當(dāng)功夫文化遇上運(yùn)動(dòng)潮流，6月21日晚8時(shí)，“開門見山”2020特步x少林聯(lián)名活動(dòng)在鄭州嵩山徐徐拉開帷幕，少林千年功夫文化和特步的中國(guó)體育精神在此相聚，融會(huì)貫通、相得益彰，特步將少林文化這種幾乎每一個(gè)國(guó)人特有的情懷和中華文化的一個(gè)有力符號(hào)，融入進(jìn)秀場(chǎng)，成為 “國(guó)潮文化” 對(duì)外輸出的力量。
千年少林功夫文化以特步為載體，讓傳統(tǒng)文化以契合年輕人的方式呈現(xiàn)，通過(guò)秀場(chǎng)產(chǎn)品向世界發(fā)聲，讓大智大勇、自由自在、自信自強(qiáng)、不斷精進(jìn)的千年少林精神文化與現(xiàn)代潮流運(yùn)動(dòng)的相遇。
少林以武術(shù)揚(yáng)名天下，這次特步與少林的合作，雙方最先思考的便是特步的體育精神和少林功夫文化的關(guān)聯(lián)，少林蘊(yùn)含的功夫基因和文化內(nèi)核，與特步的品牌精神相得益彰，于是特步的運(yùn)動(dòng)屬性和少林的功夫便成了主要的聯(lián)合方向。
少林功夫是首批國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)的一部分，少林功夫文化是每一個(gè)國(guó)人特有的情懷，是中華文化的一個(gè)有力符號(hào)，它也是中國(guó)進(jìn)行文化輸出的重要組成部分，當(dāng)下他們更渴望向年輕人展現(xiàn)在新時(shí)代中不斷發(fā)展創(chuàng)新的心態(tài)。而探究傳統(tǒng)文化的精髓和其中蘊(yùn)含的精神，才是國(guó)潮文化真正的發(fā)展方向所在，國(guó)潮在中國(guó)、在少林，不在紐約。
此次聯(lián)名的主圖形logo，延續(xù)了特步本身的特質(zhì)，也展現(xiàn)出了少林功夫文化和特步運(yùn)動(dòng)最好的結(jié)合點(diǎn)，旋轉(zhuǎn)的方式來(lái)自少林的混元三教九流圖中三體雙手打開卷軸展開的“宇宙”圖形。兩個(gè)特步的logo旋轉(zhuǎn)形成了新的合作logo——特步的“X”和少林的首字母“S”。
文字和圖形的設(shè)計(jì)上，希望產(chǎn)生一個(gè)“新”少林功夫的認(rèn)知，這也是特步需要體現(xiàn)的潮流時(shí)尚的方向。以一種新的語(yǔ)言去表達(dá)少林文化的概念，同時(shí)也尋找使用當(dāng)下的溝通方式。
設(shè)計(jì)視覺(jué)圖形時(shí)把注意力放在了漢字上面，漢字也是最能體現(xiàn)國(guó)潮精神的元素。本次聯(lián)名找到了非常有趣的文字組合方式，這些文字的內(nèi)容都來(lái)源于少林功夫的心法、招式的名稱，比如“仙人指路”、“神形兼?zhèn)洹钡取＿@些有趣的文字組合方式也添加了年輕群體對(duì)于少林功夫理解的語(yǔ)言，比如“戰(zhàn)斗力、活力值”、“福澤天意”等。在形式的表達(dá)上也遵循了年輕語(yǔ)言的方向，特意使用不加設(shè)計(jì)的黑體字以及從少林文化中提煉現(xiàn)代的符號(hào)圖形等，在大塊的滿版圖案中則體現(xiàn)出了“新”和“舊”的重疊感，體現(xiàn)了少林悠久歷史和當(dāng)下時(shí)代的共融與碰撞。
本次情景式體驗(yàn)也伴隨著少林文創(chuàng)店的正式啟動(dòng)，店內(nèi)除了雙方的聯(lián)名設(shè)計(jì)產(chǎn)品，特步也同步幫助少林開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，借助特步的大渠道推廣少林產(chǎn)品，而通過(guò)特步和少林的聯(lián)名，能夠把少林功夫文化推向年輕大眾，讓更多年輕人能夠感受了解少林功夫文化的魅力：更期待以特步的產(chǎn)品為載體，讓少林功夫文化能夠更多維度地向世界發(fā)聲。
少林方面則希望以全新的方式詮釋少林功夫文化，把更多文化精粹以更切合年輕人的方式呈現(xiàn)給大眾，在推動(dòng)少林功夫文化與時(shí)俱進(jìn)的過(guò)程中，為文化的傳承和發(fā)揚(yáng)帶來(lái)了更多的可能性。
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