面對床上用品市場,記者5月14日從夢潔股份獲悉,公司正式調(diào)整戰(zhàn)略聚焦高端賽道,從產(chǎn)品、渠道、服務(wù)等方面聚焦高端床上用品。近日,“聚心聚力 共創(chuàng)夢潔”夢潔高端戰(zhàn)略發(fā)布會在長沙舉行。會上,夢潔集團(tuán)執(zhí)行董事長李菁正式公布:根據(jù)全國大型零售企業(yè)商品銷售調(diào)查統(tǒng)計(jì),由中華全國商業(yè)信息中心、中國商業(yè)聯(lián)合會認(rèn)證,夢潔連續(xù)12年(2009-2020)高端床上用品位列同類產(chǎn)品市場銷量第一。
(圖:夢潔連續(xù)12年高端床上用品全國銷量領(lǐng)先)
在發(fā)布會現(xiàn)場,在國內(nèi)紡織品檢測市場中處于權(quán)威地位的廣檢集團(tuán)發(fā)布了床品行業(yè)最高7A原料標(biāo)準(zhǔn)及高端床上用品標(biāo)準(zhǔn),夢潔率先導(dǎo)入新標(biāo)準(zhǔn),并成為床上用品行業(yè)內(nèi)首個獲得7A原料認(rèn)證及高端床上用品認(rèn)證的企業(yè)。這是對夢潔高端品質(zhì)、匠心精神和專業(yè)地位的認(rèn)可。
中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會會長楊兆華在夢潔高端戰(zhàn)略發(fā)布會上提到,隨著消費(fèi)升級,高質(zhì)量成為行業(yè)發(fā)展的最大要求。基于此,夢潔股份宣布調(diào)整戰(zhàn)略聚焦高端床上用品賽道。
夢潔股份董事長姜天武接受記者采訪時表示,公司將從原料、工藝、渠道、服務(wù)等多方面全力向“高端”戰(zhàn)略進(jìn)行布局,夯實(shí)夢潔高端床上用品地位。針對產(chǎn)品原材料方面,夢潔已在四川寧南縣、新疆岳普湖縣、長白山等地分別建立蠶絲、長絨棉、羽絨等高端原材料自有基地。以四川寧南縣為例,夢潔秉承高端理念,在被譽(yù)為“蠶絲黃金產(chǎn)區(qū)”的寧南縣甄選到了質(zhì)量達(dá)到7A級別的真絲,并于寧南縣共建了7A有機(jī)蠶桑基地。
記者注意到,整個床上用品行業(yè)搶占原材料自有基地的趨勢漸顯,這將有利于改變以往高端原材料長期依賴于進(jìn)口的局面,同時有利于頭部企業(yè)擁有更多的原材料定價(jià)權(quán)和話語權(quán)。
同時,針對產(chǎn)品設(shè)計(jì)層面,夢潔加強(qiáng)融合國內(nèi)外設(shè)計(jì)。夢潔集團(tuán)董事長姜天武認(rèn)為,“視野要開放、培養(yǎng)人才要舍得”。他還表示,夢潔關(guān)注國際視野和國際信息,一直保持積極的態(tài)度,取其精華,邀請?jiān)O(shè)計(jì)師用國際語言解讀中式元素。“目前家紡行業(yè)中高端品牌是缺失的,夢潔將‘一步到位’推出適合的核心價(jià)位產(chǎn)品,并注重加快線上線下一體化的步伐,縮小線上線下差距。”夢潔股份執(zhí)行董事長李菁表示,價(jià)格升級不是指同一產(chǎn)品原封不動,價(jià)格往上提,而是原料、工藝、服務(wù)等均將升級。而線上線下價(jià)格的差距,應(yīng)該是渠道成本的差距,產(chǎn)品本身的質(zhì)量與成本不應(yīng)有差別。
而在渠道和門店布局方面,李菁告訴記者,未來,公司將在一二線城市高端賣場、商場等布局旗艦店、體驗(yàn)專柜等;在三四五線市場則采用“旗艦店+標(biāo)準(zhǔn)店”的模式,標(biāo)準(zhǔn)店可能會更加貼近社區(qū),實(shí)現(xiàn)洗護(hù)等高端服務(wù)和體驗(yàn)。
據(jù)悉,夢潔將持續(xù)推進(jìn)與中國高端百貨和購物中心領(lǐng)域的戰(zhàn)略合作。以全球標(biāo)志性時尚高端百貨之一的SKP為例,夢潔目前已經(jīng)進(jìn)駐了北京SKP、西安SKP,未來將持續(xù)推進(jìn)與更多高端百貨合作。
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