時至當(dāng)代，品牌與藝術(shù)牽手發(fā)聯(lián)名，做展覽已經(jīng)是屢見不鮮的策略。這些“人人都買得起的藝術(shù)/聯(lián)名”產(chǎn)品不僅輸出了品牌“時尚民主化”的愿景，也持續(xù)為品牌注入了活力、制造了一個又一個爆款風(fēng)潮。
不過現(xiàn)在的聯(lián)名市場仿佛成了一個交誼舞池，一曲終了就換人合舞，紛紛雜雜再難吸引目光。
慶幸的是，這次的聯(lián)名利郎找到了合適的“舞伴”。
利郎LESS IS MORE“維度之外”展覽現(xiàn)場
作為一貫以挖掘生活商務(wù)基因與當(dāng)代時尚藝術(shù)風(fēng)格作為驅(qū)動力，展現(xiàn)當(dāng)代商務(wù)新青年綜合風(fēng)貌，力求將商務(wù)、藝術(shù)、人文與歷史合為一體的品牌，利郎LESS IS MORE與生活美學(xué)所倡議的“平凡生活也不放棄對美的追求”擁有著相同的基因。
“向上的力量”之后又一次向上——“維度之外”
繼與中國日報合作“向上的力量“系列活動，還原時代奇跡下，群像的寫實軌跡，展示小人物的大能量之后，利郎延續(xù)品牌升級戰(zhàn)略，繼續(xù)深挖講述普通人群價值，聚焦城市商務(wù)新青年，今年利郎LESS IS MORE推出三體IP聯(lián)名系列，并于2021年12月18日在北京五棵松時代美術(shù)館開啟”維度之外“系列活動的新篇章——新媒體藝術(shù)展及藝術(shù)對話活動。
藝術(shù)對話三里屯 活動現(xiàn)場
舉辦藝術(shù)展是利郎打造線下傳播事件，進(jìn)行深度藝術(shù)表達(dá)的一種方式——對于當(dāng)下更趨于年輕化的消費群體而言，這樣的互動更加立體的傳遞利郎LESS IS MORE新一年的品牌信息，即是在社交網(wǎng)絡(luò)造成的信息碎片化的今天，一個沉浸式、多維感官調(diào)動的空間，一場跨領(lǐng)域、高質(zhì)量的嘉賓對談，也會讓用戶沉靜下來，慢慢品味，細(xì)細(xì)思考，這也是利郎在品牌升級過程中想要完整樹立品牌形象做出的又一次努力。
展覽現(xiàn)場
正如在藝術(shù)對話中幾位嘉賓對先鋒文化和藝術(shù)的思考一樣，先鋒性是一種叛逆，一種前衛(wèi)的方式。每個時代總會有一些群體開始主張一些新的東西，這就是所謂的“維度之外”——也是利郎作為一個品牌想要破圈，想要結(jié)合藝術(shù)的部分。王俊宏先生說：“先鋒的特征是有點反對傳統(tǒng)，有點刻意在違反既定俗稱的原則，必比如梵高作畫就是沉浸在風(fēng)景和顏色中，而并非像不像。”澤華先生則說：“我的理解先鋒就是在各個行業(yè)，各個領(lǐng)域當(dāng)中明知不可為而為之，明知人心難測而信之。你相信的不是旁人的肉眼能夠感受到的，現(xiàn)在的不被理解可能走著走著就變成了一種先鋒。”梁源先生從音樂的角度解釋道：“先鋒和當(dāng)下無關(guān)，先鋒是一種選擇。” 作為一個藝術(shù)家，麥揚先生這樣理解先鋒：“先鋒文化就會產(chǎn)生一些很前衛(wèi)的事情，會從小小的圈子跨到更大的圈子里。”
時代在變化，藝術(shù)的手段也在變化，這個過程中的前提是有一批這樣先鋒的東西去推動它，或許剛開始這樣的先鋒有可能站不住腳，有可能站得住腳，我們用時間去判斷。
三體聯(lián)名產(chǎn)品展示
商務(wù)與生活，潮流也沉淀——跨越維度
利郎LESS IS MORE做藝術(shù)展除了將時尚升級為藝術(shù)，把產(chǎn)品藝術(shù)化之外，還想要超脫商業(yè)本身，從藝術(shù)、哲學(xué)的角度引發(fā)受眾產(chǎn)生思考，從而更好地傳達(dá)利郎的品牌哲學(xué)價值，融入利郎血液，講好品牌故事，對話消費者，這也是這次藝術(shù)對話活動的初衷。
觀眾和藝術(shù)家作品合影打卡
品牌和藝術(shù)聯(lián)名，作為一個時代的產(chǎn)物，往往有一些很固定的載體，比如說服裝，配飾、生活方式、化妝品什么的，它是永遠(yuǎn)脫離不了行業(yè)、產(chǎn)業(yè)這些東西。藝術(shù)本身，有發(fā)聲，被看見，這些都需要產(chǎn)業(yè)和品牌的支持。
三體聯(lián)名T恤
利郎總裁王良星也曾經(jīng)這樣形容利郎“我們不能只干那種整天和面料打交道的事要把藝術(shù)創(chuàng)意歷史文化的內(nèi)涵注入到服裝里把服裝當(dāng)成藝術(shù)品來做要將時尚創(chuàng)意藝術(shù)進(jìn)行到底”。所以在“維度之外“新媒體藝術(shù)展開展期間，利郎LESS IS MORE也邀請Anti-General這樣的先鋒文化代表進(jìn)行多個維度的跨界合作，還舉辦了藝術(shù)對話活動邀請了藝術(shù)家、樂評人和時尚達(dá)人到場，從藝術(shù)、音樂、品牌、時尚的角度結(jié)合當(dāng)下的潮流文化進(jìn)行深度探討。
展覽音樂活動現(xiàn)場
對話中，嘉賓們也多次提到，因為品牌的文化屬性、傳播屬性，在這樣一個藝術(shù)展里我們看的不是衣服，也不是什么藝術(shù)品，我看的更多是文化的表達(dá)或者企業(yè)內(nèi)在的吶喊，這或許就是當(dāng)下先鋒文化的碰撞。
消費新潮向，年輕新力量——開啟職場新維度
活動中利郎中國品牌總監(jiān)王俊宏提到，隨著Z時代消費者不斷崛起，個性化鮮明多元的商務(wù)消費，積極自我的時尚表達(dá)都在成為新的消費潮流，同時，對于這些年輕消費者而言，消費不僅僅只是一次購物，更包含著一種文化和情感認(rèn)同，這也是為什么如今藝術(shù)與商業(yè)品牌以及生活的距離在逐漸縮小的原因，藝術(shù)不再只是面對少數(shù)人欣賞的創(chuàng)作行為，它可以也應(yīng)該是品牌堅持的一項品牌文化，這也使得利郎在品牌的藝術(shù)追求和表達(dá)上有了更高的要求。
借助此次系列活動，利郎LESS IS MORE想要鼓勵商務(wù)新青年進(jìn)行個性解放，搭建新消費潮向，引領(lǐng)新一代消費者在職場與生活的維度中實現(xiàn)自我，跨越維度，用大視野和新思維去看待每一個人的小宇宙。同時，此次展覽也是品牌在產(chǎn)品、宣傳、體驗端完善敘事，通過藝術(shù)家和藝術(shù)品為新一季主題的表達(dá)建立蘊含藝術(shù)力、視覺性，以及個性化的符合品牌內(nèi)涵的敘事，實現(xiàn)利郎跨緯度對話商務(wù)新青年的心愿。
對話活動現(xiàn)場觀眾提問
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