與知名IP聯(lián)名是當(dāng)下品牌創(chuàng)新的一大潮流，作為國內(nèi)體育運動領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌，安踏在這方面就做得風(fēng)生水起，值得借鑒。11月10日，安踏體育與漫威聯(lián)名推出的全新鋼鐵俠系列鞋在安踏上海豫園店開啟了線下?lián)屜劝l(fā)售，設(shè)計師時曉曦、藝術(shù)家王志鈞現(xiàn)身發(fā)售會，分享設(shè)計思路及創(chuàng)意初衷。限量鞋款開售半小時內(nèi)即售罄，現(xiàn)場搶購場面火爆。
據(jù)悉，該系列鞋款不久前在 “漫威靈感秀”上正式亮相，秀場表現(xiàn)頗受矚目，備受漫威粉絲期待，此次限量發(fā)售更是給粉絲的一大驚喜。
情懷上腳，文化上頭，鋼鐵俠不說再見
此次全新鋼鐵俠系列鞋由全球知名工業(yè)設(shè)計師時曉曦操刀設(shè)計，并聯(lián)合人氣藝術(shù)家王志鈞把球鞋改造成了專屬鋼鐵俠頭盔，可謂亮點十足。
時曉曦是首位同年包攬全球4大頂級設(shè)計大獎Red Dot Design(設(shè)計界奧斯卡) , IF Design , IDEA ，G-mark Best100 的華人設(shè)計師，擁有多項設(shè)計與發(fā)明專利，在科技、家具、運動時尚等多個領(lǐng)域都有杰出的設(shè)計作品。在發(fā)售會現(xiàn)場，時曉曦介紹了鋼鐵俠系列新鞋款“絕境”與“逆襲”的設(shè)計靈感，在他看來，鋼鐵俠作為一位凡人英雄，他的故事里最具傳奇色彩的就是展現(xiàn)著高超未來科技的戰(zhàn)衣，這個凝聚了斯塔克工業(yè)核心科技的標(biāo)志成了此次設(shè)計的靈感來源。科技感的塑造不僅在整體鞋型上得到了直觀的呈現(xiàn)，在性能表現(xiàn)上，兩雙鞋搭載的安踏A-PROOO緩震科技，其優(yōu)越的回彈緩震效果也足以支撐鋼鐵俠的科技?xì)赓|(zhì)。從視覺語言上看，紅黃黑的經(jīng)典配色、未來感的框架線條、能量環(huán)元素、綁帶上的「I AM IRON MAN」細(xì)節(jié)、鞋身“STARK”簽名，每一個細(xì)節(jié)都能與影迷引發(fā)情感共振。“絕境”與“逆襲”的命名也把鋼鐵俠角色的命運與鞋子緊緊關(guān)聯(lián)到了一起。
發(fā)售會上的另一大亮點，就是藝術(shù)家王志鈞以及他為該鞋款定制的鋼鐵俠頭盔。把球鞋做成口罩，是王志鈞獨特的藝術(shù)表達(dá)方式，也是他對潮流文化的另類解讀。這一次，他把安踏全新鋼鐵俠系列鞋做成了頭盔，高度還原的外型與球鞋材質(zhì)巧妙契合，點亮的雙眼更是驚艷全場。這種跨界的延展讓鋼鐵俠系列鞋更具有了球鞋文化的情懷。
設(shè)計發(fā)力，創(chuàng)新蓄能，定義新潮向
出色的設(shè)計與創(chuàng)新營銷為新系列鞋款奠定了良好的口碑基礎(chǔ)，在發(fā)售會上，很多資深Sneaker、漫威迷對搶到手的新鞋都贊譽有加。據(jù)了解，這次的鋼鐵俠聯(lián)名系列不僅有鞋款，還有聯(lián)名服裝。同一天，10日中午，奧運冠軍張繼科在鄭州出席粉絲簽售會時，穿著鋼鐵俠系列戰(zhàn)衣亮相，受到了粉絲們的熱情歡迎。
IP經(jīng)濟(jì)風(fēng)頭正盛，但空有其名、浪費情感的聯(lián)名產(chǎn)品比比皆是，真正能贏得消費者喜愛的必定是有誠意、有溫度的好設(shè)計。IP情感只是一個敲門磚，產(chǎn)品品質(zhì)才是硬道理。無論是2018 年的漫威英雄主題配色SEEED 跑鞋，還是最新發(fā)售的鋼鐵俠系列鞋，安踏都在用走心的設(shè)計來換取消費者的真心和購買欲。
近年來安踏一直致力于塑造品牌的年輕化形象，在深刻洞察年輕消費者需求的基礎(chǔ)上，加大設(shè)計研發(fā)投入和科技創(chuàng)新，提升產(chǎn)品本身的品質(zhì)和附加值。正因如此，近幾年安踏每次在重大舞臺上亮相都能突破消費者以往的品牌印象，吸粉能力和美譽度都直線上升。隨著品牌升級的推進(jìn)，安踏在國內(nèi)體育領(lǐng)域的潮流引導(dǎo)者地位已經(jīng)越來越穩(wěn)了。
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