外界紛擾,時光依舊。在當前奢侈品行業數字化轉型的趨勢下,日內瓦鐘表與奇跡展(Watches & Wonders Geneva,簡稱W&W)打破傳統,攜手天貓奢品,深度合作天貓超級發布會,在4月25至29日,以打造前所未有的新時代鐘表展概念呈現Watches & Wonders 鐘表與奇跡 · 天貓云上表展,上演一場匯集全球頂級鐘表品牌的線上華麗盛宴。借天貓超級發布會的全新發布方式和場景體驗,全球頂級鐘表品牌以獨特的方式呈現高級制表的浩瀚宇宙,讓全球觀眾透過方寸屏幕品鑒無限境界的時間探索之旅。

線下發布轉型線上 打造奢侈品品質營銷樣板間

正如JV (btw YNAP and Alibaba) NET-A-PORTER CEO 吳雅婷女士在天貓超級發布會上開場所表示的,此次天貓超級發布會將來自內日瓦的頂級腕表展帶到中國,是希望讓中國消費者能夠身臨其境,足不出戶、隨時隨地感受高級腕表之旅。阿里巴巴集團副總裁、天貓服飾風尚事業部 & 快速消費品事業部總經理古邁也表示,借助直播形式可以讓日內瓦的鐘表品牌在線上直面消費者,展現頂級腕表的復雜工藝和質感。

在體驗與創新并重的互聯網時代,W&W也試圖尋找新突破口,盡快完成線上數字化轉型。而通過天貓超級發布會這一嶄新、充滿活力的平臺舉辦線上表展,W&W聯動歷峰集團旗下9大腕表品牌高管、明星大咖與表圈名流打開奢侈品大門,讓全球觀眾足不出戶即可欣賞到頂級鐘表品牌的最新首發表款、典藏設計和豐富的腕表知識。

鐘表界大咖名流云集 線上鑄就“品質輸出”

此次W&W借天貓超級發布會邀請全球觀眾跟隨鏡頭,進入具有濃厚歐陸風情的歷峰雙墅,感受全新奢華體驗的專屬空間。而通過設置風格各異的復雜機芯款主題館、運動款主題館、女士款主題館、設計款主題館和卓越款主題館在內的5大主題館,匹配不同美學設計的卡地亞、伯爵、名士表、江詩丹頓、沛納海、羅杰杜比、朗格、IWC、積家9大品牌精致腕表,天貓超級勾勒出高級制表的精髓與格調,迎合不同品味人群。

值得一提的是,在NAP天貓超級發布會進行期間,更有腕表界總裁們空降現場,在發布會上親自帶領全球觀眾領略鐘表工藝的精致打磨、歷史積淀、品牌文化,解答觀眾的零距離彈幕互動,8大總裁親臨實時講解,讓品牌粉絲盡享尊貴體驗。一系列舉措下,天貓超級發布會加持W&W魅力,顛覆大眾對一般帶貨直播的刻板印象,百分百還原線下體驗的精致感與高級感,讓奢侈品品牌在線上也能呈現高端形象。

助力品牌打造BGC聚合內容 更豐富立體溝通

作為天貓首個為TOP品牌打造的BGC(Branding Generated Content)官方發布內容聚合陣地,天貓超級發布會幫助品牌一站式打造重磅級大事件。

預熱前期,天貓超級發布會為頂級鐘表品牌定制專屬陣地頁,通過搭建內容聚合地,集中曝光品牌信息與品牌理念,向不同文化圈層粉絲群體展示知名音樂人周筆暢、古鐘表修復師亓昊楠、中國電競明星選手UZI、稀奇藝術創始人兼雕塑家瞿廣慈和單板滑雪世界冠軍張義威的明星拍攝大片,聚合傳達意見領袖們對時間的多維理解,傳遞品牌鮮明記憶點,從而精準觸達頂級腕表展消費群體,共赴這場線上探索之旅。

活動發布中,明星嘉賓袁成杰、表圈名流表叔王寂、藍思靜Laura Lan更是接力上陣,以生活場景為線索帶領觀眾了解品牌歷史和產品設計理念,并解讀在精細工藝外的產品亮點,讓觀眾直接一鍵加購,實現邊看邊買,如需近距離鑒賞還可同步在線預約線下精品店服務。通過賦能品牌打造一系列創造性內容,天貓超級發布會將成為BGC時代品牌與人群溝通的核心抓手,讓消費者對品牌有更立體、全面的認知。

以發布為核心 一站式打通私域與公域的溝通路徑

基于線上發布的整體邏輯,通過打通聚合公域私域能量,可以提升數字化能力和轉化效率,幫助品牌形成消費者價值沉淀。

此次天貓超級發布會邀請明星大咖、KOL、表圈名流在各大趨勢主流媒體共同發聲,炒熱W&W鐘表與奇跡·天貓云上表展的傳播話題,以優質的品牌內容信息連接精準粉絲群體,幫助品牌在公域流量快速建立認知和信任背書,深度融合品牌私域與平臺公域。

同時,通過整合平臺多樣化的站內內容矩陣溝通端口,打通品牌號、品牌ZONE私域和淘寶直播、猜你喜歡信息流、手淘全網熱榜、手淘穹頂等全鏈路資源,天貓超級發布會依托阿里的廣闊域內外資源,打造專屬頂級鐘表品牌的高密度優質內容發布聚合場景,實現站外散點內容站內聚合,聚集性溝通幫助全面展現品牌性格。

超強互動驅動人群沉淀 發布不再是單向輸出

圍繞頂級鐘表品牌的獨特屬性,天貓超級發布會還在陣地頁定制九宮格專屬兌換福利,讓品牌粉絲、觀眾可以隨時參與幸運抽獎的趣味游戲,在線抽取A.P.C男士T恤、Bamford余暉香氛、Rixo聯名絲巾等精致的品質禮品。細節之處,一脈相承地延續奢侈品品牌的高端品位,讓消費者感受到天貓超級發布會與品牌的用心,拉近全球頂級鐘表品牌與普通消費距離。

可以說,天貓超級發布會讓品牌發布會不再是單向輸出,而是圍繞直播打造互動矩陣,讓消費者可以深度參與個性、定制化的頂級鐘表品牌線上發布會。即時互動轉化和BGC2.0模式雙輪驅動下,天貓超級發布會助力品牌擺脫傳統發布會單向灌輸式輸出的弊端,形成雙向溝通模式,實現發布場與生意場零距離。

通過打造此次Watches & Wonders 鐘表與奇跡 · 天貓云上表展,天貓超級發布會奢侈品品牌打造了全新的品牌影響力爆發陣地,整合淘系域內的強大資源,以自身優勢賦能品牌,為人、貨、場構建了新的在線玩法,作為牽頭方為品牌打造場景營銷樣板間,開啟線上探索之旅,引領觀眾體驗腕表與時間的終極魅力。

可以預見,天貓作為品牌營銷的賦能者,將通過“天貓超級發布會”進行全新營銷場景的創新,開啟BGC2.0模式,締造奢侈品品牌數字化之路,達成和消費者的立體、互動、個性化溝通,帶領消費者體驗沉浸式的品牌傳奇。