奧菲歐女裝雙十二高調(diào)進軍電商領(lǐng)域，實現(xiàn)銷售渠道O2O聯(lián)動

雙十一和“黑五”的硝煙剛剛散去不久，雙十二的戰(zhàn)鼓又已敲響。各大電商平臺在年末沖刺的號角下展開終極大促，以期年末歲尾為消費者帶來一場購物狂歡的饕餮盛宴。在這場年末的國人購物狂歡盛宴中，中國高端女裝品牌L'orfeo（奧菲歐）高調(diào)宣布進軍電商領(lǐng)域，建立起線上線下全鏈路銷售網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)銷售渠道O2O聯(lián)動。

近30年中國女裝“老”品牌拓展銷售版圖，奧菲歐進軍電商領(lǐng)域

12月12日，中國高端女裝品牌奧菲歐正式進軍電商領(lǐng)域，L'orfeo（奧菲歐）天貓旗艦店宣布對外開業(yè)運營，并以開售1秒成交額即破萬元的成績迎來電商開業(yè)“開門紅”。

據(jù)悉，奧菲歐成立于1991年，是一家擁有近30年發(fā)展歷史的國際化、專業(yè)化高端品牌女裝公司。得益于多年的發(fā)展與運營，奧菲歐當(dāng)前已在香港、北京、深圳等各地都設(shè)立了多間獨立的設(shè)計工作室，且與歐洲各大服裝機構(gòu)（協(xié)會）建立了密切的合作關(guān)系。力求在保持“L'ORFEO?奧菲歐”品牌具有國際時尚風(fēng)格的同時，又能適應(yīng)不同緯度區(qū)域的消費。

本次雙12天貓旗艦店開業(yè)是奧菲歐首次進駐電商市場。作為一家已有近30年發(fā)展歷史的中國高端女裝品牌企業(yè)，奧菲歐此前主要集中精力在線下保持高水準(zhǔn)、定制化的個性服務(wù)，在全國各地主要城市的高端商場如北京SKP、上海巴黎春天百貨、長春卓展時代廣場等都設(shè)有銷售網(wǎng)點，已建起立一套完整的線下銷售網(wǎng)絡(luò)體系。

而近年來，伴隨著網(wǎng)購機制發(fā)展的成熟與企業(yè)本身業(yè)務(wù)拓展的需要，奧菲歐選擇入住電商渠道拓展線上市場，開設(shè)天貓旗艦店，這不僅意味著其在銷售渠道方面將實現(xiàn)線上線下的O2O聯(lián)動，也標(biāo)志著這家高端品牌女裝公司將進一步完善、豐富自己的業(yè)務(wù)體系。

經(jīng)典硬核系列產(chǎn)品+誠意滿滿福利營銷，奧歐菲引爆雙12電商開業(yè)之戰(zhàn)

或許相比于老牌電商女裝旗艦店來說，奧菲歐本次雙12的活動表現(xiàn)并非十分搶眼。但作為首天開業(yè)的高端電商女裝品牌，能夠在活動當(dāng)天取得如此成就已是非比尋常。這不僅是奧菲歐近三十年堅持設(shè)計初心不斷打磨產(chǎn)品的品牌實力綜合體現(xiàn)，也是奧菲歐始終深耕用戶市場，不斷完善業(yè)務(wù)以更好地滿足用戶需求的魅力展示。

實際上，為迎接此次雙12電商開業(yè)，奧菲歐早就提前進行了多方精心地策劃與布局。在產(chǎn)品方面，奧菲歐立足于多年對用戶的洞察和探析，結(jié)合當(dāng)下時令季節(jié)特征，從用戶需求角度出發(fā)，精心推出了羽絨、大衣、內(nèi)搭針織等多款當(dāng)季的王牌系列產(chǎn)品，全方位、多角度地覆蓋了不同年齡階段粉絲用戶整個冬天的所有穿搭需求。

其中，雙12推出的彩色格子紋理的毛呢大衣，黑白配色網(wǎng)格花紋極具英倫風(fēng)情的同時，極具線條感與嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)律的排布，又契合了東方審美下的規(guī)律美。而冬季內(nèi)搭的針織衫經(jīng)典系列產(chǎn)品，拉鏈?zhǔn)降脑O(shè)計滿足了用戶不同場合下的穿著需求，暖色調(diào)的設(shè)計也將在這個逐漸寒冷的時節(jié)，鎖住所有的人情溫暖。

在營銷方面，奧菲歐也為本次雙12天貓旗艦店能夠順利開業(yè)做足了前戲。制定了誠意滿滿的店鋪活動玩法，并通過微博話題轉(zhuǎn)發(fā)抽獎、最美買家秀曬照評選、店鋪優(yōu)惠紅包、滿就贈送驚喜好禮等多重形式，覆蓋了微博、淘寶、抖音以及小紅書等多個UGC領(lǐng)域的用戶，成功打通了多個平臺的營銷品牌，將活動訊息與品牌精準(zhǔn)向用戶傳達(dá)，引發(fā)大量聲量傳播。

比如，奧菲歐在微博端發(fā)起的錦鯉轉(zhuǎn)發(fā)活動，通過#奧菲歐，等你觸摸#和#不求頃刻矚目，但求永志難忘#等微博熱門話題充分吸引消費者眼球，再配合店鋪端12.12元超低秒殺及滿就送大額福利券與迪奧999等驚喜好禮的重磅福利玩法，將用戶牢牢鎖定。截至發(fā)稿，新浪微博#奧菲歐，等你觸摸#話題閱讀數(shù)為454萬+，引發(fā)2787條討論。

400年前歐洲古典音樂靈感來源，成就糅合東西方審美的中國品牌女裝

除硬核經(jīng)典產(chǎn)品與傾情巨獻(xiàn)的滿滿粉絲福利營銷之外，兼具東西方文明與審美趣致的中國高端女裝與近30年的品牌積淀，更是奧菲歐能夠順利進軍電商領(lǐng)域的制勝法寶。

據(jù)了解，奧菲歐女裝品牌靈感和創(chuàng)作理念源于400多年前的歐洲古典音樂劇——《奧菲歐》。因此，奧菲歐服裝風(fēng)格糅合了東西方文明與審美的獨特韻味。雖然以男性神命名，但奧菲歐講求含蓄唯美的意境，將身著服裝的女性受眾描繪為歌劇中的女主角“小仙女”。

在產(chǎn)品款式和風(fēng)格設(shè)計上，奧菲歐細(xì)膩地捕捉了女性優(yōu)雅、恬靜和婉轉(zhuǎn)的一面，其產(chǎn)品毫不雕琢地自然地流露出精致、簡潔、流暢與自然。基于將簡約、精致與高貴融合的品牌設(shè)計理念和對產(chǎn)品品質(zhì)執(zhí)著而趨向完美的追求，奧菲歐打造了多款知名職場經(jīng)典系列產(chǎn)品。

其中，極致的冬日優(yōu)雅 —L'ORFEO 2016/AW大衣系列、2017 SS奧菲歐褲裝印象——高級OL與商務(wù)旅行系列、2018 L’ORFEO | 輕盈之春，輕盈之愛以及2018 L’ORFEO | 春意闌珊 恍如夢寐四大系列產(chǎn)品，更是創(chuàng)造了服裝歷史上非同凡響的女裝經(jīng)典，深受廣大女性粉絲用戶青睞，也是奧菲歐能夠在中國女裝市場占據(jù)一席之地的重要王牌。

可見，兼具東西方文明與審美趣致的硬核產(chǎn)品，加之多年如一日的深厚品牌積淀，與誠意滿滿的粉絲福利營銷造勢活動加持，是奧菲歐此次雙12能夠順利進軍線上市場開設(shè)天貓旗艦店并引來大量粉絲關(guān)注的關(guān)鍵因素。今年的雙12活動雖然已經(jīng)告一段落，但是奧菲歐的品牌建設(shè)與設(shè)計理念將一直持續(xù)，期待這個擁有近30年歷史的中國高端女裝品牌能夠在線上電商市場這個新的領(lǐng)域有著更加驚喜的表現(xiàn)。