《2021年度色“給荔紅”發布 ，天貓釋放跨界營銷新風向》

提到流行色，最讓人印象深刻的就是潘通一年一度的流行色發布，每年，潘通流行色都是貫穿一整年的顏色符號，代表了全年的時尚基調。一國一文化，作為擁有五千年文化歷史的泱泱大國，我們自己的流行色是什么呢？

在春節到來之際，天貓與中國美術學院聯合發布首款年度趨勢色——“給荔紅”，用富有力量的紅色，展示了傳統文化的韻味與對2021年的希望。

“給荔紅”打造傳統文化顏色符號

黑白青黃赤，是中國的傳統五色，本次發布的“給荔紅”屬于五色中的“赤”色，它提取自中國傳統古畫，代表了力量、好運、富貴與美麗。

唐朝閻立本的《步輦圖》中，“給荔紅”是西域使臣衣服上的鮮艷明麗；《富春山居圖》中，“給荔紅”是山間楓葉上的極致絢麗，“給荔紅”在傳統文化中，是一抹充滿魅力的亮色，它讓人感受到積極向上的態度，也有一種成熟自信的從容。在已經過去的2020年中，我們遇到了太多讓人疲憊的不快，但新的一年已經到來，在嶄新的2021年，“給荔紅”將一掃過去陰霾，為人們注入“給力”能量，讓人們在新的一年不負期待，有所成就。

色彩營銷打破文化商業圈層壁壘

相較于過去的文創產品和文化營銷，“給荔紅”讓傳統文化突破了圖形、語句的限制，用充滿古韻的顏色，代替了傳統文化中的千言萬語，也讓營銷不必再拘泥于特定的表現形式。

近年來，不少品牌也曾嘗試過色彩營銷，“新年紅”“運勢紅”層出不窮，但紅色對于大多數品牌而言，只是新年氛圍的一種表現方式，而非一種文化與精神的承載形式。各品類、多維度的品牌，與天貓新文創聯手，共同發布“給荔紅”中國禮物系列禮盒。其中，各品牌的聯名方式，從簡單的改變包裝設計，變成了深度的跨界文化營銷，打造出有中國味道的文創產品。

天貓“給荔紅”的發布，展示了傳統文化跨界營銷的新途徑，讓文化營銷、色彩營銷都有了更多的可能性。

天貓雙向賦能打造深層次跨界營銷

“給荔紅”的發布，是天貓新文創在跨界營銷領域的又一次探索與創新。在過去的2020年中，天貓新文創在這一領域，進行了很多嘗試。

4月，天貓新文創聯合Kindle、潘粵明PSS、方太、今日宜、雀巢等5大品牌，以及國家圖書館等7大圖書機構開啟閱讀春天文化周，推出書迷跨界禮盒，打造“書迷的春天”。讓各行業品牌都能和書迷們玩在一起。

10月，《天貓識遺計劃》讓傳統文化中的生僻字又一次走入大眾視野，天貓新文創聯合安慕希、Mini balance、ICICLE之禾、ruibeila、森馬、雅戈爾六大品牌，深度定制生僻字相關產品，線上線下聯動營銷，形成文創產品的跨界營銷閉環。

天貓“給荔紅”發布的同時，也有各行業品牌聯名產品蓄勢待發，由此可見，天貓新文創正在以平臺為基礎，以自身為樞紐，聯結傳統文化與商業品牌，實現新文創的多樣化形式探索，努力構建并輸出有影響力的中國文化符號，創造文化與大眾的最佳接觸點。

透過天貓“給荔紅”的發布，我們不僅能看到色彩營銷對于文化創新的作用，更應該看到的是天貓新文創在跨界營銷方面的新信號，以平臺為樞紐，鏈接文化與品牌，讓文化與生活更加融合，讓傳統更時尚，讓商業更沉淀，讓消費者實現精神層面的滿足和文化層面的共鳴與認同，才能讓品牌的文化營銷與跨界營銷之路更為廣闊。