭不僅風(fēng)格上與取景地巧妙融合，而且彰顯了國(guó)際超模對(duì)時(shí)尚生活趨勢(shì)的敏銳觸覺(jué)。關(guān)于如何走好生活這場(chǎng)大秀的問(wèn)題，國(guó)際超模選擇親自演繹，從而讓更多女生相信：即使身處車水馬龍，只要擁有時(shí)尚生活態(tài)度，citywalk也能走成catwalk。只要你真正熱愛(ài)生活本身，那腳下的路便是你專屬的T臺(tái)秀場(chǎng)。

當(dāng)這支美拉德風(fēng)vlog因奚夢(mèng)瑤的精彩演繹沖上抖音熱榜，「抖音時(shí)尚大賞」主張的「以時(shí)尚相約，去過(guò)我愛(ài)的生活！」也投射到用戶眼前。

02 咖啡 x 下午茶，抖音生活服務(wù)攜手榮耀V Purse，將時(shí)尚趨勢(shì)融入當(dāng)代生活

在這場(chǎng)「時(shí)尚生活大賞」中，奚夢(mèng)瑤引起站內(nèi)用戶熱議的vlog只是開(kāi)端。從阿納迪酒店到拉瓦薩LAVAZZA咖啡，6位超頭達(dá)人來(lái)到「時(shí)尚生活大賞」合作商家打卡，并加掛相關(guān)話題#時(shí)尚生活大賞 發(fā)布主題vlog。

“臭蛋”在這里換上最近添置的幾款新衣拍出多張時(shí)尚大片；新晉辣媽“瀟灑楊女士”帶女兒前來(lái)學(xué)習(xí)時(shí)尚趨勢(shì)；情侶vlogger“孫冰法（冰嬌）”將時(shí)尚生活趨勢(shì)注入浪漫元素；“胡阿小小”與好友共同演繹出時(shí)尚生活趨勢(shì)的千姿百態(tài)；“桃子味”將自己的“巡回寵粉計(jì)劃”巧妙融入活動(dòng)主題；“孟西”把成長(zhǎng)煩惱與時(shí)尚趨勢(shì)巧妙結(jié)合，進(jìn)而引起共鳴……當(dāng)達(dá)人們結(jié)合自身對(duì)時(shí)尚的理解，傳遞出自己的品味與主張，他們手中握著的榮耀V Purse錢包折疊屏，也在用百變幻彩錢包造型演繹“輕薄+大氣”的特質(zhì)，讓今年秋冬又多了一款值得入手的時(shí)尚單品。

利用線下優(yōu)勢(shì)吸引更多年輕人參與「時(shí)尚生活大賞」，抖音生活服務(wù)攜手榮耀V Purse，打通了年輕人最喜歡的咖啡店、下午茶這兩大時(shí)尚消費(fèi)場(chǎng)景。首先，合作雙方在全國(guó)超百家拉瓦薩LAVAZZA咖啡門店推出「榮耀V Purse請(qǐng)你1分錢喝拉瓦薩LAVAZZA」活動(dòng)。用戶通過(guò)抖音搜索[LAVAZZA拉瓦薩咖啡]團(tuán)購(gòu)，即可用1分錢享受每天限量500份的阿芙佳朵咖啡。與此同時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)門店還提供拉瓦薩LAVAZZA咖啡與抖音生活服務(wù)和榮耀V Purse合作推出的抱枕、桌面以及冰淇淋牙簽旗等小物，在為年輕人提供拍照道具的同時(shí)，拉動(dòng)了榮耀V Purse的曝光度與能見(jiàn)度。

此外，在國(guó)際酒店阿納迪，聯(lián)手推出定制藝術(shù)下午茶，將藝術(shù)與時(shí)尚結(jié)合，賦予榮耀V Purse更多和精致、時(shí)尚生活的關(guān)聯(lián)。在達(dá)人影響力加持下，線下成功點(diǎn)亮「時(shí)尚生活大賞」。

03 「以時(shí)尚相約，去過(guò)我愛(ài)的生活！」：線上線下潮起潮涌，趕時(shí)髦的網(wǎng)友都來(lái)了

從線上到線下，關(guān)于「時(shí)尚生活大賞」的熱議持續(xù)發(fā)酵，與拉瓦薩LAVAZZA咖啡、上海阿納迪酒店合作套餐更是引來(lái)數(shù)百名本地達(dá)人打卡分享，帶動(dòng)相關(guān)話題#時(shí)尚生活大賞 總曝光量突破3億。

在微信，公眾號(hào)《上海潮生活》《抖音生活服務(wù)》《LAVAZZA拉瓦薩咖啡》聯(lián)合釋放活動(dòng)信息，帶動(dòng)更多用戶到現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，打卡內(nèi)容回流線上，商家門店GMV與新客數(shù)量取得大幅增長(zhǎng)。

抖音生活服務(wù)憑借對(duì)時(shí)尚的敏銳洞察，用明星、達(dá)人的vlog拉開(kāi)帷幕，引發(fā)有著時(shí)尚生活態(tài)度用戶的深度共鳴。之后通過(guò)下午茶、咖啡等線下場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)用戶促活，讓品牌營(yíng)銷「沉浸式」融入用戶生活，并激發(fā)UGC回流線上。線上營(yíng)銷與線下?tīng)I(yíng)銷因此實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)，平臺(tái)、品牌、商家因此實(shí)現(xiàn)三方共贏。

結(jié)束語(yǔ)

截止11月7日，時(shí)尚生活大賞總曝光高達(dá)3.6億+，其中抖音話題#時(shí)尚生活大賞 話題曝光超過(guò)3億，榮耀V Purse首創(chuàng)的錢包折疊屏形態(tài)，不僅刷新年輕人對(duì)折疊屏的美學(xué)認(rèn)知，同時(shí)也進(jìn)一步彰顯出潮流單品特有的精致、時(shí)尚的特質(zhì)。

抖音生活服務(wù)順應(yīng)時(shí)尚生活趨勢(shì)變化，深度聯(lián)動(dòng)明星、達(dá)人、品牌、商家， 通過(guò)“明星vlog+達(dá)人vlog+商家合作”的內(nèi)容矩陣，讓限定創(chuàng)意大事件在站內(nèi)迅速傳播。當(dāng)年輕人在抖音追逐時(shí)尚生活趨勢(shì)，品牌和生活服務(wù)商家也能“順勢(shì)而為”，在趨勢(shì)中實(shí)現(xiàn)深度種草。

未來(lái)，「2023生活大賞」項(xiàng)目將基于“去過(guò)我愛(ài)的生活”的核心定調(diào)，持續(xù)洞察平臺(tái)上精致生活相關(guān)的新生熱點(diǎn)，發(fā)掘具有共鳴的生活趨勢(shì)，放大內(nèi)容價(jià)值和場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)，讓美好生活的理念，永不間斷地傳遞。