文化是一個民族、也是一個國家的靈魂，而文化自信是國家和民族發(fā)展中更基本、更深沉、更持久的力量。秉持著對中華文禮敬、繼承的態(tài)度，2019年11月，浦發(fā)銀行啟動了卓信貴賓文化之旅，邀請文化領(lǐng)域的各位大師們分別在上海、北京、深圳、廣州、天津、南京等8大城市開展活動，在2019年年末為廣大客戶奉上一場文化教育盛宴。

據(jù)了解，這也是繼"財富之路"投資教育線下活動后，浦發(fā)銀行推出的以"滋養(yǎng)心靈、美好生活"為主題的文化教育活動，旨在為客戶提供傳統(tǒng)文化與藝術(shù)、情商及心理教育等非金融增值服務(wù)。活動期間，客戶跟著故宮學(xué)院院長單霽翔的走進(jìn)故宮博物館，與蘇繡展開一場浪漫約會，跟著紀(jì)連海穿越兩千年，先后走進(jìn)四大名著、翻開大秦帝國興衰啟示錄，與教育學(xué)家孫云曉探究孩童成長的良好習(xí)慣，與心理學(xué)家陳默交流如何釋放父母的焦慮……在體味傳統(tǒng)文學(xué)和藝術(shù)之美的同時，也體味生活中的美好與品質(zhì)。

“本次我們選擇文化系列講座作為回饋貴賓客戶的主題，既是為了響應(yīng)以高度的文化自覺，努力推動中華民族的文化復(fù)興的號召，也是想為大家搭建一個和資深文化界人士交流溝通的平臺。” 浦發(fā)銀行行長潘衛(wèi)東表示。

目前，浦發(fā)銀行已與故宮、敦煌、布達(dá)拉宮等合作，發(fā)行文化創(chuàng)意、文化傳承類主題卡，與喜馬拉雅平臺聯(lián)手打造科普類專題節(jié)目《未來科技體驗館》等，均取得了積極的市場影響，潘衛(wèi)東表示后續(xù)還將提供更多有價值、有意義的服務(wù)，為提升文化自信做出貢獻(xiàn)。

文化之美即民族之美

古人有云，"萬物有所生，而獨(dú)知守其根"。文化是一種基本的、深沉的、持久的力量，一個國家、一個企業(yè)、乃至任何一個公民都需要這種力量作為精神支撐。上下五千年的文明博大精深、精彩紛呈，是中華民族文化自信的根源。自信而不自負(fù)，自豪而不自滿，自尊而不自傲，這也是中華民族的文化自信格局。

今年，浦發(fā)銀行提出“因投入而不同”的零售金融主張，將弘揚(yáng)中國文化，彰顯文化自信作為重要領(lǐng)域，持續(xù)打造高格調(diào)有內(nèi)涵的品牌服務(wù)。“在全身心為客戶做好產(chǎn)品、服務(wù)的同時，我們也能切身感受到廣大客戶給予我行的支持和肯定。”潘衛(wèi)東表示。

可以看到，如今財富的積累不只在物質(zhì)層面，更在精神層面。自成立以來，浦發(fā)銀行始終將客戶服務(wù)擺在首位，目前已為8000余萬戶零售客戶提供金融服務(wù)，管理金融資產(chǎn)達(dá)到2萬億元。據(jù)浦發(fā)銀行相關(guān)人士介紹，為更好的適應(yīng)市場的變化，我客戶全方位打造美好生活，浦發(fā)銀行聚焦客戶多元化的需求提供非金融服務(wù)，卓信貴賓文化之旅正是因此而生。浦發(fā)銀行在大力弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化方面，也肩負(fù)著文化建設(shè)的責(zé)任和使命。

在我國建筑史發(fā)展長河中，故宮博物院是展現(xiàn)中華民族的典型代表，是世界上現(xiàn)存規(guī)模最大、保存最完整的木質(zhì)結(jié)構(gòu)古建筑之一。系列講座中，故宮學(xué)院單霽翔院長為我們講解了其發(fā)展的重要?dú)v史節(jié)點和眾多專家為了保護(hù)文物而作出的卓越貢獻(xiàn)。2019年，借助科技的力量實現(xiàn)數(shù)字化后，即將600歲的故宮不僅展現(xiàn)出了其典雅豐富和深沉的力量，更加容易走進(jìn)人們的內(nèi)心，在成為著名的網(wǎng)紅打卡地的同時，同名品牌也成為深受全民喜愛的超級品牌。

“通過實踐，我們不再認(rèn)為把文物鎖在庫房里死看硬守才是好的文物保護(hù)，他們本就來自于社會的創(chuàng)造，需要讓它們重回人們的生活，重新在人們現(xiàn)實生活中展現(xiàn)他們的魅力。”單霽翔院長表示。

我國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)品類繁多，此次浦發(fā)銀行邀請到了中國四大名繡之一的蘇繡藝術(shù)家、國家非遺傳承人姚建萍，講述她與蘇繡跨兩代人的傳承故事，并讓客戶親身體驗“滾針”技法，在紛繁喧鬧中感受“一針一世界”帶來的寂靜與專注。

“只要愿意，每個人都能加入非遺，成為傳播者、守護(hù)者，讓傳統(tǒng)文化真正走到生活，走向世界。我今天深深感受到浦發(fā)銀行精致的服務(wù)理念，不僅是金融服務(wù)，還有深刻的社會責(zé)任感。他們確實用心、用情，更好地把悠久的歷史、優(yōu)秀的文化和工匠精神植入服務(wù)當(dāng)中。”姚建萍稱。

而歷史學(xué)者、中國社會科學(xué)院新媒體研究院副院長紀(jì)連海帶來的“大秦帝國興衰啟示錄”和四大名著的解讀講座旁征博引、幽默風(fēng)趣、鞭辟入里，為中高端客戶帶來了一場不一樣的文化盛宴。

在講述大秦歷史時，觀眾仿佛置身于戰(zhàn)火紛飛的年代，看見歷史長河里那些閃耀的星辰，先人的智慧，痛苦的教訓(xùn)。紀(jì)連海所描繪的先秦時代，是中華文化史的一段，幾乎涵蓋了政治、經(jīng)濟(jì)、科技、軍事、文化等各方面。所謂見一段而見長河，眾多參與講座的成人乃至兒童意猶未盡。中國的文化文明在先人一次次改革創(chuàng)新力銘刻，民族精神積土為山，聚河成海。

紀(jì)連海表示，四大名著之所以能被廣為流傳至今，歸功于統(tǒng)一核心——疲憊生活也有夢想，活著并挑戰(zhàn)，不論成敗。然而，四大名著雖意義深遠(yuǎn)，但對孩子略有晦澀之處，紀(jì)連海在解讀四大名著的同時亦傳授客戶如何讓孩子有效讀書。他表示，讀書有精讀和泛讀，自己并不反對泛讀，對孩子而言，如果覺得某個故事很好不妨多讀幾遍。“這時你才會發(fā)現(xiàn)，書讀百遍其義自見，四大名著也是這么個理，每個人都有自己不一樣的見解，能汲取到不一樣的力量”。

打造全新親子關(guān)系理念

“現(xiàn)在爸媽真的很苦，看到身邊“牛蛙”(牛娃)遍地，如果自己不“雞娃”，感覺就是對不起孩子，就是讓孩子輸在起跑線上，所以得從小陪他學(xué)國畫、學(xué)跳舞、學(xué)英語、學(xué)邏輯思維……我也想讓孩子快樂，可這些個壓力是社會給我的，不是我自己想這樣的。”這段話來自一位浦發(fā)銀行客戶，同時這份焦慮也得到了現(xiàn)場參與親子教育講座家長們的高度認(rèn)同。

面對這樣的問題，浦發(fā)銀行邀請到了心理學(xué)家陳默和教育學(xué)家孫云曉分別在深圳站、天津站講座，從父母的心理意識調(diào)整到如何陪伴孩子、培養(yǎng)孩童成長過程中的良好習(xí)慣等多維度進(jìn)行了解答，收獲了眾多家長的“點贊”。

孫云曉老師說“教育往簡單里說就是培養(yǎng)好習(xí)慣，家庭是培養(yǎng)習(xí)慣的學(xué)校，父母是培養(yǎng)習(xí)慣的老師。不要給孩子壓力，要在親子時光中找到方法和樂趣。”

“你給孩子最好的東西是對生活的自信與堅持，對生命的敬仰與從容。”陳默老師如是說。“做浦發(fā)銀行的客戶太幸福了，還有親子講座可以聽。”陳老師的話引發(fā)觀眾們笑聲連連，而站在臺側(cè)的浦發(fā)銀行工作人員露出了發(fā)自內(nèi)心的笑容。”圍繞客戶的需求，能夠?qū)崒嵲谠诘亟鉀Q客戶的問題，為客戶的美好生活創(chuàng)造價值就是我們的使命”。浦發(fā)銀行相關(guān)人員表示。

數(shù)字科技改變生活

從歷史中認(rèn)識時代，從當(dāng)下感知未來，人類的未來亦是科技的未來。

近年來，數(shù)字科技早已融入人們生活的各個領(lǐng)域，如大數(shù)據(jù)、人工智能、生物識別等技術(shù)推動著金融支付方式不斷向便捷化、智能化升級; 4G、5G的出現(xiàn)帶來了網(wǎng)絡(luò)速度和通訊速度的增長。這些變化也對未來的衣食住行、金融、娛樂、教育等生活方式進(jìn)行了深遠(yuǎn)的影響。

10月，由浦發(fā)銀行攜手國內(nèi)知名音頻分享平臺喜馬拉雅打造的科普節(jié)目《未來科技體驗館》正式開播，上線僅兩個月時間聽眾即超過2500萬人次。該節(jié)目每周通過聚焦數(shù)字科技在多個領(lǐng)域的應(yīng)用趨勢，探索未來生活與科技的方向，同時也展示了浦發(fā)銀行堅持?jǐn)?shù)字化零售金融，助力傳播科學(xué)精神、提升公眾科學(xué)素養(yǎng)的社會責(zé)任。

作為非銀金融服務(wù)的重要環(huán)節(jié)之一，該節(jié)目以科技發(fā)展方向為軸線，通過嚴(yán)謹(jǐn)?shù)耐茖?dǎo)，預(yù)測未來一二十年內(nèi)最有可能到來的生活形態(tài)，并貫穿金融、通信、娛樂、醫(yī)療、教育、交通等十大主題，兼具科普性和趣味性于一身。通過不同內(nèi)容輻射不同觀眾群體，讓每一位科技愛好者都能參與到這場關(guān)于未來科技的頭腦風(fēng)暴中。

以首期“數(shù)字生活中的金融”為例，該期內(nèi)容圍繞未來金融業(yè)核心問題——身份認(rèn)證展開，對目前人類掌握的三種身份認(rèn)證技術(shù)——傳統(tǒng)密碼、生物識別和數(shù)字證書——在未來的發(fā)展前景進(jìn)行逐一剖析。同時，對于人們較為關(guān)注的幾個趣味問題，如“傳統(tǒng)的取款密碼是否會被拋棄?”、“生物特征識別技術(shù)是否能一統(tǒng)天下?”等做出了預(yù)測與展望。

此次推出的《未來科技體驗館》是浦發(fā)銀行跨界科普的深度嘗試。近年來，浦發(fā)銀行堅持科技引領(lǐng)，以建設(shè)一流數(shù)字生態(tài)銀行的愿景，在業(yè)內(nèi)率先發(fā)布了API Bank，積極構(gòu)建零售經(jīng)營新體系，并與中國移動聯(lián)合推出了5G+智慧銀行網(wǎng)點，為廣大個人用戶帶來優(yōu)質(zhì)的零售金融服務(wù)，成為未來美好生活的創(chuàng)新者和引領(lǐng)者。