打魔獸團(tuán)戰(zhàn)，一個(gè)人落單被野怪圍住的時(shí)候，你怎么想？進(jìn)到仙俠古風(fēng)世界，想傍身大門(mén)派，凡事都要師父帶，你怎么辦？看到喜歡的手辦，想要找人分享，你怎么辦？第一時(shí)間的反應(yīng)當(dāng)然是：找小伙伴，一起戰(zhàn)！找同好，一起玩！
這兩天，在ChinaJoy現(xiàn)場(chǎng)，大家看到了一場(chǎng)特別適合各路同好小伙伴的狂歡盛宴，那就是作為ChinaJoy的官方合作伙伴，天貓空降ChinaJoy打造天貓同好π“同好大亂斗”活動(dòng)。
天貓和Intel 、鴻星爾克、綾致集團(tuán)（ONLY、VERO MODA 、JACK & JONES）、惠普、傲風(fēng)、AMD、聯(lián)想、卡西歐等消費(fèi)電子、服飾、手表等多家品牌，以及東映動(dòng)畫(huà)、仙劍奇?zhèn)b傳、天涯明月刀、偶像夢(mèng)幻祭2、三國(guó)殺等多個(gè)IP合作，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)蔡明和汪東城破次元壁直播，打造年輕化的次元盛會(huì)。
“同好大亂斗”：Z世代年輕人的“同好”次元聚合場(chǎng)
“天貓同好兀”打造的ChinaJoy“同好大亂斗”活動(dòng)，以天貓之名，召喚“同好”！打造高濃度IP聚集場(chǎng)，為同好們傳達(dá)天貓理想生活方式。圍繞當(dāng)代Z世代年輕人最?lèi)?ài)的動(dòng)漫、電競(jìng)、游戲、模玩、音樂(lè)這些領(lǐng)域，“天貓同好兀”把年輕人請(qǐng)來(lái)這場(chǎng)派對(duì)一起狂歡。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)蔡姨蔡明，和喜歡二次元的明星偶像汪東城破次元壁直播，好玩有趣的直播互動(dòng)內(nèi)容，引發(fā)話題討論。
不管是魔獸世界這類(lèi)經(jīng)典大作，還是仙劍奇?zhèn)b傳這樣的國(guó)民級(jí)仙俠江湖游戲，或者龍珠、航海王、圣斗士星矢等從小陪伴95后成長(zhǎng)的日式熱血IP，都在這場(chǎng)“同好大亂斗”盛會(huì)上，給年輕的同好們搭建了沉浸式的體驗(yàn)場(chǎng)。
各種元素再現(xiàn)，各種情境復(fù)刻，還有各種名場(chǎng)面神還原，讓每位來(lái)到派對(duì)現(xiàn)場(chǎng)的年輕人，都能在這里，找到自己的愛(ài)好。
比如，一座高能高配置的“試煉競(jìng)技場(chǎng)”！特別適合魔獸同好玩家面對(duì)面組團(tuán)開(kāi)黑。
再比如，古色古香超唯美的天貓展區(qū)，仙劍奇?zhèn)b傳同好玩家COS取景沒(méi)壓力。
“覺(jué)醒領(lǐng)地”動(dòng)漫區(qū)，從龍珠到航海王，路飛提醒各位，偉大航路上，很需要同好小伙伴。
現(xiàn)場(chǎng)精致的手辦讓大家紛紛打卡拍照。
夢(mèng)幻的“月光神殿”擊中你的少女心。
總之，都是各位同好們喜聞樂(lè)見(jiàn)的內(nèi)容。在這個(gè)次元風(fēng)爆棚的派對(duì)現(xiàn)場(chǎng)，95后、00后的年輕朋友們蜂擁打卡拍照。
“天貓同好π”，深耕年輕化同好文化
這場(chǎng)ChinaJoy同好大亂斗盛會(huì)，是針對(duì)年輕人的興趣圈層IP“天貓同好兀”打造的同好大事件。除了可以在ChinaJoy天貓展館體驗(yàn)之外，還可以在手機(jī)天貓/淘寶APP進(jìn)入“天貓同好派”會(huì)場(chǎng)，參與“天貓同好大陸”互動(dòng)活動(dòng)，獲得好玩有趣的同好好貨。
天貓同好πIP負(fù)責(zé)人飛丹表示：“天貓同好π，是基于當(dāng)前年輕人興趣圈層化的新趨勢(shì)，天貓面向喜歡動(dòng)漫、電競(jìng)、游戲、模玩、音樂(lè)等95后年輕人群打造的營(yíng)銷(xiāo)新IP。它以‘同好’為旗，從‘興趣’出發(fā)，鼓勵(lì)年輕人追求自己的理想生活，讓熱愛(ài)自成一派。”
天貓同好π通過(guò)一場(chǎng)場(chǎng)年輕化的活動(dòng)和事件，提升天貓?jiān)谀贻p人中的好感度，讓天貓更加年輕化。今年5月，“天貓同好兀”與“陰陽(yáng)師妙物集”合作，打造福袋和手辦，吸引了一批喜歡陰陽(yáng)師手游的年輕同好們，成為了熱度討論事件。
天貓同好π后續(xù)將和游戲、電競(jìng)、動(dòng)漫等圈層的知名IP合作，一方面可以有明確的活動(dòng)創(chuàng)作方向和內(nèi)容角色，輸出好玩有趣的年輕化內(nèi)容。同時(shí)知名IP自帶年輕用戶，可以進(jìn)行年輕人群的覆蓋。
天貓人群營(yíng)銷(xiāo)：打造年輕人精準(zhǔn)圈層營(yíng)銷(xiāo)
實(shí)際上，天貓同好π只是天貓年輕化戰(zhàn)役中一環(huán)。天貓市場(chǎng)部資深專(zhuān)家穆?tīng)柋硎荆盀榱苏嬲刈哌M(jìn)Z世代的圈層，天貓啟動(dòng)了年輕化人群升級(jí)計(jì)劃，它以天貓人群營(yíng)銷(xiāo)IP矩陣為抓手，全面觸達(dá)與影響各個(gè)圈層的年輕人，打造年輕化的理想生活方式”。
天貓人群營(yíng)銷(xiāo)IP矩陣把年輕人進(jìn)行分層，針對(duì)不同圈層年輕人進(jìn)行精準(zhǔn)圈層營(yíng)銷(xiāo)。例如：喜歡到線下打卡體驗(yàn)的年輕人、喜歡追星的粉絲人群、喜歡文化類(lèi)內(nèi)容的文藝年輕人。
天貓?bào)w驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)中的天貓Club為高品質(zhì)年輕人打造極致的線下體驗(yàn)、天貓主題店則為年輕人提供城市網(wǎng)紅門(mén)店打卡好去處。天貓全明星計(jì)劃以年輕人熟悉的應(yīng)援、打卡等形式，打造站內(nèi)獨(dú)家粉絲互動(dòng)產(chǎn)品與明星直播。天貓新文創(chuàng)用娛樂(lè)化、趣味化方式打造符合年輕人口味的文化內(nèi)容。
天貓人群營(yíng)銷(xiāo)IP矩陣把當(dāng)代年輕人分別在想什么、喜歡什么，一一拆分出來(lái)，推出有針對(duì)性的好玩有趣、高品質(zhì)的活動(dòng)。例如：天貓主題店和KFC合作的未來(lái)次元店，以賽博朋克風(fēng)和未來(lái)感的設(shè)計(jì)，獲得了年輕人的青睞。
天貓同好π：打造年輕化的理想生活方式
天貓同好π還推出ChinaJoy限量版貓公仔手辦。夢(mèng)想喵、熱血喵、必應(yīng)喵、勇氣喵，帶你一起闖蕩次元世界。用年輕人喜歡的動(dòng)漫方式，向他們傳達(dá)夢(mèng)想、熱血、勇氣、堅(jiān)持熱愛(ài)的理想生活方式。
Z世代年輕人更注重自我表達(dá)和個(gè)人興趣，天貓同好π根據(jù)年輕人的喜好，給他們提供了一個(gè)動(dòng)漫、電競(jìng)、游戲、模玩、音樂(lè)等相同興趣的同好聚集場(chǎng)。以好玩有趣的活動(dòng)內(nèi)容、同好貨品和熱點(diǎn)話題等觸達(dá)年輕消費(fèi)者，更容易引起他們的認(rèn)可和共鳴，打造更多年輕化的理想生活方式。
粵公網(wǎng)安備44030702000122號(hào)