天貓復(fù)古運(yùn)動(dòng)鞋超級(jí)品類日引領(lǐng)今秋消費(fèi)新趨勢(shì)

潮流在更迭，時(shí)尚在輪回。2020年，復(fù)古趨勢(shì)引領(lǐng)潮流，潮鞋文化向外延伸，運(yùn)動(dòng)鞋從功能性逐漸演變成為了一股炙手可熱的復(fù)古風(fēng)，代表著年輕人新的潮流生活方式。

9月16日，天貓超級(jí)品類日聯(lián)合鬼塚虎、斯凱奇、VANS、李寧、阿迪達(dá)斯、NEW BALANCE、特步、彪馬、鴻星爾克、匹克、安踏等多家知名運(yùn)動(dòng)品牌，推出復(fù)古運(yùn)動(dòng)鞋專場(chǎng)活動(dòng)，以“理想生活 復(fù)古當(dāng)?shù)馈钡某绷餍韵破饛?fù)古運(yùn)動(dòng)鞋熱潮，迅速成為今秋備受推崇的時(shí)尚單品，獲得了一眾年輕消費(fèi)群體的青睞，同時(shí)助力復(fù)古運(yùn)動(dòng)鞋品類迅速破圈。

當(dāng)復(fù)古經(jīng)典碰撞新時(shí)代的潮玩高手，經(jīng)典還能創(chuàng)造怎樣的火花？天貓超級(jí)品類日用復(fù)古運(yùn)動(dòng)鞋的專屬Nickname去和年輕消費(fèi)群體溝通，傳達(dá)品類五大復(fù)古趨勢(shì)：復(fù)古潮跑，感受云朵般舒適柔軟的休閑慢跑混搭；厚底老爹，機(jī)能戶外拼接，時(shí)髦復(fù)興展露潮態(tài)度；元年復(fù)刻，再現(xiàn)元?dú)饣⒆?jīng)典，時(shí)尚的輪回經(jīng)典玩復(fù)古；經(jīng)典街頭，OG復(fù)古重現(xiàn)街頭潮流酷玩滑板主義；活力國(guó)潮，百年經(jīng)典自帶復(fù)古韻味傳承國(guó)風(fēng)唯美文化。根據(jù)五大趨勢(shì)共同打造復(fù)古新潮流，并通過輕綜藝直播等潮酷玩法打爆品類趨勢(shì)。

天貓用“理想生活 復(fù)古當(dāng)?shù)馈钡闹黝}策劃的這次活動(dòng)，又是如何快速引爆和收割消費(fèi)市場(chǎng)？

明星經(jīng)濟(jì)賦能“復(fù)古運(yùn)動(dòng)鞋云上潮趴”直播大事件

本次活動(dòng)打造“復(fù)古運(yùn)動(dòng)鞋云上潮趴”Live直播大事件，攜手“復(fù)古運(yùn)動(dòng)鞋品類推薦官”艾福杰尼、湖南衛(wèi)視主持人齊思鈞為眾多時(shí)尚寵兒帶來一場(chǎng)既好看又好玩的直播輕綜藝。泛娛樂化普及品牌設(shè)計(jì)理念、展現(xiàn)鞋品超高顏值、表達(dá)試穿直觀感受、現(xiàn)場(chǎng)AR試鞋展示超燃黑科技，品類推薦官艾福杰尼現(xiàn)場(chǎng)挑戰(zhàn)性感女團(tuán)舞，特設(shè)四輪大牌王炸福利，抽取多款復(fù)古運(yùn)動(dòng)鞋盲盒免費(fèi)送粉絲，也是淘Live在綜藝+電商直播上的一次新突破。

雙渠道曝光引發(fā)熱門話題發(fā)酵，助力品類迅速破圈

線上精準(zhǔn)瞄準(zhǔn)年輕消費(fèi)群體全渠道，深度合作微博、抖音兩大平臺(tái)進(jìn)行活動(dòng)宣發(fā)和品牌品類種草，微博聯(lián)動(dòng)品牌、藝人工作室、粉絲飯圈，微博話題#艾福杰尼性感女團(tuán)舞#上線24小時(shí)閱讀量破1.1億，全網(wǎng)曝光量高達(dá)3.5億。此外，從預(yù)熱期到爆發(fā)期全網(wǎng)話題熱度不減，不斷提升品類曝光及活動(dòng)心智。

與此同時(shí)，聯(lián)合趨勢(shì)海報(bào)曝光和新媒體互動(dòng)的形式為復(fù)古運(yùn)動(dòng)鞋云上潮趴造勢(shì)，針對(duì)幾大品牌的鞋品特色進(jìn)行差異化的話題輸出，為每個(gè)品牌樹立了獨(dú)屬于其自身的復(fù)古趨勢(shì)，也為未來更多品牌布局復(fù)古運(yùn)動(dòng)鞋品類打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

潮鞋引領(lǐng)復(fù)古趣味，Get今秋流行趨勢(shì)

在時(shí)尚中除了追求新穎，往往對(duì)復(fù)古的單品也充滿遐想，全身上下決定搭配氣質(zhì)的精髓所在，就是對(duì)鞋子的選擇，擁有一雙復(fù)古運(yùn)動(dòng)鞋就代表一個(gè)人的時(shí)尚態(tài)度。潮鞋引領(lǐng)復(fù)古趣味，天貓創(chuàng)造理想生活，此次天貓超級(jí)品類日為時(shí)尚弄潮兒帶來了一次復(fù)古運(yùn)動(dòng)鞋品類的大升級(jí)，掀起了一陣“理想生活 復(fù)古當(dāng)?shù)馈钡男嘛L(fēng)潮，快來Get今秋流行趨勢(shì)，加入這波復(fù)古運(yùn)動(dòng)鞋的流行大潮吧。