外界紛擾,時(shí)光依舊。在當(dāng)前奢侈品行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)下,日內(nèi)瓦鐘表與奇跡展(Watches & Wonders Geneva,簡(jiǎn)稱W&W)打破傳統(tǒng),攜手天貓奢品,深度合作天貓超級(jí)發(fā)布會(huì),在4月25至29日,以打造前所未有的新時(shí)代鐘表展概念呈現(xiàn)Watches & Wonders 鐘表與奇跡 · 天貓?jiān)粕媳碚?上演一場(chǎng)匯集全球頂級(jí)鐘表品牌的線上華麗盛宴。借天貓超級(jí)發(fā)布會(huì)的全新發(fā)布方式和場(chǎng)景體驗(yàn),全球頂級(jí)鐘表品牌以獨(dú)特的方式呈現(xiàn)高級(jí)制表的浩瀚宇宙,讓全球觀眾透過(guò)方寸屏幕品鑒無(wú)限境界的時(shí)間探索之旅。

線下發(fā)布轉(zhuǎn)型線上 打造奢侈品品質(zhì)營(yíng)銷樣板間

正如JV (btw YNAP and Alibaba) NET-A-PORTER CEO 吳雅婷女士在天貓超級(jí)發(fā)布會(huì)上開場(chǎng)所表示的,此次天貓超級(jí)發(fā)布會(huì)將來(lái)自內(nèi)日瓦的頂級(jí)腕表展帶到中國(guó),是希望讓中國(guó)消費(fèi)者能夠身臨其境,足不出戶、隨時(shí)隨地感受高級(jí)腕表之旅。阿里巴巴集團(tuán)副總裁、天貓服飾風(fēng)尚事業(yè)部 & 快速消費(fèi)品事業(yè)部總經(jīng)理古邁也表示,借助直播形式可以讓日內(nèi)瓦的鐘表品牌在線上直面消費(fèi)者,展現(xiàn)頂級(jí)腕表的復(fù)雜工藝和質(zhì)感。

在體驗(yàn)與創(chuàng)新并重的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,W&W也試圖尋找新突破口,盡快完成線上數(shù)字化轉(zhuǎn)型。而通過(guò)天貓超級(jí)發(fā)布會(huì)這一嶄新、充滿活力的平臺(tái)舉辦線上表展,W&W聯(lián)動(dòng)歷峰集團(tuán)旗下9大腕表品牌高管、明星大咖與表圈名流打開奢侈品大門,讓全球觀眾足不出戶即可欣賞到頂級(jí)鐘表品牌的最新首發(fā)表款、典藏設(shè)計(jì)和豐富的腕表知識(shí)。

鐘表界大咖名流云集 線上鑄就“品質(zhì)輸出”

此次W&W借天貓超級(jí)發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)全球觀眾跟隨鏡頭,進(jìn)入具有濃厚歐陸風(fēng)情的歷峰雙墅,感受全新奢華體驗(yàn)的專屬空間。而通過(guò)設(shè)置風(fēng)格各異的復(fù)雜機(jī)芯款主題館、運(yùn)動(dòng)款主題館、女士款主題館、設(shè)計(jì)款主題館和卓越款主題館在內(nèi)的5大主題館,匹配不同美學(xué)設(shè)計(jì)的卡地亞、伯爵、名士表、江詩(shī)丹頓、沛納海、羅杰杜比、朗格、IWC、積家9大品牌精致腕表,天貓超級(jí)勾勒出高級(jí)制表的精髓與格調(diào),迎合不同品味人群。

值得一提的是,在NAP天貓超級(jí)發(fā)布會(huì)進(jìn)行期間,更有腕表界總裁們空降現(xiàn)場(chǎng),在發(fā)布會(huì)上親自帶領(lǐng)全球觀眾領(lǐng)略鐘表工藝的精致打磨、歷史積淀、品牌文化,解答觀眾的零距離彈幕互動(dòng),8大總裁親臨實(shí)時(shí)講解,讓品牌粉絲盡享尊貴體驗(yàn)。一系列舉措下,天貓超級(jí)發(fā)布會(huì)加持W&W魅力,顛覆大眾對(duì)一般帶貨直播的刻板印象,百分百還原線下體驗(yàn)的精致感與高級(jí)感,讓奢侈品品牌在線上也能呈現(xiàn)高端形象。

助力品牌打造BGC聚合內(nèi)容 更豐富立體溝通

作為天貓首個(gè)為TOP品牌打造的BGC(Branding Generated Content)官方發(fā)布內(nèi)容聚合陣地,天貓超級(jí)發(fā)布會(huì)幫助品牌一站式打造重磅級(jí)大事件。

預(yù)熱前期,天貓超級(jí)發(fā)布會(huì)為頂級(jí)鐘表品牌定制專屬陣地頁(yè),通過(guò)搭建內(nèi)容聚合地,集中曝光品牌信息與品牌理念,向不同文化圈層粉絲群體展示知名音樂(lè)人周筆暢、古鐘表修復(fù)師亓昊楠、中國(guó)電競(jìng)明星選手UZI、稀奇藝術(shù)創(chuàng)始人兼雕塑家瞿廣慈和單板滑雪世界冠軍張義威的明星拍攝大片,聚合傳達(dá)意見(jiàn)領(lǐng)袖們對(duì)時(shí)間的多維理解,傳遞品牌鮮明記憶點(diǎn),從而精準(zhǔn)觸達(dá)頂級(jí)腕表展消費(fèi)群體,共赴這場(chǎng)線上探索之旅。

活動(dòng)發(fā)布中,明星嘉賓袁成杰、表圈名流表叔王寂、藍(lán)思靜Laura Lan更是接力上陣,以生活場(chǎng)景為線索帶領(lǐng)觀眾了解品牌歷史和產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念,并解讀在精細(xì)工藝外的產(chǎn)品亮點(diǎn),讓觀眾直接一鍵加購(gòu),實(shí)現(xiàn)邊看邊買,如需近距離鑒賞還可同步在線預(yù)約線下精品店服務(wù)。通過(guò)賦能品牌打造一系列創(chuàng)造性內(nèi)容,天貓超級(jí)發(fā)布會(huì)將成為BGC時(shí)代品牌與人群溝通的核心抓手,讓消費(fèi)者對(duì)品牌有更立體、全面的認(rèn)知。

以發(fā)布為核心 一站式打通私域與公域的溝通路徑

基于線上發(fā)布的整體邏輯,通過(guò)打通聚合公域私域能量,可以提升數(shù)字化能力和轉(zhuǎn)化效率,幫助品牌形成消費(fèi)者價(jià)值沉淀。

此次天貓超級(jí)發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)明星大咖、KOL、表圈名流在各大趨勢(shì)主流媒體共同發(fā)聲,炒熱W&W鐘表與奇跡·天貓?jiān)粕媳碚沟膫鞑ピ掝},以優(yōu)質(zhì)的品牌內(nèi)容信息連接精準(zhǔn)粉絲群體,幫助品牌在公域流量快速建立認(rèn)知和信任背書,深度融合品牌私域與平臺(tái)公域。

同時(shí),通過(guò)整合平臺(tái)多樣化的站內(nèi)內(nèi)容矩陣溝通端口,打通品牌號(hào)、品牌ZONE私域和淘寶直播、猜你喜歡信息流、手淘全網(wǎng)熱榜、手淘穹頂?shù)热溌焚Y源,天貓超級(jí)發(fā)布會(huì)依托阿里的廣闊域內(nèi)外資源,打造專屬頂級(jí)鐘表品牌的高密度優(yōu)質(zhì)內(nèi)容發(fā)布聚合場(chǎng)景,實(shí)現(xiàn)站外散點(diǎn)內(nèi)容站內(nèi)聚合,聚集性溝通幫助全面展現(xiàn)品牌性格。

超強(qiáng)互動(dòng)驅(qū)動(dòng)人群沉淀 發(fā)布不再是單向輸出

圍繞頂級(jí)鐘表品牌的獨(dú)特屬性,天貓超級(jí)發(fā)布會(huì)還在陣地頁(yè)定制九宮格專屬兌換福利,讓品牌粉絲、觀眾可以隨時(shí)參與幸運(yùn)抽獎(jiǎng)的趣味游戲,在線抽取A.P.C男士T恤、Bamford余暉香氛、Rixo聯(lián)名絲巾等精致的品質(zhì)禮品。細(xì)節(jié)之處,一脈相承地延續(xù)奢侈品品牌的高端品位,讓消費(fèi)者感受到天貓超級(jí)發(fā)布會(huì)與品牌的用心,拉近全球頂級(jí)鐘表品牌與普通消費(fèi)距離。

可以說(shuō),天貓超級(jí)發(fā)布會(huì)讓品牌發(fā)布會(huì)不再是單向輸出,而是圍繞直播打造互動(dòng)矩陣,讓消費(fèi)者可以深度參與個(gè)性、定制化的頂級(jí)鐘表品牌線上發(fā)布會(huì)。即時(shí)互動(dòng)轉(zhuǎn)化和BGC2.0模式雙輪驅(qū)動(dòng)下,天貓超級(jí)發(fā)布會(huì)助力品牌擺脫傳統(tǒng)發(fā)布會(huì)單向灌輸式輸出的弊端,形成雙向溝通模式,實(shí)現(xiàn)發(fā)布場(chǎng)與生意場(chǎng)零距離。

通過(guò)打造此次Watches & Wonders 鐘表與奇跡 · 天貓?jiān)粕媳碚?天貓超級(jí)發(fā)布會(huì)奢侈品品牌打造了全新的品牌影響力爆發(fā)陣地,整合淘系域內(nèi)的強(qiáng)大資源,以自身優(yōu)勢(shì)賦能品牌,為人、貨、場(chǎng)構(gòu)建了新的在線玩法,作為牽頭方為品牌打造場(chǎng)景營(yíng)銷樣板間,開啟線上探索之旅,引領(lǐng)觀眾體驗(yàn)腕表與時(shí)間的終極魅力。

可以預(yù)見(jiàn),天貓作為品牌營(yíng)銷的賦能者,將通過(guò)“天貓超級(jí)發(fā)布會(huì)”進(jìn)行全新?tīng)I(yíng)銷場(chǎng)景的創(chuàng)新,開啟BGC2.0模式,締造奢侈品品牌數(shù)字化之路,達(dá)成和消費(fèi)者的立體、互動(dòng)、個(gè)性化溝通,帶領(lǐng)消費(fèi)者體驗(yàn)沉浸式的品牌傳奇。