9月30日,盛京龍城——沈陽(yáng)地標(biāo)中街迎來(lái)了全新的“Meters/bonwe”品牌旗艦店,全面升級(jí)的店鋪設(shè)計(jì)和極具特色的場(chǎng)景裝置,向消費(fèi)者展示了不一樣的“美特斯邦威”。活動(dòng)當(dāng)天,美特斯邦威創(chuàng)始人周成建先生空降沈陽(yáng)中街航母店,與前來(lái)探店的脫口秀達(dá)人李雪琴,共同見證了店鋪的全面升級(jí)。
在今年疫情影響下,人們的消費(fèi)心態(tài)、消費(fèi)需求都在發(fā)生變化,同時(shí)電商時(shí)代也給實(shí)體經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了很大的沖擊,未來(lái)實(shí)體經(jīng)濟(jì)如何發(fā)展成為大家都在思考的問(wèn)題。
在沈陽(yáng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),美特斯邦威創(chuàng)始人周成建先生接受了記者采訪。周成建先生對(duì)此也發(fā)表了自己的見解,他認(rèn)為:“后疫情時(shí)代,經(jīng)濟(jì)還沒有全面的恢復(fù),有很多人判斷線下不一定需要實(shí)體店鋪的進(jìn)一步發(fā)展了。但我認(rèn)為傳統(tǒng)電商的紅利期在逐漸退去,比如天貓、京東等等。而通過(guò)美邦這段時(shí)間的戰(zhàn)略規(guī)劃和調(diào)整,我們也發(fā)現(xiàn)了新的渠道——內(nèi)容電商正在崛起,而內(nèi)容電商的核心則是內(nèi)容場(chǎng)景的支持,其中實(shí)體店鋪是最優(yōu)質(zhì)且最不可能被替代的內(nèi)容場(chǎng)景素材。從布局渠道的維度上看,實(shí)體店鋪一定是必不可少的一環(huán),未來(lái)對(duì)于線下載體的需求會(huì)越來(lái)越強(qiáng)烈、而且必不可少,這也是新零售和內(nèi)容渠道的融合。”這或許也可以理解為美邦開始上海、沈陽(yáng)店鋪升級(jí)的出發(fā)點(diǎn)。
談及選擇沈陽(yáng)中街旗艦店作為繼上海之后的第二家升級(jí)店鋪時(shí),周成建表示:“此次沈陽(yáng)中街的店鋪改造是國(guó)家和政府的重點(diǎn)項(xiàng)目,對(duì)美邦意義重大。同時(shí),沈陽(yáng)不僅是北方的時(shí)尚之都、時(shí)尚中心,也是代表中國(guó)市場(chǎng)的第一冬季,我們希望能和沈陽(yáng)產(chǎn)生更深厚的聯(lián)結(jié),將來(lái)我們還會(huì)在沈陽(yáng)做更多的活動(dòng),包括舉辦時(shí)裝周、打造時(shí)尚地標(biāo)等。相信通過(guò)這些活動(dòng),我們可以持續(xù)保持和北方市場(chǎng)消費(fèi)者之間的互動(dòng)與溝通。這不僅代表了我們對(duì)沈陽(yáng)這個(gè)城市的情感,也是美邦一直以來(lái)堅(jiān)持的品牌信念。”
而對(duì)于李雪琴現(xiàn)身美特斯邦威沈陽(yáng)旗艦店,大家顯然都有些意外。外界認(rèn)為李雪琴是一個(gè)說(shuō)脫口秀的天才,但其實(shí)跟美邦的關(guān)聯(lián)沒有那么大,為何美邦會(huì)邀請(qǐng)她共同見證沈陽(yáng)店鋪的升級(jí)。“選擇邀請(qǐng)李雪琴作為特邀嘉賓在開業(yè)日探店,是因?yàn)樗鸵恢币詠?lái)喜愛美邦、支持美邦的大多數(shù)消費(fèi)者一樣,也是一位平凡的人,只是尋常人實(shí)現(xiàn)了不尋常的生活方式、工作方式。我們作為一個(gè)服裝行業(yè)來(lái)說(shuō),這本身是一個(gè)尋常的行業(yè),但是美邦堅(jiān)持去做,始終堅(jiān)持創(chuàng)新突破,挖掘中國(guó)的中國(guó)傳統(tǒng)文化,讓更多的年輕人去體驗(yàn),這也是美特斯邦威“不走尋常路”的精神,這和我們當(dāng)年的周杰倫、郭富城有異曲同工之妙。今天的李雪琴也是展現(xiàn)這樣一種精神的載體,我們希望把兩者結(jié)合起來(lái),通過(guò)李雪琴更好地傳播,讓美特斯邦威的文化更好地影響消費(fèi)者。”周成建解釋說(shuō)。
同為脫口秀達(dá)人的豆豆也于同一天打卡了美特斯邦威上海南京東路旗艦店,對(duì)于上海這家旗艦店的成功升級(jí),周成建抑制不住內(nèi)心的喜悅,“8月28日,我們正式開放南京東路的MTEE潮流實(shí)驗(yàn)室,打造了一樓的一個(gè)獨(dú)特場(chǎng)景,把歷年來(lái)的IP聯(lián)名系列陳列和展示出來(lái),現(xiàn)場(chǎng)有很多年輕人的拍照打卡,這樣的改造對(duì)上海這家店起到了非常正面的影響,得到了很多消費(fèi)者的認(rèn)可,他們對(duì)我們的產(chǎn)品有了更極致的體驗(yàn)。這家店對(duì)他們來(lái)說(shuō)已經(jīng)不再是一個(gè)賣貨的場(chǎng)所,更是一代人的記憶,也是當(dāng)代年輕人共同成長(zhǎng)的珍貴回憶。上海活動(dòng)的成功,更堅(jiān)定了我們?cè)谏虾：蜕蜿?yáng)再次出擊的信心。”
據(jù)悉,美邦在店鋪升級(jí)和改造之路上從未停下過(guò)腳步。早在2013年,美邦就提出并推行“一城一文化、一店一故事”的店鋪升級(jí)理念,對(duì)全國(guó)范圍內(nèi)的多家店鋪進(jìn)行新概念升級(jí)。“這新一輪的店鋪升級(jí)規(guī)劃,結(jié)合我們過(guò)往積淀的經(jīng)驗(yàn),加上持續(xù)長(zhǎng)期的計(jì)劃,我們有很大的機(jī)會(huì)可以做的更好。”周成建對(duì)此表示很有信心。
除了在店鋪進(jìn)行創(chuàng)新升級(jí),在產(chǎn)品方面,美邦也沒有停下探索的腳步,上半年就已推出了不少國(guó)潮新品。其實(shí)早在2012年,美邦就開始主推“新國(guó)貨”、“新國(guó)潮”,集結(jié)21個(gè)街頭潮牌,推出了代表中國(guó)文化的產(chǎn)品(MTEE兩岸三地)。從今年開始,美邦通過(guò)重新喚醒“國(guó)潮記憶”,持續(xù)合作不斷推出“中華美邦”系列新品。對(duì)于未來(lái)產(chǎn)品的把握,周成建認(rèn)為美邦會(huì)把“中華美邦”作為我們產(chǎn)品組合中的重要?jiǎng)?chuàng)新部分,將作為品牌產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中最引領(lǐng)時(shí)尚的部分來(lái)呈現(xiàn)。
事實(shí)上,美邦在其他城市擁有的多家實(shí)體大店,這些店鋪都將承載美邦之后的時(shí)尚布局。“我們希望在每個(gè)城市打造出時(shí)尚地標(biāo),作為和消費(fèi)者時(shí)尚互動(dòng)的載體,也希望消費(fèi)者在這個(gè)過(guò)程中提更多的建議,體驗(yàn)我們更好的產(chǎn)品。”
未來(lái),美特斯邦威將以上海、沈陽(yáng)為出發(fā)點(diǎn),繼續(xù)對(duì)全國(guó)多家實(shí)體大店進(jìn)行店鋪升級(jí),致力于打造年輕人喜歡的潮流聚集地。
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