開春三月,一般都是傳統家居行業的重要營銷節點,無論是家居賣場、家裝公司或是建材家具商都是動作頻頻。今年,家居行業更是迎來“線上營銷”全面爆發,“直播”、“云逛街”等各種線上活動霸屏,不少企業紛紛讓利迎接開年市場。
作為全國家居龍頭企業,羅浮宮家居回饋消費者也是行業首屈一指。在今年三月推出了史無前例的“千萬現金補貼行動”,聯合全場品牌商戶首次舉辦全國直播活動,線上線下齊發力,不僅為消費者帶來不同以往的置家購物體險,也為疫后平淡的家居消費市場吹響復蘇的沖鋒號。
千萬補貼,線上線下聯動狂歡
作為羅浮宮的“直播首秀”,在本場營銷中,羅浮宮帶來史上最給力的優惠政策,不僅推出超值半價“超級現金券套餐”——購1000元抵2200元,購5000元抵11000元,還有1元鎖定大牌家具、9.9元起搶特惠爆款等多重勁爆福利活動,狂撒千萬現金補貼,瘋狂讓利消費者。
在一輪一輪特惠刺激下,羅浮宮直播間每天都人氣火爆,而微信小程序上“超級現金券套餐”也是每天均被秒搶一空,來到羅浮宮的不少消費者表示,這樣低的折扣優惠千載難逢,能感受到羅浮宮與各大品牌商的滿滿誠意,在此次大促中買到了不少心儀產品。
借力直播,帶來全新置家體驗
除了巨額福利,為了迎合當下消費者的置家需求,3月28日至4月7日,羅浮家居還攜手生活大師、時尚坊、寶露斯、慕妮家居、席夢思、美國艾綠、美國舒達、英莎馳、拉菲德堡等數百家高端家居品牌,首度推出全國直播大賞活動,借力直播形式引爆消費者的購物熱情。
在連續十天的直播活動中,累計觀看超200萬人次,單場直播互動最高達20萬人次。“此次活動不僅能給消費帶來最優的折扣,最低的價格,”羅浮宮相關負責人表示,“同時更希望消費者能體驗到‘云逛街’的置家樂趣,足不出戶就能選購到心儀的家居產品。”
客流回升,家居消費正在復蘇
當前,隨著疫情的緩解,羅浮宮每天的客流量正逐漸回升,清明節假期的客流量已接近去年同期水平。而“千萬現金補貼行動”優惠力度之大,也充分刺激了客戶消費,由于搶購優惠券的客戶太多甚至讓后臺數次出現短暫停頓,有客戶稱,此次羅浮宮搶券的熱度堪比春運“搶票”。
同時,此次線上線下相結合的促銷,羅浮宮將大批線上客戶引流到店,也為商戶掃去疫情帶來的陰霾,重新進入發展的快車道。“人們對線上活動的反饋很好,”有商戶負責人表示,從線上預訂,再到線下門店來體驗和購買的客戶不在少數。相信疫情過后,家居消費的剛需將更加集中地體現,市場回暖指日可待。
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