天貓新文創掌上美術館 實現與消費者溝通0距離

如果畢加索的雕塑和梵高的畫作會說話,你猜他們會說什么呢?他們肯定會問,“小伙伴們最近都去哪里了?怎么都不來看我們了?”

近日,天貓新文創攜手九大美術館,首次用直播的方式打造“掌上美術館”概念。將疫情下被按下暫停鍵的線下藝術展作品帶入尋常百姓家,也將這些藝術作品通過新社交媒體的方式融入生活,煥發出持久生命力。

9大美術館集體上天貓 面對面解開大師作品的秘密

此次天貓新文創“掌上美術館、藝術不打烊”活動吸引了UCCA尤倫斯當代藝術中心、K11藝術中心、義倉美術館、昊美術館、稀奇藝術、上海復星藝術中心、橙舍美術館、稀奇藝術、江南銅屋共計九大美術館參與。活動期間,通過直播間各大美術館館長和藝術家們的實力解說,面對面帶消費者“掌上”品鑒名畫,并且將各種風格的美術館和各家高顏值產品一次性帶給消費者。

本次活動的成功合作對于天貓新文創,各大美術館以及廣大的藝術愛好者們來說,都是一次全新的探索和嘗試。無論是從排隊搶票費時費力的去看展,到現在足不出戶逛遍各大美術館,還是從展上茫茫人海中看你來我往,到現在毫不費力“掌上”近距離品鑒大師名作,天貓新文創正逐步實現與消費者的心智聯結與情感共鳴,打破了時間與空間的距離,拉開了全新的文創時代序幕。

助推文創行業數字化升級 賦能“掌上美術館”概念

隨著時代的更迭,90后逐漸成為消費主力軍,互聯網的即時互動及多媒體屬性重塑了文化消費的方式。有鑒于此,天貓新文創運用直播營銷理念與年輕消費者建立溝通,推出“掌上美術館”概念,為年輕一代消費者解鎖了全新的消費體驗,賦予了看展多樣化的新場景。

“掌上逛展的形式在現在全民防疫時期真是太方便了!藝術家們的精彩講解配合全方位視線下各種藝術品細節的展示方式,比在展館現場看得還要清晰,更重要的是,我還了解到了這些藝術作品背后的故事。” 一位網友在線上直播間這樣留言。

據報道,除了掌上美術館,天貓新文創已有28家博物館入駐,其中包括故宮、國家博物館、頤和園、大英博物館和海外大都會藝術博物館。博物館集體上天貓的背后,是中國線上博物館文創市場每年以超過100%的增速在高速增長。在這種新數字創意形態的背后,承載著強大的文化價值內涵,更是文化自信的表現。

未來,天貓新文創將會繼續通過數字化創新,對“掌上概念”進行更多探索,為年輕消費群體帶來更多的內容和文化體驗,同時賦能品牌在文創領域的不斷進化和發展,助推文創IP數字化的全面提升。