攜手新生代偶像肖戰(zhàn)，陌森眼鏡如何打動(dòng)Z世代潮酷男女？

伴隨著“直面每一面”廣告片的發(fā)布，國(guó)潮眼鏡品牌“陌森”官宣“肖戰(zhàn)”成為新任品牌代言人，開(kāi)啟陌森的品牌新時(shí)代。此次陌森推出的新品打破常規(guī)，以獨(dú)特的形象標(biāo)簽命名賦予產(chǎn)品鮮明的個(gè)性特征與場(chǎng)景代入感，迅速擊穿年輕消費(fèi)者的用戶(hù)心智。肖戰(zhàn)同款陌森眼鏡不僅成為了粉絲購(gòu)物車(chē)?yán)锏淖沸菓?zhàn)利品，也躋身為眾多Z世代潮酷男女表達(dá)自我的必備時(shí)尚單品，新品的備受矚目讓陌森完美實(shí)現(xiàn)了品牌年輕化的一次突圍。陌森究竟是如何玩轉(zhuǎn)明星營(yíng)銷(xiāo)，與代言人互相成就的?

千萬(wàn)資源加持，全域曝光強(qiáng)勢(shì)破圈

——首發(fā)日 公域與私域雙管齊下，引爆社交媒體

新品首發(fā)日當(dāng)天，陌森選擇公域與私域流量池雙管齊下，不僅投入大筆預(yù)算鎖定微博、抖音整日開(kāi)屏廣告，還不忘在朋友圈里反復(fù)“刷臉”，“雙微一抖”的廣告資源加持為代言人和品牌帶來(lái)億級(jí)流量曝光，瞬間引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注，新品熱度持續(xù)飆升。

-發(fā)酵期 聚焦Z世代生活場(chǎng)景發(fā)力，1600+影院全年曝光

據(jù)最新研究報(bào)告顯示，即便科技帶來(lái)了足不出戶(hù)也能享受優(yōu)質(zhì)觀(guān)影體驗(yàn)的便利，“看電影”仍與“飯局”“玩桌游”并列成為Z世代人群三大主要線(xiàn)下活動(dòng)與社交方式。陌森瞄準(zhǔn)Z世代人群社交場(chǎng)景，加之疫情回暖后，影院已成為人流密集度最高的天然流量池這一獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，買(mǎi)斷1600+影院全年曝光資源，覆蓋全國(guó)160多座城市，為品牌帶來(lái)了驚人曝光度，可謂下足血本;同時(shí)，陌森不忘深入Z世代人群線(xiàn)下工作、生活場(chǎng)景，在深圳COCO PARK等商場(chǎng)布局樓宇廣告資源，積極搶占用戶(hù)心智，也傳達(dá)了陌森想要成為“國(guó)民潮牌”的決心。

巧用粉絲心理，明星效應(yīng)最大化

——三支TVC解鎖多面偶像，滿(mǎn)足粉絲好奇心

本次新品上市，陌森在TVC方面做足功課：不僅制作精良，引眾多粉絲驚呼“每一幀都是大片質(zhì)感”，還將代言人多重身份與新品調(diào)性相融合制成系列TVC依次釋出，新品“氣場(chǎng)鏡”“才華鏡”“元?dú)忡R”伴隨著代言人肖戰(zhàn)作為“歌手”“演員”“設(shè)計(jì)師”的多面魅力一起被粉絲逐步解鎖。在長(zhǎng)達(dá)近一周的宣發(fā)期內(nèi),陌森不僅帶領(lǐng)粉絲完成偶像多元魅力的探索之旅，收獲飯圈好感，在粉絲圈層中不斷升溫，代言人與新品的話(huà)題熱度也持續(xù)發(fā)酵，推動(dòng)品牌實(shí)現(xiàn)破圈傳播。

-線(xiàn)下體驗(yàn)領(lǐng)取限量福利，打造粉絲專(zhuān)屬樂(lè)園

僅僅是線(xiàn)上種草，怎能滿(mǎn)足粉絲們對(duì)自家偶像代言產(chǎn)品先睹為快的心情?陌森將全國(guó)范圍內(nèi)20+城市的40多家門(mén)店打造為“粉絲體驗(yàn)專(zhuān)區(qū)”，通過(guò)門(mén)店打卡、購(gòu)買(mǎi)代言人同款產(chǎn)品等方式，粉絲可獲得抽取限量周邊禮品的機(jī)會(huì)。

“偶像同款”搭配“限量周邊”形成一劑強(qiáng)力的組合拳，催生了粉絲“線(xiàn)上種草、線(xiàn)下狂歡”的火爆局面，門(mén)店外大排長(zhǎng)龍彷佛也是粉絲們狂歡的一部分 —— 向路人展現(xiàn)著自家偶像不俗的帶貨實(shí)力。

明星營(yíng)銷(xiāo)作為一種常見(jiàn)的品牌營(yíng)銷(xiāo)手段，通常可以在短期內(nèi)帶來(lái)1+1>2的顯著效果，部分品牌選擇流量明星擔(dān)任代言人，或許只為收割流量，從粉絲的身上賺一筆快錢(qián);而陌森聯(lián)手肖戰(zhàn)打造的“直面每一面”的品牌理念，試圖通過(guò)每一個(gè)細(xì)節(jié)與Z世代“對(duì)話(huà)”并建立起深度的聯(lián)結(jié)，讓Z世代年輕人看到了自己的影子，也看到了這個(gè)新一代國(guó)潮眼鏡品牌背后的真誠(chéng)。相信未來(lái)會(huì)有更多懂Z世代的國(guó)貨潮牌出現(xiàn)，陪伴Z世代用戶(hù)一起成長(zhǎng)。