據艾媒咨詢《中國內衣銷售數據》顯示,中國的內衣市場銷售總額已達4400億。同時,天貓在2021年發布的“她力量”報告中也明確指出:女性對于自我需求的消費擁有無限的潛力。

時下,越來越多的品牌紛紛舉起獨立女性的大旗,希望通過情感、文化和明星加持突圍市場。云云品牌之中,有一個內衣品牌反其道而行,堅持用專業、理性、科學的產品設計取信于消費者,這就是大杯文胸專業品牌奶糖派。而市場也用購買力對這個品牌做出了回應,2020年11月,奶糖派的年銷售已突破1億元,穩居天貓大杯文胸和少女文胸類目第一。

奶糖派創始人團隊

(從左至右:服務體驗主理人奕然,創始人大白,主創設計師阿璞)

一個內衣品牌,為什么要講“科學”?

據品牌創始人大白介紹,奶糖派從公開報道和用戶社群調研中發現,超過80%的女生都沒有穿對內衣,也沒有正確認識自己的尺碼與胸型。然而,長期穿著不合適的內衣,會引起一系列的健康隱患。相對而言,胸部豐滿的女性往往更需要重視內衣的選擇,這不僅僅是美的問題,更會影響她們的生活和健康。

“我們希望做的就是引導消費者更好地認識自己的身體,科學地管理自己的形體和健康。”大白如是說。我們把品牌命名為奶糖派,本意就是希望建立一個“大胸女生的聯盟”。一如品牌創立的初心,奶糖派希望成為女性健康美的傳道者,通過精心打造的產品和測量體系,讓中國的女生們,尤其是豐滿的女性能夠買到舒適又好看的內衣。

內衣體驗打造是門技術活

要做一款兼具功能與設計的內衣,其難度堪比建筑設計,特別是大尺碼款式對于結構有更高的要求。實際上,女性的胸部結構決定了內衣需要有多維度的承托,胸部的形狀不同,相對應的承托要點也不一樣。許多大胸女性的胸部之所以容易出現副乳、外擴、下垂等困擾,其中一個重要原因就是長期沒有穿對內衣,胸部的體積較大卻得不到合適的承托和包覆,時間長了問題就慢慢出現。

不知道大家有沒有發現,在選擇內衣的時候總是會有罩杯合適了,卻依舊感覺胸部勒得慌的情況;有時候松緊合適了,又感覺罩杯有點擠?這往往是由于大部分女生在選擇尺碼時只根據罩杯選擇碼數,而忽略了底圍是否合適。實際上即使像70D,75D和80D,杯容大小都是不同的,所以不能單憑罩杯定大小。更有甚者,各個內衣品牌的尺碼體系各有不同,如果僅憑固定的罩杯尺度做判斷,這種誤差往往會變得更大。

即便罩杯、底圍都合適了,胸型也會對內衣穿著體驗產生很大的影響。現在市面上大部分的內衣品牌要么沿用歐美版型設計,沒有很好地兼顧到亞洲人的胸型特點;要么就是以外形好看為主,沒有更多考慮內衣的承托結構是否合理,這也讓大胸女生找到合適自己的一款內衣難上加難。

奶糖派為了讓用戶能夠找到最合適自己的一款內衣,投入了大量成本研發了自己的尺碼體系。品牌對尺碼體系進行精確分類,研發出了49種專屬杯型以及54個尺碼來貼合不同胸型和尺碼的女生,期望為她們提供更加穩妥的承托保護和更貼身的舒適穿著體驗。

奶糖派產品打造舒適穿著體驗

內衣選的對,才能展示真的美

胸型、尺碼千人千面,到底要怎么選才最科學?為了幫助更多女性選對內衣,奶糖派開發出了一套獨有的“分胸型尺碼體系”,通過測量7項數據全方位了解胸部的情況,再以三種分胸型的描述協助判斷胸型,讓女生們能輕松找到最合體舒適的內衣。

為什么要測量7項數據?奶糖派發現如果測量的時候只量一個維度的數據,是無法保證計算出來的尺碼足夠準確、并能適用于人在不同狀態下的胸部情況。例如,有穿束胸習慣的女生可能胸部周圍脂肪比較厚,測量出來的底圍結果偏大;胸部堅挺、下垂、外擴等狀態,也會導致上圍數據有偏差。

因此,7項數據包括下胸圍松緊狀態的兩組數據,身體直立、彎腰45度、90度三組上胸圍數據,以及左右兩個胸的橫圍,根據這七組數據能夠了解用戶胸部未發生形變時的狀態,為用戶推薦合適的尺碼和分胸型內衣,從而幫助她們更有效地恢復和改善胸型。

專業服務團隊幫你穿出最真實的美

奶糖派推出分胸型設計、尺碼系統和科學測量法,都是為了幫助女性更好地去了解自己的身體,從而挑選到更合適的內衣,找到真正符合自我的“美的標準”。因此,除了選對內衣,穿對內衣也很重要。為此,奶糖派正在組建一支專業胸型管理的咨詢團隊,通過線上以及線下面對面兩種方式,為用戶提供科學細致的內衣咨詢與穿戴指導服務,包括鋼圈應該推到什么位置、如何判斷杯容是否合適等。

未來,奶糖派也希望在專業胸型管理的道路上走的更遠。從2022年到2024年,奶糖派計劃進入全國100個城市,并根據當地的用戶需求建立各種形式的體驗店。此外,奶糖派還將與高校學院、權威機構合作,繼續發展“大杯研究院”,通過知識講座、漫畫科普等多種方式為更多女生帶來系統化、專業化的胸部知識科普。

關于奶糖派:

奶糖派是國內第一家專門為大胸女性設計內衣的品牌。品牌首創分胸型內衣的路線,針對中國年輕女性的身材特點,將內衣尺寸按照3種不同類型的胸型演變為多至49種杯型設計,讓胸部豐滿的女性可以買到更舒適、貼身的內衣。奶糖派還發展出獨特的尺碼體系,為女性提供從C到K罩杯的全系列54個尺碼的選擇,并專門為女性在不同場景的穿搭設計了多種場景化款式:比如睡眠、運動、超薄顯小、外穿款、三角杯、無肩帶、露背款、泳衣、無鋼圈、半杯等,堪稱是大胸內衣界的款式百科。

奶糖派一直致力于成為內衣界的“科學派”,通過分胸型的內衣設計以及七項數據測量法,向更多的大胸女生推廣科學的內衣穿搭,讓亞洲女性在購買內衣的時候可以有的選、懂得選,從而能夠穿的更健康、更美麗。

自2015年創立至今,奶糖派以產品創新為品牌驅動力,已經贏得了超過100萬用戶的肯定。2020年,品牌年銷量突破1億元,并榮登天貓雙十一大杯文胸品類銷量第一,并榮獲天貓新銳品牌、小紅書大杯文胸類第一品牌等殊榮。