在顏值經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)占比越來(lái)越高的今天,顏值對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是雙向需求,既要商品的顏值高,也要商品能夠增加自己的顏值,阿里健康去年發(fā)布的《2019線上彩瞳消費(fèi)洞察報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示,彩瞳片的線上消費(fèi)呈上漲趨勢(shì),從消費(fèi)人群來(lái)看,90后、95后是線上彩瞳消費(fèi)主力軍,且增速明顯高于其他代際的消費(fèi)人群。消費(fèi)者在選購(gòu)彩瞳片時(shí)對(duì)具有高保濕性和舒適性的硅水凝膠材質(zhì)彩瞳的需求更是持續(xù)快速增長(zhǎng)。
基于如此具有潛力的市場(chǎng),如何在顏值上創(chuàng)造出新意也是相關(guān)行業(yè)品牌紛紛努力的方向。海昌隱形眼鏡就在推出Happy Go系列新品時(shí)玩了一把跨界,與彩妝大師毛戈平合作,聯(lián)手打造Happy Go系列彩片定制妝容,完美演繹不同色彩的不同個(gè)性,表達(dá)出年輕一代拒絕平庸、打破常規(guī)的勇氣和精神,并在社交網(wǎng)絡(luò)上掀起仿妝熱潮。
海昌專注隱形眼鏡三十年,早在1985年就率先將軟性隱形眼鏡帶入中國(guó),多年來(lái)致力于研發(fā)優(yōu)質(zhì)隱形眼鏡,推出的彩片也是以健康為上,同時(shí)能夠充分滿足各種審美需求和佩戴場(chǎng)合。
此次海昌HappyGo系列的推出攜手阿里健康“健康大牌日”IP,借助阿里健康優(yōu)質(zhì)IP力量,整合站內(nèi)外資源、覆蓋全鏈路營(yíng)銷,實(shí)現(xiàn)流量與銷量的雙重大爆發(fā),為品牌積累忠實(shí)用戶,解決品牌上新曝光、粉絲增長(zhǎng)、銷量增長(zhǎng)等一系列問(wèn)題。海昌HappyGo系列以天貓旗艦店為主陣地,創(chuàng)意性地與毛戈平官方旗艦店“組CP”寵粉,兩個(gè)品牌官方旗艦店資源置換并配合站內(nèi)外多渠道資源協(xié)同造勢(shì),毛戈平官微及百萬(wàn)級(jí)KOL聯(lián)合發(fā)聲,集合“顏值經(jīng)濟(jì)”領(lǐng)域代表人物和品牌,精準(zhǔn)覆蓋“顏值經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)群體,強(qiáng)勢(shì)打造彩片美妝新潮流,帶來(lái)一場(chǎng)引領(lǐng)趨勢(shì)潮流的時(shí)尚盛宴。
海昌×阿里健康“健康大牌日”活動(dòng)期間,海昌發(fā)起的原創(chuàng)話題#自帶特效的眼妝#閱讀量超5000萬(wàn),活動(dòng)中品牌新客達(dá)到3月日均新客量的6.4倍,新客成交量達(dá)3月日均成交量的5.6倍。這次活動(dòng)不僅提升海昌彩瞳片在年輕消費(fèi)者心中的認(rèn)知度,也實(shí)現(xiàn)了站內(nèi)站外的導(dǎo)流效果,再次印證“顏值”是第一生產(chǎn)力。
健康大牌日是阿里健康以全民升級(jí)健康品質(zhì)生活為使命,聯(lián)合健康超級(jí)品牌,優(yōu)選大牌、好貨、超級(jí)權(quán)益,引領(lǐng)消費(fèi)者享受更健康的生活方式。通過(guò)消費(fèi)者洞察,幫助品牌找到問(wèn)題和營(yíng)銷突破口,整合站內(nèi)外資源矩陣,為品牌大事件爆發(fā)提供一站式營(yíng)銷解決方案,覆蓋運(yùn)營(yíng)到營(yíng)銷全鏈路,不止幫助品牌完成銷量到聲量的一次全面爆發(fā),同時(shí)也關(guān)注品牌長(zhǎng)線消費(fèi)者資產(chǎn)和口碑的良性增長(zhǎng),沉淀經(jīng)驗(yàn)和人群資產(chǎn),品效協(xié)同,持續(xù)助力品牌全年?duì)I銷大事件 。健康大牌日是阿里健康攜手各大品牌在重要節(jié)慶、品牌大事件以及趨勢(shì)新品上市時(shí)期,共同打造出“健康大牌日”這一重磅活動(dòng)IP 。
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