對于眾多觀眾而言，雙十一這個“電商購物節(jié)”已經(jīng)成為了國民生活記憶，而觀看雙十一晚會迎來這一天，已經(jīng)成為一種依托電視媒介而生的新習俗。11月10日晚19:30，《華為手機2019湖南衛(wèi)視蘇寧易購11.11嗨爆夜》播出，作為湖南衛(wèi)視時隔四年后回歸雙十一晚會的首戰(zhàn)，播出當晚，《華為手機2019湖南衛(wèi)視蘇寧易購11.11嗨爆夜》四網(wǎng)六域，全面領先；在全國范圍、家庭觀眾為主的CSM全國網(wǎng)、CSM城域，份額領先第二名50%；在體現(xiàn)中心城市觀眾的尼爾森100城、CSM59城，份額領先第二名35%；在更具消費實力和未來趨勢的歡網(wǎng)、酷云智能電視終端，份額接近9%，領先第二名40%。
除了收視全面領跑，“11.11嗨爆夜”還體現(xiàn)出湖南衛(wèi)視再創(chuàng)熱點事件的強大內(nèi)容制造力。直播當晚，新浪微博熱搜穩(wěn)居第一，#1111嗨爆夜# #鄭爽 腿# #鄭爽 燈光# #肖戰(zhàn) 尚好的青春#等話題詞相繼登上微博熱搜榜，呈現(xiàn)霸榜之姿，抖音、百度、今日頭條、知乎、鳳凰視頻、網(wǎng)易云音樂、QQ音樂、twitter全網(wǎng)近50個熱搜霸榜！抖音累計熱度2000萬+，#湖南衛(wèi)視嗨爆夜#話題視頻播放量1415萬次，#1111嗨爆夜#話題視頻播放量909萬次，話題內(nèi)單條視頻點贊破10萬，全平臺熱度席卷！
除此之外，“獅晚”也彰顯出湖南衛(wèi)視強大的品牌價值賦能能力。最懂零售的蘇寧易購與最會做晚會的湖南衛(wèi)視結合奉上的這臺電商春晚，不是1+1等于2的簡單組合，而是1+1大于2的強強聯(lián)手。從一定程度上來說，“獅晚”屬于電視晚會的“新物種”，挑戰(zhàn)的是觀眾約定俗成的收視習慣，但依托平臺之力，這臺晚會卻呈現(xiàn)出了強勁的勢頭，收視口碑皆不俗，用匠心呈現(xiàn)視聽盛宴，打造屬于中國人的狂歡記憶，熱力滿滿的“11.11嗨爆夜”，呈現(xiàn)的依舊是湖南衛(wèi)視一貫堅持的內(nèi)容創(chuàng)作底色。
青春化平臺底色的體現(xiàn)和延伸
“獅晚”品牌強勢形成
從重磅嘉賓到全能藝人，從青年榜樣到實力唱將，湖南衛(wèi)視“11.11嗨爆夜”濃縮呈現(xiàn)的，依舊是平臺滿滿的青春底色。以“最青春”“最快樂”“最頂流”“最嗨爆”為主打特色，“獅晚”突出的核心氣質(zhì)就是“嗨”。“嗨”這個詞就是年輕人表達快樂情感的一種主流方式，是一種青春的朝氣和態(tài)度，亦是直面人生挑戰(zhàn)的勇氣和魄力。
晚會上不僅有吳亦凡、肖戰(zhàn)、王一博、楊洋、許魏洲等新生代偶像，也不乏火箭少女101、R1SE、“聲入人心”這些人氣組合，他們在舞臺上盡情展現(xiàn)出青年偶像的青春面貌，釋放著滿滿的正能量與感染力，也向觀眾傳達出湖南衛(wèi)視永遠追求年輕朝氣的態(tài)度。
在“獅晚”的舞臺上，眾多藝人也用自己的方式，唱響青春態(tài)度；人氣組合火箭少女101和R1SE在舞臺上刮起青春風暴，展現(xiàn)青年偶像的青春面貌；楊洋用一首《愛的力量》，展現(xiàn)著年輕一代用點滴善舉回報社會的責任與擔當；黃曉明的rap《家鄉(xiāng)話》傳達著他無懼爭議、堅守本心的人生態(tài)度；趙薇的《大導演》則是她人生不設限、勇敢跨界的精神寫照；吳青峰的《蜂鳥》和《太空人》，是年輕人的特立獨行，也是充沛的療愈能量……用年輕人語態(tài)和樂于接受的表達方式傳遞價值，是湖南衛(wèi)視在內(nèi)容上永葆創(chuàng)新力的關鍵所在，包括年輕族群在內(nèi)的全國觀眾對湖南衛(wèi)視的特殊情懷記憶，是他們追看湖南衛(wèi)視的源動力，今年蘇寧易購“11.11嗨爆夜”繼續(xù)堅守和放大這一獨有優(yōu)勢，也是彰顯“獅晚”內(nèi)容張力，凸顯“獅晚”品牌價值的創(chuàng)作方法論。
聚齊湖南衛(wèi)視集體記憶
用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容凸顯“獅晚”氣質(zhì)
在青春的基調(diào)之上，“獅晚”還打通了平臺資源，聚合“湖南衛(wèi)視朋友圈”，眾多屬于“湖南衛(wèi)視的集體記憶”齊聚，背后則是平臺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出能力和造星力的強力支撐。近年來，湖南衛(wèi)視布局多元綜藝類型，反響皆不俗。在“獅晚”的舞臺上，湖南衛(wèi)視平臺強大的聚合能力再次凸顯，趙薇、黃曉明、周冬雨作為《中餐廳》代表齊聚，在《歌手2019》中圈粉無數(shù)的吳青峰讓人一見如故，《聲入人心》、《舞蹈風暴》人氣選手的助陣，則體現(xiàn)著平臺在打造“偶像”之外的強大續(xù)航能力。除此之外，“獅晚”中的其他明星陣容也是大眾對于湖南衛(wèi)視的集體記憶——周筆暢、張靚穎、尚雯婕的超女聚首，“楚雨蕁”鄭爽出道十年后回歸湖南衛(wèi)視……這些人不僅是青春的回憶殺，亦是湖南衛(wèi)視優(yōu)質(zhì)內(nèi)容時間史的重要見證。“獅晚”優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的背后，是“非湖南衛(wèi)視不可為”的底氣。
借力高科技打造“微縮景觀”
跨屏福利玩法讓“嗨”升級
創(chuàng)意不設限，科技來助力，為了打造極致的“嗨爆夜視聽盛宴”，此次“獅晚”邀請了曾多次擔任超級碗、艾美獎頒獎禮等活動的世界頂級舞美設計師、燈光設計師參與視覺設計，用集交互性和沉浸感于一體的數(shù)字時代舞美，打造出了一個和現(xiàn)實世界一樣的“微縮景觀”，鏡頭轉換之間，現(xiàn)實和微縮世界的視覺差震撼凸顯。
除此之外，在湖南衛(wèi)視的直播晚會中，“獅晚”也首次嘗試在舞臺和節(jié)目的科技元素中加入全新技術，比如啟用“會跳舞”的燈光，讓現(xiàn)場設置的4個機械臂燈陣隨著歌曲的律動而作出不同的造型和燈光效果。更重要的是，所有這些硬軟件升級并非是為炫技而生，而是以為藝人表演增光添彩為出發(fā)點，為晚會營造出最佳的視覺效果。
同時，為了真正助燃嗨爆體驗，“獅晚”在福利的創(chuàng)意互動上也玩出了十足新意。“互動不分隊，全員送福利”的形式，讓驚喜高峰從“獅晚”開篇延續(xù)到收尾。而鎖定晚會直播進行中的游戲結果，才能通過蘇寧易購app搶福利的門檻設置，真正實現(xiàn)了大小屏互動的打通。福利互動與表演內(nèi)容的有機結合，讓“嗨爆夜”的概念得以具象。
作為獅晚的合作伙伴，在融媒體時代，湖南衛(wèi)視繼續(xù)發(fā)揮強大的節(jié)目創(chuàng)新能力，不斷打造貼近生活、貼近群眾的新型節(jié)目生態(tài)。繼2015年首次打造“雙十一”晚會后，湖南衛(wèi)視今年重回“雙十一”不僅僅是“電視+電商”聯(lián)姻的形式延續(xù)，更是為業(yè)內(nèi)提供了一個以多屏互動、生態(tài)聯(lián)接從而釋放媒體價值的最新藍本。
女排助陣展最美中國驕傲
以共情凝聚中國力量
整場“獅晚”最令人驚喜的莫過于“女排冠軍”的亮相。不久前，這群為夢想付出青春年華的女排姑娘們剛剛為國爭光，以十一連勝豪取世界杯冠軍，此次她們又以特邀嘉賓的身份來到“11.11嗨爆夜”，給現(xiàn)場觀眾、全國觀眾帶來的自豪感和精神鼓舞是不言而喻的。她們身上有著年輕人身上的拼搏、沖勁，在她們出場的那一刻，全場沸騰了，所有觀眾都沸騰了，這是“獅晚”最鼓舞中國人人心的時刻！“獅晚”作為她們奪冠后首次亮相的大型直播晚會，也給了女排英雄們所有的追光與掌聲。
狂歡落幕，感動仍在，《2019湖南衛(wèi)視蘇寧易購11.11嗨爆夜》為大型直播晚會再次打樣，有格局、有內(nèi)涵、有高度，湖南衛(wèi)視重回雙十一晚會首戰(zhàn)，“獅晚”品牌已然形成，期待明年再會！
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