在孤獨(dú)感充斥著的都市里,在人潮洶涌的地鐵里,在兩點(diǎn)一線的工作日里,我們期待著生活更豐富的模樣。然而很多時(shí)候,距離、精力、時(shí)間,限制了我們的想象,困住了我們的步伐。

藝術(shù)設(shè)計(jì)、運(yùn)動(dòng)健身、潮玩收藏、微醺角落、音樂舞蹈、烘焙手作......這些當(dāng)代年輕人熱愛并追逐著的元素,可以就在家門口實(shí)現(xiàn)嗎?

答案是「可以」,并指向一個(gè)具體的名字——「ing 未來印」,它立足于天河智谷、由天泓地產(chǎn)打造、由數(shù)字潮牌愛范兒旗下「未來社」負(fù)責(zé)社區(qū)運(yùn)營(yíng)。

作為廣州探索「未來城市」的第一個(gè)樣本,以及華南地區(qū)首個(gè)做社區(qū)運(yùn)營(yíng)的項(xiàng)目,ing 未來印不僅關(guān)乎居住這一基本功能,它所探討的是如何為年輕人創(chuàng)造更好的未來生活體驗(yàn)。

生活在這里的年輕人,將體驗(yàn)無數(shù)種活動(dòng)、社區(qū)、生活方式。

要達(dá)到這一愿景,必然少不了理念相通、志趣相投的品牌。

臟像素(廣州)文化傳播有限責(zé)任公司 聯(lián)合創(chuàng)始人:黃琳琳

如何理解年輕人?如何為年輕人創(chuàng)造更好的未來生活體驗(yàn)?在 ing 未來城邦生活節(jié)的采訪中,永漢電影院、臟像素、宇宙酒館、來意這四個(gè)品牌,給出了他們的答案。

從左至右:廣州來意素食品牌 創(chuàng)始人:林文煉;臟像素(廣州)文化傳播有限責(zé)任公司 聯(lián)合創(chuàng)始人:黃琳琳;愛范兒記者:張成晨;By little somms集團(tuán)合伙人Wine universe品牌負(fù)責(zé)人 楊智淙;Wine universe品牌負(fù)責(zé)人楊思昊;廣州市演出電影有限公司董事長(zhǎng)林凱彬

年輕人多元需求的背后,是他們?cè)谯`行自己的生活方式

這四個(gè)品牌,涉及電影、出版、酒飲、食品,在傳統(tǒng)與新潮之間穿梭,在經(jīng)典與潮流之間輾轉(zhuǎn),領(lǐng)域各不相同。

它們的共同點(diǎn)在于,關(guān)注年輕人的需求和喜好,重視與年輕人的關(guān)系。

永漢電影院于 1927 年成立,是廣州現(xiàn)存唯一一家建于上世紀(jì)初的專業(yè)電影院,2021 年 7 月完成近 3 個(gè)月的翻新改造,以「電影生活空間」的概念全新亮相。

在堅(jiān)守傳統(tǒng)電影業(yè)、升級(jí)觀影體驗(yàn)的基礎(chǔ)上,永漢在探索年輕化、賦予老字號(hào)新活力方面付諸心血。這一年里,永漢開了很多露天觀影會(huì)、演唱會(huì)、讀書會(huì),與同在北京路的聯(lián)合書店聯(lián)動(dòng),深入挖掘和開發(fā)了整個(gè)電影文化。

臟像素是一家落地在廣州的獨(dú)立出版、設(shè)計(jì)和印刷工作室,有一個(gè)名為「書籍實(shí)驗(yàn)場(chǎng)」的線下空間,鼓勵(lì)年輕人去做一本屬于自己的書,見證印刷、成書的過程,把心中的所思所想表達(dá)出來。

「書籍試驗(yàn)場(chǎng)」每月不定期舉辦書籍裝幀、Riso 印刷、絲網(wǎng)印刷等工作坊,這些工作坊會(huì)與電影腳本、朋克搖滾海報(bào)等不同主題結(jié)合,吸引更多年輕人關(guān)注看似比較「舊」的印刷媒介,他們可以在這里做書、看書,彼此交流、交換。

宇宙酒館是只賣葡萄酒的 Bistro 風(fēng)格酒吧,和傳統(tǒng)餐飲不一樣的是,宇宙酒館更注重與客人的交流互動(dòng),更注重如何為客人帶來體驗(yàn)感。

By little somms集團(tuán)合伙人Wine universe品牌負(fù)責(zé)人 楊智淙

葡萄酒本身就包含許多不同的元素,產(chǎn)區(qū)、品種、來歷、酒莊歷史,乃至于某種葡萄酒為何這么貴又這么流行,都是可以暢所欲言的話題。交流酒卻又不限于酒,延伸到滑雪、野營(yíng)等落地的社群活動(dòng)未嘗不可。

來意是一家專注純凈素食品的食品公司,希望以「干凈入口、口口入心」的理念,帶給消費(fèi)者健康安全又身心愉悅的消費(fèi)體驗(yàn)。

基于年輕人的生活和飲食規(guī)律,來意提供相應(yīng)的健康食品。來意的一款蝴蝶酥,與傳統(tǒng)蝴蝶酥相比,蛋白質(zhì)含量更高而卡路里含量更低,有健身習(xí)慣的年輕人也能安心享受。

可以發(fā)現(xiàn),電影、出版、酒飲、食品,都不是一座座孤島。電影與讀書會(huì)、出版與電影腳本、葡萄酒與野營(yíng)、健康食品與健身......很多內(nèi)容本就是彼此相關(guān)。

印證這一現(xiàn)象的是,廣州市演出電影有限公司董事長(zhǎng)林凱彬、宇宙酒館品牌負(fù)責(zé)人楊思昊都認(rèn)為,「年輕人喜歡的東西是需要附加值的」。

左一:Wine universe品牌負(fù)責(zé)人楊思昊;右一:廣州市演出電影有限公司董事長(zhǎng)林凱彬

永漢電影院觀察到,年輕人同時(shí)需要隱私性和社交性,所以永漢其中一個(gè)影廳的座位是可移動(dòng)的,可以讓年輕人靠得更近,也可以讓年輕人隔得更開。

宇宙酒館在跟年輕人交流的過程中發(fā)現(xiàn),單純說「很好很貴」的酒,年輕人不一定感興趣,有更多故事性而價(jià)格不高的酒比較符合年輕人的調(diào)性。

品牌們?cè)诟髯缘念I(lǐng)域深入,也向更廣泛的領(lǐng)域延伸開去,既連接了年輕人,又滿足了年輕人的多元需求。

從二次元到國(guó)風(fēng),從電子競(jìng)技到 cosplay,從時(shí)尚打卡到網(wǎng)紅追星......年輕人拒絕被標(biāo)簽化,他們?cè)诟髯缘呐d趣圈層自得其樂,但也愿意嘗試讓他們?cè)谀硞€(gè)維度覺得新鮮的事物。

這種泛興趣化的生活,這種彼此連接的渴望,是年輕人熱愛生活、輕松社交、敢于創(chuàng)新、保持好奇、勇于實(shí)踐的表現(xiàn),也正是 ing 未來印所倡導(dǎo)的生活方式。

年輕人想要的生活方式,就在「未來城邦」實(shí)現(xiàn)

泛興趣化的生活也好,彼此連接的渴望也罷,離不開線下空間的搭建和社區(qū)的運(yùn)營(yíng)。

臟像素(廣州)文化傳播有限責(zé)任公司聯(lián)合創(chuàng)始人黃琳琳認(rèn)為,現(xiàn)在是一個(gè)數(shù)據(jù)的時(shí)代,「大數(shù)據(jù)將我們框在同一個(gè)圈層里面,它主動(dòng)地推送相似、相關(guān)的信息,讓我們不斷沉溺其中,渠道是單一的,內(nèi)容是同質(zhì)性的」。

左一:臟像素(廣州)文化傳播有限責(zé)任公司 聯(lián)合創(chuàng)始人:黃琳琳;右一:愛范兒記者:張成晨

所以,臟像素希望通過他們所做的事情,幫助年輕人從線上平臺(tái)轉(zhuǎn)移到線下空間,實(shí)現(xiàn)彼此的互動(dòng)和交流:

「在線下空間面對(duì)面,更容易發(fā)掘真正的興趣所在。有時(shí)候,我們可能不清楚自己喜歡什么,但通過和他人的交流,突然意識(shí)到自己也有這方面的興趣,然后更好地進(jìn)行下一步的交流。」

廣州來意素食品牌創(chuàng)始人林文煉持有類似的看法,龐大的信息量奪去了當(dāng)下的焦點(diǎn),而社群能將這種焦點(diǎn)喚回,他曾有學(xué)習(xí)咖啡拉花的體驗(yàn),所以深有感觸:

「我們平時(shí)喝一杯咖啡,可能點(diǎn)了之后就離開了,這杯咖啡跟我有什么關(guān)系?好像沒有太大的關(guān)系。而在一個(gè)月里,看到自己的拉花慢慢變得不一樣,會(huì)發(fā)現(xiàn)社群是很有意思的。社群是在創(chuàng)造一些空間,讓更多年輕人可以在這個(gè)過程中,探索并找到自己的價(jià)值和感興趣的事物,或是找到耐心、細(xì)心、用心。」

而在宇宙酒館品牌負(fù)責(zé)人楊智淙看來,社群最重要的一點(diǎn),是給社群成員一個(gè)新的生活方式,讓社群成員參與體驗(yàn):

「在生活中,每個(gè)人有不同生活方式,但在社群里,你總能找到一些自己喜歡的東西,并且參與進(jìn)來。」

與他人的交流、對(duì)當(dāng)下的專注、對(duì)多元生活方式的體驗(yàn),品牌們對(duì)理想社群的期待有共通之處。如何將這些期待協(xié)同起來,是 ing 未來印所需要做的事。

負(fù)責(zé) ing 未來印社區(qū)運(yùn)營(yíng)的「未來社」,是數(shù)字潮牌「愛范兒」旗下的城市文化地標(biāo),是廣州最大的復(fù)合業(yè)態(tài)咖啡館,在自身社區(qū)運(yùn)營(yíng)方面有諸多成功經(jīng)驗(yàn)。

在未來社,有「一墻書店」「如果劇場(chǎng)」等靈感空間,有可供舉行沙龍、品牌發(fā)布會(huì)的靈活租賃場(chǎng)地,有每周六定期舉行的「未來生活集」夜市,有天臺(tái)木馬、天空沼澤等藝術(shù)角落......

未來社就像是一小片城市綠洲,連接著有優(yōu)秀創(chuàng)造能力的品牌,聚集著熱愛潮流生活方式的城市新青年,探索著更開放、更潮流、更包容的明日生活方式。

理解了年輕人的生活方式,便能打造出年輕人需要的社區(qū)。過去的成功經(jīng)驗(yàn),未來社都可以復(fù)用到年輕人居住與生活的 ing 未來印,再造一座規(guī)模更大、面向更多年輕人的城市綠洲。

未來,ing 未來印將聚集大量年輕人喜歡的活動(dòng),電競(jìng)部落、公共廚房、街舞健身、新型電影院、國(guó)潮博物館、藝術(shù)手作坊......滿足一切超前的、先鋒的、即時(shí)的生活需求。

熱愛有千千萬萬種,在 ing 未來印總能找到你熱愛的那一種。

與此同時(shí),為了讓年輕人與年輕人住在一起、玩在一起,ing 未來印成立了 ing Club —— 一個(gè)專為熱愛生活、向往未來的年輕人而設(shè)的社群俱樂部,并聚集一群有想法有執(zhí)行力的 Idear Organizer(理想組織者)。

熱愛各不相同,但總有人熱愛你的熱愛。ing 未來印的每個(gè)人不是相對(duì)割裂的,而是彼此連接、相互吸引的。

做書、看電影、喝葡萄酒、吃健康食品,這些都是線下活動(dòng)的一種方式。

而依托社區(qū)運(yùn)營(yíng),能讓這些活動(dòng)更好地扎根,將大家真正意義上地連接在一起。

ing 未來印所提供的連接,不僅是相鄰而居的地緣聯(lián)系,更是以興趣和情感為紐帶的趣緣聯(lián)系。

「未來城邦」賦能品牌,品牌助力「未來城邦」

流水不腐,戶樞不蠹。

ing 未來印從不原地踏步,而是以未來先進(jìn)性為出發(fā)點(diǎn),以保持先進(jìn)性為宗旨,不斷地自我調(diào)適和更新。

如此,才能真正為年輕人打造創(chuàng)新的、年輕的、多元的、開放的「未來城邦」。

品牌也會(huì)參與其中共同迭代,正如訪談嘉賓所說:「希望 ing 未來印像廣州的一棵大榕樹,我們是枝干的一個(gè)部分。」

枝干在生長(zhǎng),榕樹便在生長(zhǎng),整個(gè)公共空間也就能永續(xù)發(fā)展。

最終的目的,是與年輕人同頻共振。

年輕人偏好有多少,就有多少種生活 ing,列舉起來是無窮無盡的。因此,這種同頻共振不是停留在單一的物質(zhì)和情感層面,而是和年輕人價(jià)值觀、生活方式的共振。

宇宙酒館品牌負(fù)責(zé)人楊思昊指出:「不見得年輕人就很能抓住年輕人的喜好,大家喜歡的其實(shí)還是好的東西。在東西足夠好的情況下,我們可能更設(shè)身處地站在年輕人的角度去想。」

那么,什么是年輕人的角度?

現(xiàn)代性的重要標(biāo)志之一,是個(gè)人的興起與個(gè)人主義的出現(xiàn)。

參照馬斯洛的需求層次理論,當(dāng)代年輕人生理和安全層面的需求已得到滿足,高層次的「愛、歸屬、尊嚴(yán)與自我實(shí)現(xiàn)」隨之占據(jù)首位。

一方面,年輕人更加聚焦「自我實(shí)現(xiàn)」「內(nèi)心探索」等極具個(gè)人主義特征的人生議題;另一方面,他們也會(huì)熱衷于探索人與自然社會(huì)融合的儒家、道家哲學(xué)。

未來注定屬于人人都在自我實(shí)現(xiàn)的時(shí)代。

ing 未來印想要做的,就是為每個(gè)年輕人,搭建并提供合適的社會(huì)環(huán)境,助力 TA 的自我實(shí)現(xiàn)。

首先,形成追求自我探索和實(shí)現(xiàn)的年輕人社區(qū);其次,ing 未來印不斷為年輕人提供實(shí)現(xiàn)自我的平臺(tái)和能量;最終,實(shí)現(xiàn)未來年輕人真正需要的價(jià)值。

此次,臟像素為 ing 未來印展示中心的「一墻書店」提供了書目:

「我們覺得這個(gè)地方是多元化的、包容性很強(qiáng)的。我們當(dāng)時(shí)選書的時(shí)候,匯聚了社科類、音樂類、電影類等很多不一樣的書籍。我們也希望,和這個(gè)地方一樣,大家都能在不同領(lǐng)域找到自己所在之處,也同時(shí)擴(kuò)展到更多新鮮的、未知的事情。」

就像這次合作一樣,未來在品牌們的助力下,ing 未來印將包容萬象,向「自我實(shí)現(xiàn)」的目標(biāo)不斷靠近:

不是單純的購物廣場(chǎng),而是一個(gè)更有未來感的綜合體;不是單純的社交場(chǎng)所,是一個(gè)屬于自我的大本營(yíng);容納更廣闊的人群,是一個(gè)前所未有的體驗(yàn)之地。

在這里,實(shí)現(xiàn)人生的 N 次方;在這里,滿足年輕人對(duì)未來的所有想象。