10月27日，富貴鳥于廈門香格里拉酒店呈現(xiàn)“翼展”2021春夏新品發(fā)布會，這是繼5月“啟騰”開啟涅槃之路后，富貴鳥再一次全新亮相。活動當(dāng)天，各界嘉賓云集現(xiàn)場，共同見證富貴鳥與時而行的創(chuàng)思與煥變。
創(chuàng)立于1984年的富貴鳥，以一雙真皮鞋走遍大江南北，成為家喻戶曉的一代鞋王。滄海橫流方顯英雄本色，如今歷經(jīng)坎坷的富貴鳥正以昂揚(yáng)之勢全新啟騰，2021春夏新品發(fā)布會，富貴鳥以“翼展”為主題，在變革中萌芽發(fā)展，凝聚品牌的力量銳意進(jìn)取，砥礪向前。
重塑品牌力量，發(fā)力年輕群體
36年間，盡管富貴鳥歷經(jīng)興衰巨變，但在幾十年的發(fā)展和沉淀中，具備了相當(dāng)深厚的品牌基因與市場基礎(chǔ)。正如富貴鳥新掌舵人洪頂超先生說：“我們有信心,也愿意投時間、花精力讓市場和消費者認(rèn)可，更期待重啟后的富貴鳥,在消費者未來選擇時,是沖著品牌的內(nèi)核而來。而當(dāng)前最重要的是如何提振消費者對品牌的信心,大力推進(jìn)品牌年輕化。”
其實富貴鳥的年輕化心態(tài)早已顯露，今年5月以“啟騰”為主題的新品發(fā)布會讓外界看到了富貴鳥的全新面貌——更富朝氣與活力。而本次“翼展”2021春夏新品發(fā)布會則更進(jìn)一步展現(xiàn)出品牌年輕化的塑造與提升。
走進(jìn)秀場，兩只鳥形LOGO牌對立而視，蔚為壯觀，與此次“翼展”主題互為融合，突現(xiàn)了富貴鳥品牌蛻變猶如雙翼，為品牌的精神力量得以優(yōu)雅呈現(xiàn)，是銳意進(jìn)取的魅力所在，同時象征著富貴鳥即將展翅騰飛。
從2019年10月，洪頂超先生接手富貴鳥開始，就已經(jīng)著手布局富貴鳥的重啟之路。這次發(fā)布會則傳遞出品牌更長遠(yuǎn)的規(guī)劃及產(chǎn)品打造。洪頂超先生在發(fā)布會上表示：“買下富貴鳥就是要打造一個超級ip，打造一個民族品牌。不忘初心，砥礪前行，是富貴鳥品質(zhì)立足之本。富貴鳥，它富貴，但不是表面上的富貴，是有文化、有內(nèi)涵的富貴，富而不驕，貴而不張也是我一直用以自省的圭臬。”
品牌重啟新征程，新代言人演繹新定位。在發(fā)布會上，富貴鳥重磅宣布演員胡軍成為品牌的全新代言人，他與富貴鳥有著相同的基調(diào)與內(nèi)涵，且具備實力與優(yōu)秀品質(zhì)，與富貴鳥深厚的品牌文化相呼應(yīng)，富貴鳥與演員胡軍攜手前進(jìn)，共同創(chuàng)造更輝煌的未來。
洪頂超先生說到：“在品牌的發(fā)展路上，我們將加大建設(shè)，簽約代言人只是第一步，未來將有更多品牌營銷計劃一一公布。我們也在不斷廣招人才、擴(kuò)大團(tuán)隊，在產(chǎn)品品質(zhì)上加大管理力度。”
創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計 深耕細(xì)分領(lǐng)域
本次發(fā)布會不僅從戰(zhàn)略上重塑涅槃后的富貴鳥，在產(chǎn)品設(shè)計上也展現(xiàn)出更加年輕與多元化的品牌形象。校服(兒童)系列、正裝系列、鞋類系列、2021春夏設(shè)計師系列、婚紗禮服系列等多系列新品齊發(fā)，富貴鳥著力深耕鞋服細(xì)分領(lǐng)域，多維度打造品牌核心競爭力。
校服(兒童)系列基于消費市場發(fā)展趨勢及政策扶持下推出，這是富貴鳥在新領(lǐng)域的探索和進(jìn)發(fā)，新品從環(huán)保角度出發(fā)，采用羊毛、棉等天然面料，給孩子一個更健康舒適的穿衣體驗;正裝系列色調(diào)相對基礎(chǔ)，造型上更偏向時尚、都市，剪裁更加精致，為都市職場人士量身定制。
鞋類系列則主要圍繞舒適、質(zhì)感、簡約、年輕、時尚幾個方面展開，無論是色彩搭配還是材質(zhì)的應(yīng)用都清晰地傳達(dá)出富貴鳥對時尚的解讀。既保留皮鞋傳統(tǒng)制作工藝，同時對產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新和升級，在鞋子上加上珠光及珍珠裝飾，盡顯華麗氣質(zhì)。此外，復(fù)古的方型鞋頭為極簡單品增添了設(shè)計感與舒適感，通過輪廓、細(xì)節(jié)的處理吸引消費者眼球。不得不提的是，在本季新品中，富貴鳥將全新的品牌DNA元素設(shè)計，鋪陳入2021春夏新品的每一處細(xì)節(jié)當(dāng)中。
如今消費者的需求不斷變化，結(jié)合市場需求及消費動向，富貴鳥與中國十佳設(shè)計師任藝聯(lián)名推出2021年春夏設(shè)計師系列，以旭日升、天地四方、琴瑟起三個主題相對應(yīng)的時尚系列、商務(wù)休閑系列、婚慶正裝系列，以商務(wù)休閑為核心發(fā)展的同時進(jìn)行年輕化設(shè)計研發(fā)，逐漸向輕商務(wù)轉(zhuǎn)型，吸引80、90后消費者，擴(kuò)展新的消費客群。相較于以往的設(shè)計，本系列中加入了富貴鳥標(biāo)識元素設(shè)計，以富貴鳥LOGO為原型，抽象結(jié)構(gòu)處理，結(jié)合畢加索畫作構(gòu)圖及配色技巧的四方連續(xù)圖案，讓品牌固有標(biāo)識煥然重生，更具辨識度。
富貴鳥在產(chǎn)品設(shè)計中賦予品牌深刻而豐富的文化內(nèi)涵，并建立鮮明的品牌定位，使消費者對品牌形成強(qiáng)烈的品牌忠誠度，提升品牌影響力。
從5月的涅槃啟騰，再到如今的翼展出發(fā)，圍繞鞋類本業(yè)，持續(xù)求變，讓人們認(rèn)識到一個全新的、更年輕的富貴鳥。富貴鳥鮮明的品牌基因，不僅是品牌文化與自信的沉淀，更傳達(dá)著直面挑戰(zhàn)，奮勇前行的精神力量，正如洪頂超先生說道：“希望富貴鳥能在福建鞋服行業(yè)中樹起一面旗幟!”
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