6月19日，京東曬出2021年“京東618，18周年慶”成績(jī)單：從6月1日0時(shí)至6月18日24時(shí)，2021“京東618，18周年慶”累計(jì)下單金額超3438億元，創(chuàng)下新的紀(jì)錄！在全民煥新家的消費(fèi)熱情下，京東居家品類漲勢(shì)迅猛，國(guó)潮文創(chuàng)、非遺老字號(hào)漲勢(shì)更為喜人，帶有國(guó)風(fēng)元素的家居用品銷售迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，居家消費(fèi)個(gè)性化趨勢(shì)愈演愈烈。
當(dāng)前，Z世代已經(jīng)成為居家消費(fèi)主力，他們對(duì)民族文化有強(qiáng)烈的認(rèn)同感，更關(guān)心產(chǎn)品本身和品牌所宣揚(yáng)的價(jià)值觀，喜歡用自帶文化屬性的國(guó)潮文創(chuàng)產(chǎn)品來(lái)表達(dá)自我個(gè)性、裝點(diǎn)美好生活。京東數(shù)據(jù)顯示，6月1日-18日期間，國(guó)潮文創(chuàng)成交額同比增長(zhǎng)220%，其中，故宮成交額同比增長(zhǎng)170%，羅萊家紡故宮文化聯(lián)名款四件套6月1日前10分鐘成交額同比增長(zhǎng)300%，滑氏紅木故宮同款紅木家具14件套成交額同比增長(zhǎng)112%，不斷印證“網(wǎng)紅”故宮IP的強(qiáng)大感召力。不僅如此，年輕人更將國(guó)潮文創(chuàng)滲透到居家生活的各個(gè)細(xì)節(jié)，6月1日大白頤和仙境系列手持花灑日均銷售環(huán)比增長(zhǎng)150%。
國(guó)潮興起的當(dāng)下，非遺老字號(hào)也重新煥發(fā)出新活力，并借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)走進(jìn)年輕人的日常生活。618期間，京東舉辦第二屆非遺購(gòu)物節(jié)，帶來(lái)海量國(guó)內(nèi)外文化精品的同時(shí)向大眾普及相關(guān)知識(shí)，讓熱愛(ài)不止于消費(fèi)，進(jìn)一步刺激了非遺老字號(hào)的大爆發(fā)。6月1日開(kāi)場(chǎng)前10分鐘，非遺老字號(hào)成交額同比增長(zhǎng)5倍，榮寶齋和朱炳仁在6月18日前10分鐘成交額分別同比增長(zhǎng)14.7倍、3倍，6月1日-18日，榮寶齋傳統(tǒng)中白云毛筆成交額同比增長(zhǎng)216%，朱炳仁吉祥鹿擺件成交額同比增長(zhǎng)100%。銅師傅在618期間舉行“銅粉節(jié)”并上新百余款擺件商品，瘋狂圈粉消費(fèi)者，登頂裝飾擺件類目TOP1品牌。
與此同時(shí)，在民族文化自信和中國(guó)制造升級(jí)的雙重推動(dòng)下，品質(zhì)卓越的居家國(guó)貨大牌被追捧。6月1日-18日，京東居家超500個(gè)國(guó)貨品牌成交額同比增長(zhǎng)超300%，覆蓋床品、廚具、衛(wèi)浴、家具以及建材等居家生活的方方面面。可見(jiàn)，當(dāng)前這波國(guó)潮國(guó)貨消費(fèi)熱浪正在席卷居家每一個(gè)角落，為每一個(gè)中國(guó)家庭注入新的韻味。
2021年京東618即將落下帷幕，但國(guó)潮國(guó)貨的消費(fèi)新潮流才漸入佳境。隨著京東居家推動(dòng)更多國(guó)貨精品、國(guó)潮文化融入大眾日常生活，將有更多消費(fèi)者從中領(lǐng)略到中國(guó)式美學(xué)風(fēng)尚的獨(dú)特妙趣。
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