當(dāng)下，2020-21賽季NBA激戰(zhàn)正酣，緊張的賽程已經(jīng)進(jìn)入到季后賽次輪的對抗，東西部半決賽的系列賽拉開帷幕，比賽變得更富有觀賞性、競爭性和話題性。當(dāng)然，吸睛十足的不只是有場內(nèi)精彩的較量，由NBA和滔搏運(yùn)動(dòng)共同打造的《NBA好設(shè)計(jì)，誰是MVD》主題活動(dòng)，也成為了NBA品牌在中國市場的一次極好的亮相。
“NBA MVD設(shè)計(jì)師”頒獎(jiǎng)典禮暨新品發(fā)布會
6月12日，《NBA好設(shè)計(jì)，誰是MVD》主題活動(dòng)在北京圓滿收官。MVD和廣受追捧的MVP就只差了一個(gè)字母，顧名思義就是Most Valuable Designer—最有價(jià)值設(shè)計(jì)師。活動(dòng)從今年4月開始，面向全社會發(fā)起了線上和線下聯(lián)動(dòng)的球迷活動(dòng)，尋找最特別的MVD。在持續(xù)兩個(gè)月的時(shí)間里，主題活動(dòng)通過征集以T恤為載體的優(yōu)秀設(shè)計(jì)作品，旨在宣揚(yáng)NBA籃球文化與國潮文化，挖掘潛力設(shè)計(jì)者，為球迷提供一個(gè)全新的消費(fèi)體驗(yàn)。
問鼎NBA MVD設(shè)計(jì)師吃飽了活動(dòng)現(xiàn)場發(fā)言
在6月12日舉行的“NBA MVD設(shè)計(jì)師”頒獎(jiǎng)典禮暨新品發(fā)布會上，來自上海的設(shè)計(jì)者吃飽了憑借作品《王者之獅》從入圍決賽圈的八大“NBA好設(shè)計(jì)”的優(yōu)秀設(shè)計(jì)者中突出重圍，贏得了5489張公眾投票，成功問鼎MVD，也贏得了本次比賽的大獎(jiǎng)MVD獎(jiǎng)杯和Enterbay科比手辦套裝。《王者之獅》以傳統(tǒng)文化中用于鎮(zhèn)宅的石獅和籃球作為主元素，籃球運(yùn)動(dòng)蘊(yùn)藏著一往無前，誰與爭鋒的氣質(zhì)；石獅則是代表沉穩(wěn)與剛毅兼具，再將兩者疊加融合，傳統(tǒng)中國護(hù)宅石獅也能象征著NBA聯(lián)盟在籃球界中的王者地位。龍氣環(huán)繞，籃球在手，霸氣側(cè)漏，誰與爭鋒，大氣和奔放的氣質(zhì)就全都囊括其中了。在活動(dòng)現(xiàn)場，新科MVD設(shè)計(jì)者吃飽了的獲獎(jiǎng)感言令人難忘：“籃球和設(shè)計(jì)，都是我最熱愛的事情，有了這些在生活中的陪伴會讓我感受到很多的力量，尤其是當(dāng)這兩樣最熱愛的事情可以融合到一起的時(shí)候，我覺得太酷了，不謙虛地講我也超愛我的這件作品。這個(gè)MVD，大概是我今年收到的最棒的禮物，我也很期待以后在NBA旗艦店、在球場上，都可以看到有《王者之獅》圖案的產(chǎn)品，希望《王者之獅》能被更多的朋友看見，也可以將力量帶給大家。”
MVD設(shè)計(jì)活動(dòng)前三甲現(xiàn)場合影
值得一提的是，《王者之獅》和其他入圍八大“NBA好設(shè)計(jì)”的優(yōu)秀作品，是在4月15日主題活動(dòng)正式開啟后到5月5日，通過電子郵箱（MVD@nba.com)及活動(dòng)H5頁面向主辦方進(jìn)行投稿的581件作品中，先經(jīng)過專業(yè)設(shè)計(jì)評審團(tuán)的甄選，以創(chuàng)意性、設(shè)計(jì)性、應(yīng)用性為評選維度，選出的優(yōu)秀設(shè)計(jì)作品，可謂是百里挑一。八大“NBA好設(shè)計(jì)”優(yōu)秀作品再經(jīng)由微博、微信、NBA旗艦店三個(gè)渠道進(jìn)行了公眾投票，全渠道得票數(shù)總和最高者最終就獲得了本次“NBA好設(shè)計(jì)，誰是MVD”的比賽冠軍。這項(xiàng)由NBA和滔搏運(yùn)動(dòng)聯(lián)合打造的《NBA好設(shè)計(jì)，誰是MVD》，吸引到的設(shè)計(jì)者年齡跨度從18歲至60歲，其中20歲至35歲的參賽者占據(jù)了超過八成的比例，成為了競爭“MVD”的主力軍。當(dāng)然，除了《王者之獅》最終脫穎而出之外，另外位居三甲的設(shè)計(jì)作品《突破防線》和《籃球之核》，都展示出了NBA文化與國潮文化巧妙結(jié)合下的精致構(gòu)思，這三件獲獎(jiǎng)作品將會被量產(chǎn)，之后投放在市場上供廣大球迷選購。
MVD設(shè)計(jì)活動(dòng)前三甲量產(chǎn)作品展示
眾所周知，《NBA好設(shè)計(jì)，誰是MVD》已經(jīng)不是NBA和滔搏運(yùn)動(dòng)的第一次親密合作了。回顧最近的一次“牽手”，在去年11月，NBA和滔搏運(yùn)動(dòng)就共同開設(shè)了迄今為止NBA全球最大旗艦店——NBA廣州旗艦店，為廣大籃球迷提供了融合購物、藝術(shù)、互動(dòng)和社交于一體的體驗(yàn)平臺。而本次“NBA MVD設(shè)計(jì)師”頒獎(jiǎng)典禮暨新品發(fā)布會的舉辦地——NBA北京旗艦店，對于雙方同樣是意義非凡，該店是NBA和滔搏運(yùn)動(dòng)合作在中國大陸開設(shè)的第一家NBA旗艦店。歸根結(jié)底，NBA作為籃球領(lǐng)域的頭部文化IP，踏出的每一次足跡都不可小覷，彰顯著品牌的力量，其也從未停歇過聆聽和了解消費(fèi)者需求，建立與消費(fèi)者情感溝通的腳步。
滔搏運(yùn)動(dòng)NBA業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人丁超先生介紹：“滔搏運(yùn)動(dòng)不僅是中國領(lǐng)先的運(yùn)動(dòng)鞋服零售和服務(wù)商，也更希望能通過加強(qiáng)與NBA的合作，讓千篇一律的命題作文也能做出不同的調(diào)性。通過徹底釋放出的文化魅力，成為籃球文化愛好者的理想國。”
僅僅是《NBA好設(shè)計(jì)，誰是MVD》的頒獎(jiǎng)現(xiàn)場，就可以感受到項(xiàng)目內(nèi)非常年輕、活力、具有挑戰(zhàn)新鮮事物的受眾和客群。真實(shí)、有趣，令人驚喜，品牌效應(yīng)帶來更多包容萬象的文化現(xiàn)象。從參與者到現(xiàn)場觀察者，通過《NBA好設(shè)計(jì)，誰是MVD》的深度參與都能感受到體育商業(yè)新玩法的獨(dú)特魅力。
相較于過去的消費(fèi)者，當(dāng)下的市場中堅(jiān)力量或者是消費(fèi)潛力，同時(shí)也在各自的興趣領(lǐng)域里，構(gòu)成了自有的 “圈子”。大部分的消費(fèi)場合，不再只是通過表面的談?wù)撟哉f自話，而是需要真正深入到最直接的消費(fèi)主力中，去挖掘最具潛力的深層能量。走近他們，接著搭建溝通橋梁，然后得到圈層共鳴，這也成為了NBA在《NBA好設(shè)計(jì)，誰是MVD》中的一次努力的試水和積極的探索。因?yàn)轶w育商業(yè)的更深一層的意義就在于，并不僅僅是因?yàn)榭梢缘玫浇?jīng)濟(jì)或者社會影響力的滿足，更多的是自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)和心靈情感的共鳴。即便當(dāng)下在活動(dòng)現(xiàn)場的消費(fèi)者并未完全參與到這項(xiàng)籃球文化活動(dòng)中，但身在這場氛圍之中，耳濡目染的情境下，也會讓NBA的“籃球文化”標(biāo)簽更加深入人心。
激烈的NBA季后賽如火如荼地進(jìn)行當(dāng)中，在球場上泰然自如，蓄勢待發(fā)的不只有熟悉的超級巨星，還有同樣吸引著聚光燈，正在崛起的新一代球員。可以說，NBA傳遞的充滿力量和激情的“籃球基因”已經(jīng)滲透入球迷的生活中，再配合NBA在商業(yè)化驅(qū)動(dòng)下拓展的品牌活動(dòng)，將大大提升品牌美譽(yù)度，并且推動(dòng)NBA多維度的發(fā)展。
NBA北京旗艦店一角
事實(shí)上，基于NBA未來在中國市場的布局，伴隨著《NBA好設(shè)計(jì)，誰是MVD》的圓滿收官，以及同步取得的不俗的傳播效果，NBA后續(xù)的傳播活動(dòng)將陸續(xù)展開，也將繼續(xù)著眼于推動(dòng)體育運(yùn)動(dòng)文化的融合發(fā)展，包括了將繼續(xù)加強(qiáng)和滔搏運(yùn)動(dòng)的深度合作，在新零售領(lǐng)域不斷突破和創(chuàng)新；國內(nèi)第三家NBA旗艦店即將落地，也會成為全新的球迷社交目的地。NBA將會和眾多的合作伙伴一起，傳遞和推廣籃球文化。
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