伴隨著城市生活節(jié)奏的加快，越來越多的品質(zhì)一族追求高質(zhì)量睡眠，一場(chǎng)關(guān)于睡眠品質(zhì)升級(jí)的消費(fèi)熱潮已然到來。這屆京東618數(shù)據(jù)顯示，京東居家品類展現(xiàn)超強(qiáng)爆發(fā)力，其中與睡眠相關(guān)的床墊、家紡更是全線增長(zhǎng)。從細(xì)分品類以及人氣單品中可以窺探，睡眠消費(fèi)呈現(xiàn)精致化趨勢(shì)。
當(dāng)“睡個(gè)好覺”成為全民所向時(shí)，人們率先想到的就是通過更換床墊來提升睡眠質(zhì)量，大品牌床墊憑借良好的口碑保證人氣更高。6月18日開場(chǎng)前1小時(shí)，國(guó)貨床墊大牌勢(shì)頭迅猛，喜臨門、雅蘭、慕思穩(wěn)居床墊品牌成交額TOP3，雅蘭更是6月1日前10分鐘超去年全天成交！國(guó)際床墊的品質(zhì)持續(xù)贏得中國(guó)消費(fèi)者信賴，絲漣6月16日爆發(fā)前10分鐘超去年全天，席夢(mèng)思6月1日-16日成交額同比增長(zhǎng)127%，舒達(dá)6月18日前10分鐘成交額同比增長(zhǎng)100%。
同時(shí)，人們?cè)谶x購床墊時(shí)更關(guān)注其健康功能和睡眠舒適性。6月18日前1小時(shí)，喜臨門靜音彈簧乳膠床墊夢(mèng)蝶、大自然護(hù)脊山棕床墊森夢(mèng)等健康功能款床墊，以及夢(mèng)百合慢回彈記憶棉床墊朗怡、金橡樹泰國(guó)天然乳膠床墊泰舒等由優(yōu)質(zhì)材質(zhì)制作而成的高舒適度床墊均銷售火爆，成為床墊品類TOP單品。
當(dāng)睡眠成為一種精致的生活方式的體現(xiàn)時(shí)，消費(fèi)者在購買時(shí)要品質(zhì)也要品位。6月1日前10分鐘，水星家紡、富安娜、羅萊家紡等國(guó)貨床品品牌成交額同比增長(zhǎng)均超100%，其中羅萊家紡故宮系列四件套成交額同比增長(zhǎng)300%，美克美家巴黎仲夏軟包床6月1日-18日成交額同比增長(zhǎng)6倍，有顏又有“料”的睡眠產(chǎn)品成為妝點(diǎn)居家環(huán)境、提升家裝品位的“法寶”之一。
從《“熊貓族”自救指南——Z世代五感助眠消費(fèi)報(bào)告》的趨勢(shì)來看，年輕人青睞的花式助眠方式不僅是為了睡得更好，更多的是享受舒適、精致的休息時(shí)光。此次618，京東居家聯(lián)合眾多床墊、家紡大牌帶來海量助眠好物的同時(shí)，也進(jìn)一步引領(lǐng)了消費(fèi)者睡眠體驗(yàn)向精致化升級(jí)。
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